“北京奥运会、残奥会官方海报和官方图片”发布会 _网上直播

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MPC举行“北京奥运会、残奥会官方海报和官方图片”发布会

活动描述

7月18日（周五）14：00在北京奥运会主新闻中心新闻发布厅（4）举行“北京奥运会、残奥会官方海报和官方图片”新闻发布会，届时，北京奥组委文化活动部有关负责人将出席发布会，并回答记者提问。中国网全程直播,敬请关注!

文字内容：

孙伟德:

各位大家下午好！欢迎大家参加今天下午的北京奥运会、残奥会官方海报及官方图片发布会。先介绍一下今天的嘉宾：北京奥组委文化活动部副部长赵艳霞女士；奥组委文化活动部形象景观艺术总监赵萌先生；奥组委文化活动部形象景观艺术总监王敏先生；奥运海报修改小组组长，清华大学美术学院副院长何洁教授；盖帝图像（北京）有限公司大中华区总裁于力女士。

2008-07-18 14:01:35
孙伟德:

先请赵艳霞副部长介绍情况。

2008-07-18 14:03:27
赵艳霞:

感谢各位对形象景观工作的关心。北京2008年奥运会、残奥会官方海报是国际奥委会十分重视的形象景观载体。根据北京奥运会、残奥会总体规划和北京奥运筹备工作进展要求，结合往届奥运会、残奥会有关工作的经验，北京奥运会、残奥会官方海报的设计工作已经完成。

2008-07-18 14:09:12
赵艳霞:

奥运会到现在已经有100多年的历史，除了会徽、主题歌、吉祥物以外，海报也是历届奥运会的特色。自1912年斯德哥尔摩奥运会首创官方海报起，奥运会海报的推广和宣传就成为了主办城市的又一个重要的使命。海报对宣传奥运会及其主办城市的内在精神，塑造历届奥运会的独特魅力和主办城市的品牌，具有重要的意义。随着现代奥运的百年历程，海报已经成为奥运会重要的形象标志。历届奥运会的官方海报都由主办城市奥组委授权设计并选定，内容涵盖多种奥运形象元素如：会徽、吉祥物、核心图形、体育图标等，以及运动员、场馆、主办城市特色等与奥运会相关的元素以多样化的视觉语言传递多种信息。作为时代的记录，海报为我们提供了一份关于体育和艺术、商业和文化的视觉档案。

2008-07-18 14:13:50
赵艳霞:

下面我向大家介绍一下历届奥运会海报设计。

2004年雅典奥运会海报展示了奥运会会徽--用白色和蓝随意绘制的橄榄枝与海洋图案，蕴含了丰富的信息，象征和平、自然、生命轮回、希腊、爱琴海、古代奥林匹克等意义。

2008-07-18 14:16:38
赵艳霞:

2000年澳大利亚悉尼奥运海报展示了奥运会会徽--被称为“千禧人”的运动员，体现了充满活力、不拘一格的澳大利亚风貌。海报图案包括随意绘制的飞镖图形，悉尼歌剧院帆形以及屋顶上燃烧的奥运圣火。

2008-07-18 14:20:47
赵艳霞:

1996年美国亚特兰大奥运会海报设计了一个古典的运动员侧面形象，背景为奥运颜色，并配有星星和亚特兰大火炬火焰图案。

1992年西班牙巴塞罗那奥运会海报运用了会徽图形，海报中天际线轮廓描绘了巴塞罗那的地标建筑。

2008-07-18 14:21:41
赵艳霞:

1988年韩国汉城奥运会的海报，五环光芒四射，象征用奥林匹克精神照亮世界，手持奥运火炬的奔跑者形象象征人类朝着幸福迈进。

1984年美国洛杉矶奥运会海报运用了独特的抽象拼贴画风格对奥运会会徽进行再创作。星星象征希望，横线代表速度。

2008-07-18 14:24:10
赵艳霞:

北京奥运会官方海报的设计就是主要参考了近几届奥运会官方海报，并且研究思考和提炼，体现中国文化特色的艺术载体，将中国特色与奥运有关规定结合起来。

在这方面，赵萌同志接下来会详细介绍。我再给大家浏览一下1984年以前历届的奥运会官方海报。

2008-07-18 14:30:08
赵艳霞:

