文 ｜ 刘晓兰 中央美术学院马克思主义学院副教授

据媒体报道，今年国庆假期，在甘肃省博物馆内，一场别开生面的“麻辣烫”文创体验让游客们仿佛穿越了时空。各地的文创产品，正以独特的互动性和趣味性，成功“出圈”，为历史文化的传播打开了新视角和新思路。

文创产品作为立足地域历史文化的一种可视化表达，是以物为载体架起的连接历史与现实的桥梁。它们以不同地域的历史、文化、自然景观和人文风土等为设计灵感来源，将历史的厚重和文化的内涵以直观、生动的方式呈现在公众面前。从中国国家博物馆的凤冠冰箱贴，到苏州博物馆的“胖宝剑”，再到甘肃省博物馆的“绿马”，这些文创产品都是对丰富多元的历史文化元素的深度挖掘。设计者通过找准最具代表性的地方文化元素建构符号意义，用老百姓喜闻乐见的形式进行创造性转化和创新性表达，让历史文物“活”了起来。文创产品的“出圈”，让历史文化以一种新颖的方式融入人们的现代生活。历史文物不再是博物馆内遥不可及的记忆，而是生活中随时可以触摸和体验的存在。这种可视化的呈现方式，使历史文化的传播更加直观和易于理解接受，增强了文化的吸引力和感染力。

博物馆文创的“出圈”还在于持续推陈出新。它们巧妙地将现代审美和实用性融为一体，将最具辨识性的历史文化元素与大众现代审美相融合。现代审美的融入，使文创产品在外观上更加时尚、新颖、多元，更符合现代人的审美需求，得以成功进入大众的视野。同时，由于具有超越装饰品的居家实用性，很多文创产品更好地满足了人们美好生活的需要。例如，各类博物馆推出的丝巾、书签、茶杯、冰箱贴等文创产品，满足了人们的审美需求和实用期待，让历史文化的传播更加持久自然。

此外，文创产品还成为了新的社交符号。文创产品独特的设计风格和承载的历史文化意蕴，使其成为大众购买分享的新焦点。这既可以传递购买者的审美偏好，又可以表达对中华优秀传统文化的热爱和认同，增加了个人与社会的积极连接，为历史文化传播注入了新的活力。它们以其独特的社交属性，打破了时空的局限，让历史文化的传播变得更加生动和有效，在现代传播叙事中焕发新的活力。这种以小见大的文化现象，不仅丰富了人们的精神世界，也让历史文化的传播更加灵活和广泛。

随着文创产业的不断发展，我们期待更多优质的文创产品不断涌现，用生动、鲜活、接地气的形式讲述中华优秀传统文化故事，坚定文化自信。这些产品不仅是文化的传播载体，更是时代精神的集中体现。它们让我们的文化传承变得更加生动和有趣，也让世界看到了中华文化的独特魅力和时代活力。