一起Young光 | 消费“新Young态”：国货“潮品”将成拉动内需“新动力”

中国网3月7日讯 （记者 刘佳）“培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”在今年的《政府工作报告》中，国货“潮品”作为新的消费增长点被列入2024年扩大国内需求的重要内容之一。近年，以“90后”“00后”为代表的青年群体对“国潮”产品购买力有所提升。性价比、品质、颜值、文化自信……是他们对“国潮”趋之若鹜的原因，同时，也让我们看到“中国智造”华丽转型的显著成果。

图为中国网-麦克思调查数据图表

00后“国潮情结”更为显著 对国潮“破圈”充满信心

“不是大牌买不起，而是国货更有性价比！”近年来，国潮品牌不断从研发、设计、品牌文化等多维度“苦练内功”，这受到越来越多青年消费者的青睐。值得注意的是，“国潮热”呈低龄化趋势，青年群体对电子产品、新能源汽车等中高消费品市场的国货好感度也在显著提升。

2月初，中国网联合麦可思研究院发起《“国潮”青年消费行为研究》。在3000余份调查问卷中发现，00后群体对国货有更高的认可度，超过半数00后表示国货产品的品质、颜值对自己有吸引力；另有超四成受访者认为国货科技领先。

具体到消费品类方面，调查报告显示，电子产品（电脑、手机、相机、投影仪等）最受青年群体欢迎，而庞大的年轻消费群体意味着国产电子产品市场蕴含较大潜力。参与答题人群中，有48%受访者去年在电子产品上的消费达6000元以上，其中购买电子产品超过万元的占比11%。

青年群体对国货的青睐，还体现在对“国潮热”未来发展的信心上。在被问及将来哪个品类最容易出现“国潮热”时，58%的受访者表示看好化妆品、服饰、箱包这一品类；其后是电子产品和中国自主品牌的新能源汽车。

“国潮”将成拉动内需“新动力” 代表支招要抓住青年群体

无论从今年政府工作报告，或是从全国两会召开前夕，各地公布的2024年经济增长目标及主要发力方向中，“释放强大内需市场潜力”都将是未来一段时间提振经济的重要发力点。其中，国货“潮品”等也被视为拉动内需的“新动力”。“国潮”大热，国产品牌将如何更好地抓住青年群体？政策如何保障、激励相关企业的研发和生产积极性？对此，多位全国人大代表给出自己的建议。

第十四届全国人大代表，湖南省湘绣研究所有限公司执行董事、总经理成新湘接受中国网记者采访。

第十四届全国人大代表，湖南省湘绣研究所有限公司执行董事、总经理成新湘结合自身企业和行业特色，回应了中国网记者的提问。她介绍，湘绣在文创产品、服饰配饰等品类备受青年人喜爱。为了“抓住”青年消费群体，作为传统“手艺人”他们也在不断提升自己的品质和科技含量。“年轻人的思维比较前卫，对于产品的品质是有追求的。同时，还要兼顾产品的实用性。”成新湘表示，为实现这一目标，她希望通过科技手段为传统工艺、国潮赋能。她在今年《关于科技赋能带动传统文化发展的建议》中特别提到，希望增加一些科技互动体验技术，让青年人更多地了解国潮、传统文化，以增强青年群体对“国潮”的认知和认可度。同时，促进企业生产出更多适合青年人“口味”的产品。

第十四届全国人大代表、湘西七绣坊苗服饰文化有限责任公司董事长石佳接受中国网记者采访。

第十四届全国人大代表、湘西七绣坊苗服饰文化有限责任公司董事长石佳也早已注意到青年“国潮热”这一现象。“我大概是从四年前注意到这个现象，因为我们会收集一些数据，当时我就很惊奇地发现，90%以上的购买者是‘90后’‘00后’。”她还发现，越是文化底蕴深厚的产品越会受到青年人的欢迎。因此，她也认为国潮“破圈”，更重要的是产品品质和文化内涵。

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