激浊扬清，让“自媒体”有流量更有能量

谢伟锋 中国网时事评论员

造谣传谣吸引眼球、恶意炒作混淆概念、假冒仿冒颠倒是非、违规营利扰乱秩序……一段时间以来，一些“自媒体”造假和侵权乱象挑动网民情绪、撕裂社会共识、污染网络生态，甚至对国家安全和经济社会发展带来严重影响。3月10日，中央网信办组织召开全国网信系统视频会议，部署开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动。会议强调，要把整治“自媒体”乱象作为一项重要任务，以强烈的责任意识、务实的工作作风，抓紧抓实抓出成效。

任何事物都有可溯源的脉络，网络也概莫能外。“自媒体”乱象看似发生在虚拟的网络空间，本质上还是违法违规行为在社会生活中的投射：某知名平台发布题为《托你们的福，那个杀害空姐的司机正躺在家里数钱》的文章，歪曲的价值观念引发大量用户强烈反感，最终被永久关停；一些所谓的大V明码标价，不经审核就有偿发布某些产品的公关稿件，让粉丝们买单；假借公安局的名义造谣走失亚洲象，动物园赶忙数一数并告知公众“都还在”，幽默回应中透着无奈……一些“自媒体”乱象成为网络生态的重要“污染源”，社会公众对此反应强烈。因而，此次中央网信办部署针对“自媒体”乱象的专项行动，网友纷纷点赞，认为此举“给力”。

“自媒体”存在于互联网时代“人人都有麦克风”的语境下。但技术的进步，并不意味着“自媒体”就是无所顾忌、肆意妄为的法外之地。“自媒体”平台几乎涵盖了所有年龄层，成为“老少咸宜”的信息汲取方式。面对数以亿万计的流量，如何厘清黑白、激浊扬清，成为整个社会都应该认真思考的深刻课题。基于此，此次会议指出整治“自媒体”乱象的重要意义——“是打赢网上意识形态斗争，维护国家安全和政治安全的必然要求，是营造良好经济环境，维护社会和谐稳定的迫切需要，是净化网络生态，提高人民群众获得感幸福感安全感的重要举措。”

保持守法的敬畏心，遵从社会的责任感，树立正确的义利观，是“自媒体”健康发展的根本出路。通过一个个引人入胜的短视频，成为家乡的推荐达人；借助平台推动山货“走出去”，为乡村振兴添一把火；利用第一手资料，为公众揭开文物工作的神秘面纱……通过无数个成功的“自媒体”运营案例可以看到，在正向内容生产方面下足了功夫，换来一次次的“出圈”和“爆款”，运营者在得到流量之余，也能收获“走得更远”的能量。在竞争激烈的环境下，谁都有制造“10万+”的冲动和焦虑，但如何走向目的地，却把“自媒体”分成了不同的样子。此次会议强调，“坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，营造风清气正的网络环境”。这无疑是给出了清晰的路线图。

激浊扬清，让“自媒体”有流量更有能量。要切实提高政治站位、推动网站平台积极履行主体责任、切实承担属地管理责任……对于整治“自媒体”乱象，本次会议提出了“怎么干”的方法论断，广大网民也充分认识到此次专项行动的重要意义。当全民已经形成共识，接下来，就是要把愿景付诸现实，为“自媒体”发展赢得空间、赢得主动。