1980年前苏联莫斯科奥运会，1976年加拿大蒙特利尔奥运会，1972年德国慕尼黑奥运会，1968年墨西哥墨西哥城奥运会，1964年日本东京，1960年意大利罗马，1956年澳大利亚墨尔本奥运会的马术比赛在瑞典的斯德哥尔摩举行，这是奥运历史上的特例，北京奥运会不仅马术在另一个城市——香港，帆船在青岛，另外还有四个奥运足球城市，所以北京奥运会在这方面是更独特的。

2008-07-18 14:32:26
赵艳霞:

接下来是1952年芬兰赫尔辛基奥运会，1948年英国伦敦奥运会，1944年和1940年因为第二次世界大战而停办，1936年德国柏林奥运会，1932年美国洛杉矶奥运会，1928年荷兰阿姆斯特丹奥运会，1924年法国巴黎奥运会，1920年比利时安特卫普奥运会，1916年因为第一次世界大战停办，接下来是1912年是瑞典斯德哥尔摩奥运会，1908年英国伦敦奥运会，1904年美国圣路易斯奥运会，1900年法国巴黎奥运会，1896年希腊雅典奥运会。

2008-07-18 14:34:13
赵艳霞:

奥运海报的历史从某种意义上也可以说是奥运会的历史。回顾了奥运海报的历史，我有两句话想对各位朋友说，第一句话是希望奥运会永远不再因为战争而停办。在说第二句话之前有一点背景需要说明，1908年有人在《天津青年》提出三个问题，中国人何时能参加奥运会，中国人何时能组团参加奥运会，中国人何时能举办一届奥运会。如今在这三个问题提出来一百年之际，民族的百年梦想即将实现。从回顾奥运海报的历史，我们不难发现，美国已经举办了四届奥运会，英国伦敦举办了三届，法国巴黎举办了两届。中国的发展成就已经举世瞩目，在百年圆梦的不平凡时刻，我们是不是也该问一下自己，中国人下一次举办奥运会将会在哪年，哪个城市？这就是我的第二句话。谢谢！

2008-07-18 14:36:32
孙伟德:

谢谢赵部长，下面请形象景观的艺术总监赵萌先生向大家介绍2008年奥运会、残奥会官方海报的设计理念和创作过程。

2008-07-18 14:39:27
赵萌:

大家好，下面我介绍一下2008年北京奥运会、残奥会官方海报设计理念、要求及创作过程。

2008-07-18 14:40:48
赵萌:

北京2008年奥运会、残奥会官方海报以向社会民众传播奥运会、残奥会的理念为目标，突出人文奥运的精神，体现北京奥运会、残奥会的特色。在设计过程中，充分听取了国际奥委会及各界人士的建议，经不断地修改、完善，最终形成一系列的北京2008奥运会、残奥会官方海报。

下面从三个方面给大家做介绍：

2008-07-18 14:43:39
赵萌:

一、官方海报系列作品的设计原则和要求。从主题来讲，体现北京2008奥运会和残奥会"同一个世界,同一个梦想"的主题口号精神，突出北京奥运会"绿色奥运,科技奥运,人文奥运"三大理念。从创作元素来讲，深刻理解和创造性地表现中国文化元素,体现中国独特的文化意蕴与人文精神,传达中国人对奥林匹克的热爱与激情。从艺术的体现方面，具有时代创新特征和高水平的设计表现力,具有为全世界所接受和传播的基础。

2008-07-18 14:45:23
赵萌:

二、官方海报系列作品的创意主题。官方海报的主题为"同一个世界,同一个梦想"。海报分为三个分类：主题海报、人文海报、体育海报的。

2008-07-18 14:46:47
赵萌:

1．主题海报，名称：《文明北京和谐奥运》。主题海报以象征的手法，正中画面取中国水墨山水画意，白鸽飞翔其中，衬托北京奥运会的会徽。左右两幅画面由代表北京奥运会体育场馆和经典的北京古代建筑组成主体形象，彩墨蕴染，气象辉煌，体育与文化，奥运与中国和谐辉映。该方案三幅合为一组画。

2008-07-18 14:49:05
赵萌:

2．人文海报，名称：《微笑北京共享奥运》。孩子、青年、老人的微笑，洋溢着中国人的热情友好，充分展示出微笑的北京欢迎世界各地的人们，共享北京奥运会的美好意愿。共同演绎"同一个世界同一个梦想"的和谐乐章。

2008-07-18 14:50:33
赵萌:

3．体育海报，名称：《活力北京超越梦想》。奥运的体育海报和残奥的体育竞赛海报两个是通用的。奥运会和残奥会的体育竞赛主题的海报以充满动感的运动人物以淡灰色体育图标叠透变化，衬以五环色彩的五色彩线，使画面富有中国线性的律动和意趣。激情动感、简约明快，和谐高雅的风格，充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。残奥会的体育竞赛海报与奥运的色调、风格相同，体现出来残奥的超越、融合、共享的残奥理念。同时与北京奥运会的形象景观协调统一。

