王晓辉：​对外传播中不能仅注重“说什么”，还要思考“怎么说”

（中国网记者 蒋新宇）2019年5月15日，由中国人民大学国家发展与战略研究院主办、人大新闻学院协办的“全媒体时代的智库建设与战略传播”圆桌论坛成功召开。

来自中国社会科学院、国务院参事室、军事科学院、清华大学、中央党校报刊社、中国日报社、光明日报社、中国网等智库、学界、媒体的近20位专家学者共聚一堂，就“中国智库如何提升思想创新能力”以及“全媒体时代智库如何做好战略传播”这两大议题进行了深入研讨和交流。

王晓辉  中国网总编辑

以下是中国网总编辑王晓辉在论坛上的观点精粹。

对于智库传播而言，不仅要重视“议题设置”，议题设置解决了“说什么”的问题；还要思考“怎么说”的问题，这意味着话语体系的建设对智库传播而言至关重要。当然，构建话语体系不止是智库的事情，还需要国家的经济、军事、文化等各要素支持，只有较大的国际影响力，才能构建出自己的话语体系。

智库传播的重要性在全媒体时代更加凸显。信息量的暴增，传播主体的广泛，互动方式的多样，特别是大数据分析和人工智能的应用，以及类似“朋友圈”等小范围内的社群传播，全媒体时代的传播特点、传播规律发生了变化，并且其迭代速率也越来越快。

在这种传播环境下，以“思想产出”为立足之本的智库需要加强与专业媒体的合作。智库本身虽然也蕴含着较强的媒体属性，但智库仍然需要通过现场调研、传播实践等途径，与媒体更紧密的结合起来，用更专业的媒体手段实现智库思想的高效传播。

我是从事对外传播工作的。以我个人的对外传播实践为例，我认为，在对外传播过程中应注重“怎么说”的问题。前段时间，我采访了约瑟夫·耐（美国前助理国务卿、国家“软实力”概念的提出者），他更善于“立概念、建范畴”，他谈论问题拥有较高维度的语言体系，这给我们在传播中的媒体表达上有很多启发。

我们经常使用“敢于超越、善于进取、勇于创新”等词语，这些四字词语往往缺少主语和宾语，仅是一个动词表达，对国外受众而言难免会造成“中国人讲话，玄之又玄”的感受。讲话要讲明白，否则在对外传播中就容易“吃亏”、不被理解。因此，表达方式上存在的问题，还需要仔细研究解决办法。

中国智库在国际传播中也承担着重要角色，需要注重表达方式上的优化，更好的将中国观点、中国立场传播出去。

（内容来源：人大国发院）