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第二届鄂尔多斯国际文化创意大会分论坛二 文化创意:创意设计趋势与展望
发布时间: 2017-09-24 09:00:00  |  来源: 中国网  |  责任编辑: 张杨

发布时间: 2017-09-24 09:00:00  |  来源: 中国网  |  责任编辑: 张杨
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第二届鄂尔多斯国际文化创意大会分论坛二 文化创意:创意设计趋势与展望定于2017年9月24日9:00在鄂尔多斯国宾馆·多功能厅举行。中国网现场直播,敬请关注!

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  • 主持人 范小青:

    尊敬的各位领导,各位来宾,女士们,先生们,朋友们,大家早上好!欢迎参加第二届鄂尔多斯国际文化创意大会分论坛二,我是主持人范小青,来自中国传媒大学,非常高兴主持今天的论坛。首先,请允许我介绍一下参加分论坛的领导和来宾,他们是:

    鄂尔多斯市东胜区委常委、宣传部部长贺海云先生;

    中国对外文化集团公司新闻总监王洪波先生;

    NEXT 建筑事务所创始人及合伙人、首席建筑师John van de water先生;

    北京师范大学艺术与传媒学院教授肖永亮先生 ;

    山东大学创意经济发展研究中心主任、副教授张凌云女士;

    世界知名游戏设计师/游族网络集团的概念美术总指导Andy Roh先生;

    文化创意产业是21世纪国家软实力竞争的制高点,国内外文化创意产业发展的实践表明,文化创意产业具有其他经济产业所不具备的重要特征,比如说是高知识性、高附加值、强融合性、资源消耗低、环境污染小、需求潜力大、市场前景广等等,文化创意产业凭借着创意衍生品价值链、价值提升模式来促进经济发展方式的转变,当前中国城市发展受到了自然环境和土地金融资本等硬性资本的约束,其资源使用的一次性、单向性、垂直化导致其边际成本递增,边际效应递减,而文化创意产业整合知识、文化、人力资本的软性资源,其反复使用环性价值链的特征,驱动其价值创作过程中边际成本递减、边际效益递增。因此成为了改变我国经济发展方式和城市经济转型的重要源泉。大力发展文创产业将为经济社会的持续健康发展,以及实现由中国制造向中国创造的经济转型提供一种新的出路和模式。

    因此,今天各位嘉宾在百忙之中抽出时间来与大家共同畅谈“创意设计趋势与展望”的话题非常必要也十分的重要,让我们再次用掌声对各位嘉宾的到来表示衷心的感谢。

    首先有请鄂尔多斯市东胜区委常委、宣传部部长贺海云发表演讲,他演讲的题目是《文化创意与东胜区创新战略的实现》,大家欢迎。

    2017-09-24 09:05:25

  • 鄂尔多斯市东胜区委常委、宣传部部长 贺海云:

    尊敬的各位来宾,女士们,先生们,朋友们,欢迎大家来到东胜,共同助力第二届鄂尔多斯国际文化创意大会。在此我谨代表承办方向莅临本次论坛的所有嘉宾朋友们表示热烈的欢迎和衷心的感谢。我汇报的内容是《文化创意与东胜区创新战略的实现》。

    2017-09-24 09:15:13

  • 鄂尔多斯市东胜区委常委、宣传部部长 贺海云:

    东胜地处内蒙古自治区鄂尔多斯高原中东部,总面积2160平方公里,人口56万,是鄂尔多斯市的主城区,东胜之名已誉千年,东胜之地错落交织着游牧、农耕文明留下的深刻印记。商周青铜、大秦直道铸就壮美篇章,昭君和亲、文姬归汉留下浩浩青史,作为多民族发展之地,厚重的历史文化赋予了东胜独特的魅力。