2008-07-18 14:52:37
赵萌:

方案二：运动员富有张力和动感的形象，以翻卷起伏带有水墨意味的“祥云”为背景，表现运动员为实现梦想而努力拼搏的奥林匹克精神，体现出北京奥运会的活力和谐的氛围。残奥会的体育竞赛主题海报与奥运会体育竞赛海报从色调、风格完全相同，体现出两个奥运，同样精彩的目的和要求。体育主题的海报是五幅合成一组。

2008-07-18 14:54:15
赵萌:

三，官方海报创作过程。这个过程经历了四个阶段：

（一）启动阶段。2007年5月23日以定向邀请方式召开北京2008奥运会和残奥会官方海报设计说明会，共有71家院校及设计单位与会。

2008-07-18 14:57:42
赵萌:

（二）收集、整理阶段。截至2007年6月20日，共收到24家院校和10家设计单位提交的930张有效应征作品。

2008-07-18 15:00:01
赵萌:

（三）评审阶段。7月6日，在清华大学美术学院召开北京2008年奥运会、残奥会官方海报设计征集活动评审委员会。由北京奥组委执行副主席蒋效愚担任官方海报设计征集活动评审委员会主席，6名评委是：清华大学美术学院教授陈汉民、清华大学美术学院副院长、教授何洁，中央美术学院副院长、教授谭平，中央美术学院设计学院院长、教授王敏，香港美术家协会副主席韩秉华，深圳平面设计师协会学术委员王粤飞。经认真评审，最终评选23组入围官方海报设计作品，并提出修改意见及方向。

2008-07-18 15:01:58
赵萌:

（四）集中封闭修改阶段。9月3日，由中国美术家协会艺术委员会进行推荐，成立集中封闭修改小组。对评审最终评选23组入围官方海报设计作品进行综合修改，最终形成了奥运会官方海报设计方案共16张，残奥会官方海报设计方案共16张。

谢谢大家！

2008-07-18 15:02:55
孙伟德:

谢谢赵萌先生，下面请另一位艺术总监王敏教授介绍情况。

2008-07-18 15:03:56
王敏:

大家好，为了符合北京2008年奥运会、残奥会形象景观工程的需要，为了创造更加丰富的视觉景观形象，同时为了更好地推广北京2008奥运会和残奥会的理念，参照往届奥运会的经验，北京奥运会组织了北京2008年奥运会、残奥会官方图片的拍摄与组织进行工作，现在图片的拍摄工作已经全面完成，下面向大家介绍一下北京2008年奥运会官方图片的拍摄经过、拍摄内容以及使用范围。

2008-07-18 15:04:35
王敏:

奥运会、残奥会官方图片是一项国际奥委会十分重视的形象景观设计工作。根据北京奥运会、残奥会形象景观总体规划和北京奥运会筹备工作进展的需求，结合往届奥运会形象景观和官方图片开发的运行经验，北京奥运会拍摄完成了一系列的官方图片。

2008-07-18 15:06:10
王敏:

当极富艺术感的奥运系列官方图片出现在主办城市的街道和场馆时，将给人们带来强烈的视觉冲击力。在体现北京及中国形象的同时，烘托奥运气氛，弘扬奥运精神，激发大众热情，有效传递北京2008年奥运的举办理念，打造独特鲜明的北京2008年奥运会形象。

2008-07-18 15:13:59
王敏:

一、官方图片形象的应用范围。

在往届奥运会中，官方图片应用范围十分广泛，如奥林匹克公园、体育场馆、旅游景点、主要街区等城市景观；可与其他形象元素一起组合使用，应用于形象景观布置，如奥运旗帜、奥运场馆景观等，也可反复应用于与奥运相关的出版物之中。

2008-07-18 15:15:32
王敏:

二、官方图片拍摄过程。

1.启动阶段。2007年6月，以邀请招标的方式授权盖帝图像（北京）有限公司拍摄官方图片，确定了图片拍摄的思路，制定了拍摄时间表，确定了各个项目的服装、模特和类型，正式启动了官方图片的拍摄。

2008-07-18 15:17:10
王敏:

