文 | 田闻之

一个世界大国，总要经历认识自己、成为自己、表达自己的三个阶段。新时代的中国日新月异，但我们在国际舆论场的话语权、美誉度显然还未与之匹配。我们应当更加积极地构建本国叙事。任何软实力的塑造，都离不开硬实力的打底，只有发展自己，才能拿出更多扎实的可观可感的具象成果。

“China　Travel（中国游）”有多热？国家移民管理局发布的最新数据显示，今年1至7月，全国各口岸入境外国人1725.4万人次，同比增长129.9％；签发口岸签证84.6万证次，同比上升182.9％。来华旅游外国人预计拉动消费超1000亿元。

上述宏观数据与大家的微观感受是高度相符的。近半年来，全国各大景区外国游客显著增多，北京的青砖灰瓦、玉阶丹楹，西安的飞檐斗拱、层楼叠榭，重庆的“8D”市貌、雾锁烟迷，每项“城市特产”都吸引了大量关注。外国游客穿上汉服、坐上高铁、扫码支付，在沉浸式体验中将“中国游”玩出了进阶版。带有“China　Travel”标签的视频在海外社交媒体上发一个火一个，“打卡中国”成为流量密码，“City不City”成为热门话题。

“中国游”火成现象级，看似无心插柳，实则水到渠成。从资源禀赋论，中华大地自然美景雄奇多姿，基础设施便捷现代，城乡环境安全整洁，社会氛围开放热情，每一项都打动人心。同时，相关部门持续做好服务加法，过境免签政策持续“上新”，离境退税“即买即退”，支持“外卡内绑”“外包内用”，中国行门槛的不断降低让中国的开放更生动可感。

“原来你是这样的中国！”在外国博主的描述中，这句感慨高频出现。百闻不如一见。真实的中国，不仅与很多外媒的描述大相径庭，跟“贫穷”“落后”“闭塞”等刻板印象南辕北辙，而且在诸多方面走在世界前列，给人一种“未来已来”之感。强烈的认知反差，激发了更多人的好奇心和表达欲，一路游玩一路分享。这些原生态视频，内容或许只是旅行日常，质感或许简单粗糙，但以强烈的真实感和贴近感，为世界展示了一个多元的、丰满的、立体的中国。

“洋嘴替”们的热忱，打开了欣赏中国的一扇窗，当然是件好事。但诚如中国网友所言，“祖国的大好河山和厚重文化早该被看见了。”漫长的时光为中华文化沉淀了丰富的审美产品，书法绘画、民间艺术、戏韵茶香，无不是中国文化的生动载体。相较于博大精深的中国故事，如今示于人前的只是“小荷尖角”。随着奔赴中国的外国游客越来越多，不妨引导他们走向中国的历史文化深处，当旅游形态愈发多元深入，灵动中国、厚重中国就有了更多注脚。

一个世界大国，总要经历认识自己、成为自己、表达自己的三个阶段。新时代的中国日新月异，但我们在国际舆论场的话语权、美誉度显然还未与之匹配。面对其间的落差，我们应当更加积极地构建本国叙事。值得注意的是，跨文化传播有其独特规律。特别是在移动互联时代，跨文化传播正在逐渐转向以个人为主体的国际传播模式，传者和受者的地位愈发平等，个人情感、个人风格等鲜活度直线提升。这种新途径，也意味着传播处于一种平视的姿态，更易于让受众不设防地去评判和接受。

反观这波“China　Travel”的巨大流量，恰恰印证了上述规律，也启示我们注重这种“低目的性”“低按头感”。文化输出也好，形象塑造也罢，生活化的视角与足够的松弛，反而更容易在潜移默化中四两拨千斤。特别是在“人人都有摄像头”的今天，西方媒体“一张嘴描黑”的格局正在被打破。持续做好开放文章，吸引更多人来中国走一走，他们自会用各自熟悉的语言、易于接纳的方式讲出真实的中国。

“桃李不言，下自成蹊。”任何软实力的塑造，都离不开硬实力的打底，只有发展自己，才能拿出更多扎实的可观可感的具象成果。外国人来到中国，感受与点赞的，终究是中国实实在在的发展变化。中国的形象口碑如何，归根结底还要靠脚踏实地、艰苦奋斗。当中国方方面面的发展丝毫不逊色乃至明显超越发达国家水平，国际影响力、文化感召力等软实力也会水涨船高。

“欢迎大家有空来中国，亲身感受新时代中国之美。”这是国家移民管理局副局长对世界发出的邀请。一个可信、可爱、可敬的中国，一个蒸蒸日上的中国，一定会给世界更多惊喜。