    东胜先后荣获国家卫生城市,全国文明城市,全国十佳新型城镇化建设示范城市,国家园林城市等称号,2016年国民生产总值位居全国中小城市综合实力百强第16位。荣膺全国中小城市创新创业百强区,改革开放的东胜依托资源做了大量的工作。作为改革开放30年,全国18个典型地区和学习实践科学发展观全国的七个典型城市之一,在全球化大背景下,传统能源需求乏力,产业结构调整刻不容缓。现任自治区常委、宣传部长白玉刚和我们现任市委书记,他们从顶层设计主导提出了用文化创意促进城市的转型发展。我们区委书记、市委常委因势利导、抢抓机遇,主动请缨把第二届国际鄂尔多斯文化创意大会承办放到东胜。在设定之初就确定了企业化、市场化运作的模式。转型发展建设品质东胜,全面建成更高质量小康社会,是东胜区委政府践行五大发展理念在东胜的科学决策。而今,城市创新服务、文化创新传承、产业转型制造、社会招才引致,创新发展,进入东胜的每个角落,这颗高原明珠正大踏步的从古老神奇迈向现代文明,缔造着创新宜居、诚信幸福、品质之城的新高城。

    2017-09-24 09:20:20

  • 鄂尔多斯市东胜区委常委、宣传部部长 贺海云:

    城市服务、人民中心,构筑宜居幸福之城。

    一是创意融入城市建设,景观城市日渐成型。依托城市自然环境融合文化、时尚、创意、休闲等城市功能,优化城市园林景观设计,加快城市森林系统建设,打造区域地理特色与文化内涵的建筑和雕塑。嘉宾们可能到青铜文化广场散步可以看到,最南便的雕塑是匈奴王冠,这是在鄂尔多斯出土的国宝级文物,整个广场把鄂尔多斯出土的青铜器进行了放大和复制,建设了一个青铜文化广场,同时又结合成吉思汗的战旗,日月同辉旗设置了太阳广场和月亮广场。

    东胜现在正在蜕变为荒漠之原上的花园之城、艺术之城。

    二是推进城乡一体化,城乡兼具承载力。以棚户区改造和吸引农民转移进城两大路径,建立房屋与土地兑换凭证管理结算中心,创造性的采用房票、地票租售并举等,有效推进房地产供给侧改革,盘活了地区资产,去年地区和城中村自主选择达到了70%,解决了资金紧缺的问题。围绕服务城区、定位美丽乡村建设,通过三权分置、组建合作社、企业承包经营等模式,成功打造农家乐79家,休闲采摘温室大棚96家,发展农村电商、微商30户,年接待游客30万人次,收入1.8亿元,人均增收近4000元,使东胜版的乡村更美丽,我们东胜的城镇化率97%,在农村的常住人口不足1万人。

    三是整合提升公共服务,社会公平有效保障。打造集中入住、一口受理、一站服务、一张通勤的市民中心,将47个单位和三个市直部门的499项审批服务事项全部纳入。推开一扇门办成一揽子事的集约整合,极大地提高了审批效率,降低了创新创业成本。加快教育改革试验区建设,进一步简化全位设置,非东胜户籍学生和幼儿享受入学,现在东胜的8万师生55%以上都是非东胜户籍。东胜也成为自治区首个实现双高普九的地区,高水平、高质量、普及九年义务教育,全国义务教育均衡发展基本的示范区,首批自治区只有两个地方实现了全国基本均衡。免费Wifi覆盖全城,信息惠民无处不在。建立了市区医院托管社区卫生服务中心模式和分级诊疗模式,实现了三个镇卫生院、12个村卫生室一体化管理,启动了智慧养老平台和标准化工程,加快建设七处社区养老综合服务中心,依托龙头企业集中打造占地21平方公里的健康养老产业示范区,目前拥有养老机构12家,床位3000余个,入住人数已经达到1300余人。

