2015年9月18日，“2015年中国医院宣传与媒体交流高峰论坛”于9月18日在北京召开。图为与会嘉宾进行专题讨论。 中国网记者 郑亮/摄影
中国网9月19日讯 由国家卫生计生委宣传司指导支持，北京大学人民医院主办的“2015年中国医院宣传与媒体交流高峰论坛”于9月18日在北京召开。来自全国各地的200余名医院宣传工作者、近百名媒体记者代表参加，围绕会议主题“医院宣传全媒体时代的多赢与创新”进行了深入地交流探讨。
论坛为期两天，根据全媒体时代下医院宣传的形式和特点，设置了“新医改背景下的医院宣传和新闻传播——医院管理者应具备的媒介素养”、“手握实战秘籍 应对全媒体挑战——全媒体新闻宣传平台建设的经验分享”、“吹响新媒体号角，为自己代言——新媒体宣传促进医院及学科团队建设经验分享”等主题，邀请40余位领导、专家、资深媒体人围绕各环节主题进行了精彩的演讲。会议同时采用了主题演讲和专题讨论相结合的形式，与会专家共同针对上述话题展开讨论，与听众互动。
在论坛开幕式上，北京大学人民医院王杉院长指出全媒体对于医院宣传工作而言既是机遇，也是挑战，北京大学人民医院愿意在国家卫生计生委的指导下，为各级医疗卫生新闻宣传管理领域的专家学者、各医院宣传工作的实践者以及资深新闻媒体人搭建对话交流、思想碰撞的平台。国家卫生计生委新闻发言人、宣传司副司长宋树立在讲话中强调要在全媒体新形势下做好医院宣传工作，要加强和媒体、患者通过多层次、多渠道进行交流，为推进卫生改革发展营造和谐的舆论环境。国家卫生计生委医政医管局副局长郭燕红以《从医学的属性看医患关系》为题，从医学的社会属性介绍了医学与人文的密切结合，要求医院宣传工作应该从人文、情感需求的层面出发，做到以情感人，以情动人，弘扬正能量，同时要提升公众的健康科普教育，共同构建和谐医患关系。
在下午的“新医改背景下的医院宣传和新闻传播——医院管理者应具备的媒介素养”环节中，宋树立副司长进行了《新医改背景下的医院宣传和新闻传播》的主题演讲。王杉院长以《Good News or Bad News-医院院长视角下新闻传播之影响与对策》为题，介绍了作为公立医院院长8年多以来，在医院新闻传播、媒体沟通等方面的经验体会与教训，尤其是医院应如何正确面对正性事件、负性事件的舆论效应，并强调了医院与媒体携手同行，共同营造和谐医疗卫生舆论生态的重要性。
在随后的专题讨论环节中，北京大学人民医院院长王杉与山东大学齐鲁医院副院长陈玉国、中央电视台新闻中心社会新闻部制片人孙烨辉、中国互联网新闻中心（中国网）多媒体部主任闫昕霞作为讨论嘉宾，与现场观众一起就新医改、医院宣传和新闻传播、医院管理者应具备的媒介素养等感兴趣的话题展开讨论。
19日的论坛将就危机公关与舆论引导、全媒体新闻宣传平台建设、医院品牌与媒体关系、学科团队品牌建设经验分享等主题进行演讲和讨论。
此次论坛为政府官员、医院宣传工作者、传媒学者、媒体记者搭建了相互交流合作的平台，有助于加强国内医院宣传工作经验分享、共同提升医院的宣传工作水平、促进医院与媒体之间的沟通协作，有助于构建社会、政府、医院、媒体、患者“多赢”的局面。
