“俄罗斯商品馆”从字面来看，店里销售的都应该是来自俄罗斯的产品。异域特色，或许就是这些店铺能够走红的一个天然原因——新鲜感永远会刺激人们的消费欲，家门口新开一家超市都还忍不住想进去逛一逛呢。更重要的是，这些“俄罗斯商品馆”的运作显然更深谙营销，凭借高客流量的选址、具有俄罗斯元素的特色装修以及多样的推广手段，如网红探店、社交媒体投放等，成功吸引了大量消费者。

营销套路再深，只要合规合法，消费者也无可置喙。问题是，这些“俄罗斯商品馆”招黑的体质，恰恰源自它涉嫌虚假的宣传。记者走访多家“俄罗斯商品馆”发现，有商品产地在中国、越南、乌克兰等地，但门店店员称90%的产品都是从俄罗斯进口；一些俄罗斯特产店中明确作出“严选产品”“源头直供”等宣传，但实际上，奶粉的产地在黑龙江齐齐哈尔市、俄式纯猪肉肠的产地在黑龙江牡丹江市、水果燕麦的产地也在黑龙江牡丹江市……

一路走红，一路招黑。消费者是懂得用脚投票的，被坑过一次后，自然会趋于理性，不会再第二次掉进同样的坑。这或许也是“俄罗斯商品馆”的选址为何多在人流密集区的重要原因：用高客流带动销售，以此将商品卖出去。

鉴于目前舆论的关注，“俄罗斯商品馆”还会不会一路高歌继续扩张？消费者“尝鲜”的热情还会持续多久？加盟商的前路是否平坦光明？这些问题目前尚不能轻易作答。但大家都懂的一个朴素道理是，如果作出“源头直供”宣传但与实际不符，商品质量得不到保障，那么再花哨的营销也保证不了运营的持久。

而对于媒体报道的一些店铺涉嫌虚假宣传误导消费者等行为，市场监管部门应该有所行动，助其规范经营，总不能把辨别商品质量的责任全部都推给消费者。至于有意入局的投资者该如何选择，在“机遇与风险并存”的认知下，确实要考验他们的判断了。成都商报-红星新闻特约评论员 陈方