    四是创新融入城市治理,引领安全智能潮流。建成全国最安全城市,在网格化治理基础上,动态调整出行点,保障60秒接触警,建设2100多公里的传输光缆和近4万的监控探头,实现城市公共区域无盲区、全覆盖。在全国实施酒驾之前,我们在2007年已经实施了最严格的酒驾整治,现在我们将近80台小汽车,但我们我的交通事故率保持在2005年的40%左右。以监督、管理、指挥、研判为核心职能打造联动指挥中心,接入安全生产、环境保护、城市管理、社会治理、生态保护、食品药品监督、智慧党建等七大信息监管平台,建成资源集成、资源共享、办事协同、信息安全的自动可控系统。

    五是实施全域旅游战略,建成全国旅游标准化示范区。2016年建成自治区首家全国旅游标准化示范区,年接待游客357万人次,实现旅游收入84亿元。现有4A级景区5处,3A级景区2处,酒店餐饮企业589家,各类娱乐场所近50处,旅游最大的日接待能力达到8万人次。随着搁浅3年之久的图书馆全面启动,大熊猫落户鄂尔多斯野生动物园,33万平米的大型蔬菜批发中心成功转型为欢乐水上世界,鄂尔多斯文化创意产业园进驻现代城,朝阳产业、朝阳人群拉动了东胜最大面积西北角的房产库存的复苏。昨天下午我们去参展的时候,原来是现代城,去年定下文化创意产业,放到科教园区进行统一管理,市场化运作,现用面积已经达到11万平。万家汇欢乐水世界现在共达到3000多人,文创园用工1000多人,图书馆日均读者流量达到3000多人,开馆14个月读者达到150万,当时看到规划的时候,我们东胜西北角这块房地产库存是最大的,通过这些举措,用朝阳产业、朝阳人群拉动了房地产的去库存。

    2017-09-24 09:25:49

  • 鄂尔多斯市东胜区委常委、宣传部部长 贺海云:

    文化传承推陈出新,涵养文化,自信之城。

    一是统筹构建社会诚信体系,二树东胜诚信底色。党委政府发挥诚信建设示范作用,先后组织了利剑行动、草原风貌行动。2016年至今解决35家企业28亿元不良贷款,帮助352家企业转贷197亿元,设立诚信红黑榜,引导企业以诚信立业,弘扬诚信文化。诚信在我们鄂尔多斯地区就是一个地域的底色和名片,受到民间借贷的冲击,一度也出现了大批不守信的企业,还有民间的矛盾和纠纷,地方党委政府主动介入,进行疏导引领,采取多种措施,使地区的民间借贷消失。我们有一个居民是72岁的毛先生放出款700多万,结果资金被套牢,在他几次索要无果的情况下,他依然把家产卖掉了,把钱全部还给了亲戚朋友。

    二是发觉地域文创资源打造原创特色文化产品,让群众文化生活更加丰饶。推进歌舞剧业专体改制,有效促进生产要素合理流动。东胜歌舞集团参与创造的中国首部红色文化主题秀《红袖延安》成功商演210场次,大型原创民族舞剧《不落的太阳》先后赴全国各地巡回演出50余场次,被中宣部评为纪念抗日战争胜利及世界反法西斯胜利70周年,荣获第12届中国内蒙古草原文化节优秀节目。以昭君出塞和亲历史为原形的民族歌剧《千古情缘》,申报获得国家一级基金的支持,现在已经开始启动拍摄。第二届鄂尔多斯草原国际舞蹈嘉年华,政府支持、企业运作,在东胜成功举办,国内15个省市自治区及西班牙、意大利、日本、英国等多个国家的队伍参加展演和比赛,来自国内外2万多名舞蹈爱好者参加。项目投资6亿元,打造影视制造拍摄、影视旅游、影视著作、餐饮住宿和休闲娱乐为一体的北方影视城,以拍摄自治区成立70周年献礼巨制《北方大地》。在这个基地拍摄的还有《杨门女将》、《北平无战事》及《火线三兄弟》等优秀的影视作品。