2．试拍阶段。2007年8月-11月，文化活动部与盖帝公司多次沟通试拍的图片效果，并对图片拍摄的整体思路做了进一步的细化和系统性梳理。

3．正式拍摄阶段及拍摄完成情况。2007年12月-2008年5月正式拍摄完成图片包括以下3个部分：

2008-07-18 15:19:19
王敏:

第一部分，展示体育运动、弘扬奥运精神：45张体育官方图片，涉及到奥运会体育项目和残奥会体育项目。

第二部分，展现精神风貌、传递友好热情：12张人文类图片（笑脸、单人照、集体照）。

第三部分，体现北京特色、表达民族风情：9张北京特色的民俗文化、名胜古迹的图片。

我的介绍到此结束，谢谢大家！

2008-07-18 15:20:07
孙伟德:

谢谢王敏教授，下面请大家提问。

2008-07-18 15:20:35
竞报记者:

最终选出的奥运会海报是由哪一位设计者设计或者哪一个团队设计的？第二个问题，人文海报里选了三个人，儿童、青年和一个老年人，这三个人他们是谁，有什么样的特殊故事，所以选择他们。

2008-07-18 15:21:24
赵萌:

第一个问题，设计团队是由美术家协会推荐的，由四个美术学院、两个非常优秀的设计公司，大概有9位设计师组成的设计小组。在座的何洁先生就是这个小组的组长。对这三个形象，是由盖帝公司提供的官方图片，图片考虑到青年、儿童、老年，从不同的层面反映出中国人民微笑面对世界的主题。具体的人物，从形象的考虑，特别重要的要体现中国文化的特点，从手里的道具能体现这种特点。

2008-07-18 15:22:02
新华网记者:

北京奥运会、残奥会的官方海报什么时候开始对外发行，发行量是多少，售价是多少？

2008-07-18 15:23:11
赵萌:

7月20日正式向社会发行，发行量是十万张。

2008-07-18 15:23:44
新京报记者:

通过什么样的渠道发行呢？刚才也没有提到价位的情况。关于设计方面的问题，为什么这次没有请明星运动员作为体育方面的照片主角。为什么是三联张的景观图片，为什么要把天坛和水立方结合，鸟巢和天安门的那种结合呢？

2008-07-18 15:24:10
赵萌:

官方海报售价大概是10元人民币。由奥组委确定北京日报集团、北京晨报社作为官方海报的出版发行单位。海报是在奥运特许专卖店进行出售。第二个问题，把北京的奥运和传统的建筑放在一起，这也经过大家长时间的考虑，作为奥运，首先要体现北京，第二要体现中国，这是两个很重要的元素。我们就选择了最能代表传统北京的就是两个古典的建筑。最能代表现代的、奥运的和新北京的，正好是鸟巢和水立方，所以就把两个最典型的建筑放到一起，来体现古老的北京和新北京的主题概念。为什么用三张作为一组，我们在以前也分析了过去的奥运官方海报，大家以单幅出现为主，我们这次想通过长卷式的方式，这样能体现中国很重要的、原有的、长卷式的绘画方式，这样在整个奥运的海报发行历史上，应该说是有创新性的。

2008-07-18 15:24:58
中国国际广播电台:

看到刚才的官方图片里，似乎看见有些是亚洲人、有些是西方人或者是来自非洲国家的运动员，在选取是什么样的人作为模特时，是考虑到这个项目在哪个国家最强，还是有其他的考量，能不能说一下亚洲人面孔是什么样的比例，这个比例的分配是怎么样的？

2008-07-18 15:26:14
赵艳霞:

奥运的图片包括刚才海报里用的人物形象，主要来自盖帝图片，在拍摄奥运官方图片的过程中，也考虑了它的国际化，包括不同的肤色。刚才有记者问到，像这些人物有没有特殊的背景，为什么没有用现在当红的运动员。奥运会对知识产权、肖像权有着严格的规定和要求，官方海报的图片主要来自官方图片——盖帝图片。因为这些图片和海报将会在奥运会赛时用于不同的场馆。根据有关的规定，在这个场馆出现的人物形象不应该有参加这次赛事的运动员的形象。而且这些运动员在紧张训练过程中，也不便跟他们联系和拍摄。

2008-07-18 15:26:51
孙伟德:

发布会到此结束，对下次发布会做一个预告，下周一（7月21日），上午11点在800座发布会举行有关北京奥运会青少年奥林匹克知识普及的情况发布会。到时会请国家教育部和北京市教育局有关官员介绍有关情况，欢迎大家参加。感谢各位嘉宾，也谢谢大家！

2008-07-18 15:29:05

图片内容：