长盛不衰 吸引儿童更掳获女性
Hello Kitty收服了上至88岁、下至4岁的人的心，是和“kidult”文化的兴起分不开的。2004年，Hello Kitty配合30岁周年纪念，产品就以攻占成人市场为主，推出了烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长的成人迷。
日本是一个发达的工业国家，快节奏的工作和生活让人们感到压力很大。不过，日本人有自己的方式舒缓压力，那就是拥有孩子般不想长大的心态。这可算是Kidult很重要的标志。他们喜欢那些可爱的毛绒玩具，喜欢印有卡通形象的衣服、背包、甚至笔记本电脑。很多二十几岁的女孩喜欢穿娃娃装、戴蝴蝶结，扮天真可爱状。这种对可爱元素的追逐成了日本一道独特的风景。Hello Kitty可爱，喜嘲讽，还颇有颠覆性。因此，她在日本大受欢迎。
但kidult并非日本独有。SHE早已经在歌声里把kidult的态度表达得简单明了：“我不想我不想不想长大，长大后世界就没有花。我不想我不想不想长大，我宁愿永远都笨又傻。”Kidult，由kid（儿童）和adult（成人）混血而成，意即那些虽然已经长大，却保持着小孩般心境与乐趣的成年人。用可爱对抗严肃，用无厘头对抗程式化，用玩的态度对抗复杂的世界。众多早已告别童话年龄的Kidult屁颠屁颠地为《变形金刚》、《忍者神龟》、《哈利·波特》捧场，就像20年前的他们，每天放学都要一路小跑回家，只是为了赶得上6点档的《圣斗士星矢》。他们不认为30岁就得告别Hello Kitty，不认为收藏变形金刚就是不务正业，他们会情不自禁地拿下《葫芦娃》的翻版碟奔回家重温。
所以，男人们再不要大惊小怪，为何端庄女友见到粉红色的Hello Kitty会神态剧变，化成一个如同见到糖果的小孩，就连39岁的“花蝴蝶”玛丽亚·凯利也在家里收藏了好多Hello Kitty，简直是陷身粉红海洋，更别提，28岁的豪门艳女帕里斯·希尔顿并不以为Hello Kitty就是幼稚，她穿Hello Kitty衣服、戴Hello Kitty，时常Hello Kitty不离身。
玛丽亚·凯利更是收藏大量Hello Kitty。
Hello Kitty和男友Dear Daniel虽仍没结婚，但已有了穿着和服进行日式婚礼的娃娃。
成长盛不衰文化符号
Hello Kitty不单单可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都会爱上她。对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，Hello Kitty号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。
大人身穿卡通形象有孩子气之嫌，曾被视为日本的特有现象。而从2000年起海外名流身着Hello Kitty被视为“酷”，日语“kawaii(可爱)”也随之成为了国际通用语。陆川社长表示“Hello Kitty是将日本卡通形象文化推向世界的kawaii大使”。Hello Kitty满足了人们对于童真的热望，成为20世纪到21世纪一个长盛不衰的文化符号。
来源: 信息时报