    三是创新阅读模式,激发全城全民阅读热情。大力开展东胜因热爱读书而受人尊重全盟阅读系列活动,以家庭为根本,学校为重点,各企事业单位领头,以赛促读,以书会友,以书为业,以读为荣,搭建了政府、企业、市场、社会、居民多位一体相互叠加助推的阅读平台。东胜图书馆、鄂尔多斯图书馆、伊金霍洛图书馆实现了三地通借通还。而且我们设立了自治区第一个朗读亭,在东胜各大广场和社区巡回放置。购置了盲人阅读设备,我们现在的图书馆是国家旗县级的一级图书馆,外观是马兰花造型。建成了草原书屋26个,居民和企业自建书吧亭有109家,书报亭25家,每年开展各类读书品牌活动100余场,参与人数30万。

    四是创新文化传承形式,唤醒民间自觉厚积文化底蕴。以设立创作生肖吉祥物,征集书信,征集公益广告举行大型活动的群众喜闻乐见的活动为载体,通过全民参与设计、网络评比、回归唤醒、继承创新。鄂尔多斯桃园科技有限公司按古法工艺生产的桃木宣纸项目获得了国家专利。八字胡传统民族用品被评为国家级非物质文化遗产,鄂尔多斯民俗文化保护传承中心,胜州古玩城先后被评为内蒙古自治区文化产业示范基地和鄂尔多斯市文化旅游基地。荣朝文化产业有限公司,自主设计,生产外包,生产七大系列共千余种产品,获得国家核心专利41项,国家级金奖荣誉两项。2017年荣获中国旅游协会颁发的2017中国旅游特色商品大奖银奖一项,铜奖两项,这也是鄂尔多斯文创园的入园企业。

    鄂尔多斯特殊学校依照历史历时14个月完成了全长40米的皮雕作品《朝元图》,再现辉煌的历史。

    五是转型融合创新,文化旅游动漫全面开发。推动企业转型升级,东联集团以建筑、房地产企业起家,衍生旅游产业,转型动漫和教育产业,建设的成吉思汗陵旅游区被评为自治区唯一的国家文化产业示范基地。《中国德育故事》现已完成动漫产品365集,荣获“国产动漫精品奖优秀原创奖”称号,旗下的东联教育科技集团2014年挂牌新三板后转型发展教育,现拥有700多位专家师资、130000余集优质课堂实录。6大线下培训品牌以及中国教师教育视频网。他们由房地产业转到旅游,又转到文化创意企业,这家企业转型非常成功,现在在全国各地也是以企业运作的方式进行教育系统的教师培训和课程创造。天风动漫影视有限公司与央视动漫联合推出了以“牛”为主角的两部大型原创,绿色国产动画片《小牛向前冲》、《大角牛梦工场》。

    2017-09-24 09:30:30

  • 鄂尔多斯市东胜区委常委、宣传部部长 贺海云:

    互联网思维优化配置,打造产业转型之城。

    一是互联网+行业标准,促进煤炭供给侧该改革。建立煤炭电子交易市场,编制发布了鄂尔多斯煤炭价格指数和鄂尔多斯煤炭公路运价指数。扩大煤炭电子交易量,累计注册包括会员企业400余间,年线交易量近1亿吨,交易额170亿元,注册鄂尔多斯煤商标,制定发布内蒙古自治区地方标准,鄂尔多斯市煤炭品种及质量,实现煤炭分类定价,倒逼煤炭生产企业调整定位,生产转型。蒙泰集团将劣质煤和煤矸石就地转化为电,让电能入网,发点余热用于城市集中供热,实现了尽力用、零排放、无污染。

    二是互联网+品牌重塑,让鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界。1981年鄂尔多斯羊绒品牌创立,2015年进行品牌重塑,建立欧洲时尚产业,通过差异化定位,仅贴互联网电商,通过远程定制、网上销售等创新举措,在定货、零售、消费者认知度方面均刷新了成绩单。东胜区汇聚了生产流通企业近300家。羊绒制品产销量达到600万件。打造内蒙古元绒交易中心和绒纺制作交易中心。2016年首届鄂尔多斯国际羊绒产业博览会在东胜成功举办,同时启动线上交易平台,推动产销400万件,产销量增长18%,羊绒园区所在地今年被评为全国的羊绒特色小镇。

    三是互联网+物流,让城市生活更便捷。引进179家物流企业,重点扶持电商龙头企业做大规模,做强品牌,建成了四大仓储物流园区,实现物流在线监控,极大缩短中间环节,让利于消费者,年发运量达到400万吨。服务业增加值实现590.6亿元。

    2017-09-24 09:35:06

  • 鄂尔多斯市东胜区委常委、宣传部部长 贺海云:

    筑巢引凤、招才引智,构建创新创意之城。

    一是园区+集群化,培育新经济增长极。鄂尔多斯装备制造基地重点发展汽车制造及零部件配套制造,能源装备制造,电子产品制造,节能环保设备制造等产业,东胜经济科教园区重点发展现代服务业、休闲养生、轻纺、制药、酿酒等产业,积极培育食品加工、职业教育等产业。汽车博览园积极发展汽车服务产业、工程机械和电子商务,现代物流贸易等服务业及沙棘系列产品,共引进项目629个,累计完成项目投资970.68亿元,实现产值540亿元。王府井、万正广场、雍景汇三大商圈的集聚效应彰显。大润发、北京动物园服装批发市场年内挂牌运营。

    二是加大扶持培养力度,人才乐就业想创业。东胜区建成国家级企业技术中心3家,工程技术中心1家,博士后、科研工作站4家,自治区重点实验室1家,企业研发和技术中心15家,院士工作站3家,国家级高新技术企业12家。草原额吉企业孵化园采取政府购买设备服务的模式,通过引入上海羊妈妈创业服务团队,打造成为集服务、孵化、引领、桥梁等作用于一体的综合型创业服务平台,现在已经孵化企业57家,整合北京大学等全国15所高校专家学者成立东胜智库,与全国一流高校开展产学研合作,设立东胜区创新创业发展基金,大学生创业自主选择园区,提供3年免租社会保险,省级以上大赛获奖奖励等创新支持和激励。

    三是鄂尔多斯文创园初具规模,平台善集具能孵化,将大学生创业园整合纳入鄂尔多斯创意文化产业园,新增6万多平米创新创业载体平台,入驻文创企业96家各,创业者及从业人员586人,通过文创产积聚,创新创业孵化,展览展示交易和创意生活休闲等四个平台建设,构建以共享公共资源链接、企业提升培训、信息互联共享、专家老师指导和第三方中介服务为主要内容的1+5服务体系。打造包括创客咖啡、民族文化产品设计、艺术羊绒设计中心、特色旅游节庆产品开发中心、互联网+科创造中、文化演艺衍生产品、影视后期制造加工基地和创新创意学院在内的八大板块文化创意集群,成立鄂尔多斯文化创意发展基金,首期募集人民币3亿元,支持孵化成熟文化创意。

    2017-09-24 09:38:39

  • 鄂尔多斯市东胜区委常委、宣传部部长 贺海云:

    女士们,先生们,朋友们,以势交者,势倾则绝;以利交者,利穷则散;以权交者,权失则弃;唯以心相交,方成其久远。推动共建丝绸之路经济带和21世纪的海上丝绸之路的愿景与行动明确指出,“一带一路”要坚持共商、共建、共享原则,实现政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通,每个人是独特的,美美与共,才能和谐与幸福。让我们共同欣赏一首为文创园创造的《世界因我们更精彩的歌曲》。

    谢谢大家,祝大家在东胜度过愉快、美好的时光。

    2017-09-24 09:40:32

  • 主持人 范小青:

    世界因此更精彩,感谢贺部长平实而充满激情的演讲。通过他的讲说让我们了解到文化创意产业在我国创新发展战略中的高度,也以东胜区为例,让大家看到了政策与想法的种种落地可能性与可行性,诚如贺部长所言,中国需要这样的城市,需要通过创意产业和创新战略来实现经济转型升级的创新城市,从政策、资金到人才的布局,从文化事业到文化产业的全面发展,我们都期待鄂尔多斯的东胜再次树立榜样,成为全国的典型。

    接下来让我们掌声有请中国对外文化集团公司新闻总监王洪波先生演讲,他演讲的题目是《文化创意与“一带一路”的文化实践》,掌声有请。

    2017-09-24 09:50:04

  • 中国对外文化集团公司新闻总监 王洪波:

    感谢美女教授主持人的介绍,也感谢刚才贺部长对于东胜如此热情详尽的介绍,让我对鄂尔多斯有了更深的了解。

    我给大家汇报和交流的题目是《文化创意与“一带一路”实践》,这样的一个题目略微有一些大,我把它具体化一点,就是说丝绸之路国际剧院联盟的探索与实践,我认为这是一个解决世界表演艺术难题的中国方案或者中国探索,这个探索是我所在的中国对外文化公司提出来,并正在实践的一个项目,所以跟大家进行交流,也请各位指教。

    这个就是刚才给大家提到的题目,《丝绸之路国际剧院联盟的探索与实践-“一带一路”国际艺术表演艺术》的合作方案。大家都知道“一带一路”的提出,也是一个中国面向世界在21世纪进行世界合作的新思路,这也是一个创意。我们是在去年10月25日成立了这样的一个剧院联盟,首先是开了一个丝绸之路国际剧院联盟的研讨会,在当天的下午,这个联盟正式成立。在它首期成立汇聚了21个国家和地区,还有两个国际组织56家成员单位,当时大家签署了《丝绸之路国际剧院联盟的北京宣言》,这个规模还是不小的。它是建基在中国对外集团公司做过一个中演演出院线联盟的基础,这是一个国内的演出院线的联盟,我们顺理成章拓展为一个国际性的演出剧院联盟,其实是使这样的一些资源,渠道性的资源作为剧场,与产品性的资源,比如说剧目、人才,因为大家都了解,作为剧院,特别是现代化剧院的管理,它不是简单的戏园子的概念,而是一个综合的文化设施,乃至是一个综合的城市文化中心的建设,它的管理和创意方面的人才其实是具有国际视野,非常具有实操性的一批人才,把渠道、产品、资源进行整合,也是我们创意的基本立足点。

    首先来讲,丝绸之路是沿线各国共有的宝贵财富,也是文化艺术共同发展的重要资源,这样打造丝绸之路国际剧院联盟,也是基于对这样资源的整合,应该说我们贡献给世界表演艺术合作领域的创意和方案,我们希望这个方案兼顾各方利益、体现中国担当、符合艺术规律。

    有关这个背景有这样一些方面,就是说中国与59个丝绸之路的沿线国家已经签署了文化交流的合作协定,并且签订了200多个相关的执行计划,与许多沿线国家都互办过文化年、艺术节、电影周、旅游推介等活动,这样的一些活动应该说为丝绸之路沿线国家,包括泛丝绸之路国家在文化方面的合作奠定了一个基础。

    丝绸之路国际剧院联盟也纳入了国家的一些计划,包括《“一带一路”文化发展行动计划》,还包括十三五国家文化发展规划等等,这个方案的提出最早是2013年,在2014年的时候发起了一个倡议,在2015年的时候分别在中俄人文合作委员会文化合作分委会第十五次、中英文化论坛等会议上进行了倡导和论证,后来在2016年初的时候举行了专家论证会,这个联盟的方案也获得了文化部的批准。在2016年10月25日联盟正式成立之前的时间节点,其实已经先期有一些国家剧院加入了联盟,比如说法国的国立剧院联盟,它以联盟整体的形式跟我们签署了关于《加入丝绸之路国际剧院联盟的合作备忘录》。

    这样的56家成员单位有哪些资源呢?我们统计了,这56家成员单位年演出总量超过3万场,观众总量超过2400万人次,这样一个广大的资源,在世界表演领域来讲占有大半壁江山的广阔的资源,这样的资源散在的情况下,如果通过新的整合,把渠道的资源、人才的资源和产品的资源进行整合,在这个结果发生的时候,经过资源的发酵会产生跟以往不同的东西,就像粮食跟水一起发酵之后会变成美酒。

    首批加盟剧院联盟的有英国伦敦南岸艺术中心、广州大剧院、匈牙利布达佩斯乌克兰国家大剧院、西班牙马德里皇家剧院等等,卡贝拉音乐,还有两个国际组织,包括欧盟的“一带一路”欧中文化旅游委员会。

    应该说表演艺术,大家面临的难题就是为更多的观众创造更好的节目,在一定意义上讲丝绸之路国际剧院联盟为这个世界性难题提供一个方案,那么如何为更多的观众创造更好的节目,是我们成立这样一个联盟的初衷,这个也是在全世界范围内第一个跨国的舞台艺术载体的联盟。

    这里面的方案就不过多的阐释了,比如说开放、包容、共商、共建、共享。其实我们的动机就是加强信息沟通与合作,推动优质文化资源互换、共享、合作开发作为共同努力的方向。

    因为要合作的话,总要找到一个最大公约数共同发展,这个联盟从倡议到获得大家的响应,也正是抓住了这个最大的公约数,共同发展,大家一起构建全方位的互联互通的网络,进而推动沿线各国文化发展战略需求的对接,它的形式是以一个企业为主体进行发起,把沿线重要的文化艺术中心连接起来成为一个平台,以丝绸之路沿线的广大文化艺术资源作为内容方面的支撑。

    第一个小的结论,文化艺术将在“一带一路”当中发挥重要作用,这也是我们发起这个联盟的立足点,这里面有一小段比较诗意的回顾,在历史的回声当中,丝绸之路的魅力应该不仅是山间回荡的声声驼铃,大山飘飞的袅袅孤烟,更是永生于敦煌飞天的百态千姿,大唐殉葬的西行求法。今天的万里丝路上,满载商品的驼队被高速飞驰的列车飞机所取代,今天我们是在一个互联网的时代,在一个人员、信息、资源可以高速流动的时代,所以在这个时候成立这样一个联盟,我们说它对于大家在舞台艺术领域的合作提供了一个平台,同时对于我们大家知识与美,对于大家的理解与认同,对于大家感情方面的融通应该也是一个非常好的平台。

    大家从常识上也都了解,作为“一带一路”,应该说经济的合作是一条利益的纽带,文化的合作是一种文化的纽带,从人心的互通方面,文化合作和文化交流其实是有利于各国之间大家互相的理解,互相在感情上融通,包括未来在经济、政治各方面的合作,其实也是打开了新的天地,如果“一带一路”只有利益纽带,没有人心纽带肯定是不完全的,“一带一路”应该说它本身是一个跨文化的,在中国文化、印度文化、阿拉伯的文化,还有以希腊罗马为基础的文化,它是一个跨文化体系,在这个文化带当中应该说有上百种的语言,各类文化艺术戏剧、音乐、舞蹈、歌剧、民族艺术,从传统到现代,这方面的资源非常之丰富。

    从资源方面和需求方面都建立了这样一个联盟、一个平台、一个需求。它的核心也就是互建、互学、互融、互通,使这样的一个平台成为沿线各国的民心相通,从资源复古方面、从表演艺术方面跟大家的交流,应该说表演艺术是人类在生活当中积淀文化的载体,通过这方面的联系使得我们在情感的互通方面,在文化交流方面搭建了一个捷径,很多时候我们会觉得,通过看一个国家的表演艺术,其实是最能够便捷的了解这个国家民族的性格、思维的特点,这一点大家是有共识的。

    我们希望这个丝绸之路国际剧院联盟的成立和它的拓展,能够成为一盘激活文化创新的大棋。

    2016年11月国家深改组通过《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》,我们丝绸之路国际剧院联盟在这个方面跟这个精神是一致的,它通过这样的一个联盟绘制了一幅新的文化地图,起到融通国内和国外的两种资源,使文化的交流、文化贸易两方面互相补充的新平台和载体,同时,它也可以提升和激发文化的创造力、创新力,成为一个引擎。因为一个平台的创设,有的时候就为大家提供了一些机会,也提供挑战和创新的机会。

    剧院作为演艺产品的终端,它连接的是产品和观众,在这样的一个平台上,它可以成为激活文化的大棋,如果只是在排练场上进行了排练,而没有在剧院上演出,没有面对观众,应该说这个作品没有完成。人们有时候称创作为一度创作、二度创作,把观众的参与称为三度创作,如果没有观众参与,任何一个舞台创作是没有完成的。在中国国内近些年国家的文化投入大幅度的增长,很多地方都建立起了规格非常高的剧院,但是面临的问题也是存在的,甚至在媒体上也受到一些批评,就是有一些剧院长期空置成为很大的问题,这样的空置其实是有它的原因的,一个原因,作为资源的载体建成了,但是作为剧目的资源没有很好的汇合,作为观众的培养和培育没有很好的结合起来,那么就会造成剧场的空置,通过联盟的方式,包括国内的剧院的合作联盟方式,其实是把其他地方的经验,包括北京、上海等地资源能够平移到其他的二三线城市新建起来的剧院,使得他们能够欣赏到最好的艺术。在这个过程中其实又激起了大家对艺术方面的需求,所以有的时候这种需求一方面是需要培育,但另一方面,如果你从来没有这种产品给他们提供的时候,这种需求可能永远焕发不起来,在国内的市场上都是如此。丝绸之路沿线很多国家不是经济特别发达的国家,跟我们国家一些城市也有相类似的地方,这样城市的剧院、文化中心资源,在这个载体上进行合作,其实就使得这样的资源进行了平移,而丝绸之路国际剧院联盟,在获得了沿线国家一些机构的响应、支持的同时,也获得了欧美国家的响应,包括刚才我提到的法国、英国,也包括美国都有机构参与联合剧院联盟,应该说大家共同看到了这样的一个机会,我记得在80年代初期,中美在表演艺术交流与合作的时候,其实像西方一些非常著名的表演团体到中国来,其实是抱着拓展中国市场的心理来的,可能并不挣钱。比如说帕瓦罗蒂这样大师来华演出的时候,是以政府交流的形式,但是经过二三十年的拓展,欧美的名团、艺术大师在中国已经享有很高的声誉,他们再来中国的时候,已经有了非常大面积的粉丝群,有了特别广大的市场,欧美其他国家参与丝绸之路国际剧院联盟,其实也想借助这方面的平台拓展他们的市场。站在丝绸之路沿线国家来讲,也需要欧美国家的资源来唤醒他们的市场,这也是整合。之所以得到这么多国家的响应,我想也是满足了大家在这方面彼此不同的期待,但又希望共同建立市场的愿望。

    在这样的一个平台上,可以实现信息的交流,包括联合制作、共同展示的功能,我们在研讨会上的时候,有一些国家已经提出来,说我们除去这样的平台、资源的平移之外,我们还可以联合制作一些节目,针对市场进行大数据的调研,联合制作,把新制作的节目到丝绸之路国际剧院联盟平台上进行推广,这是大家自发产生的愿望,而这个制作肯定是国际制作,大家对于在彼此不同文化的理解方面,包括全球性的艺术家资源的互相调用方面,还有创作方面对于很多国家,比如说像立陶宛国际剧院有能力非常强大的歌剧制作的能力,有时候我们觉得它不是一个特别大的国家,也不是欧美的主流国家,但事实上,比如说在跟纽约大都会歌剧院、英国皇家歌剧院、法国国家歌舞剧院的合作当中,我们注意到像立陶宛的歌剧院都发挥了特别重要的作用,所以在这方面,不同的资源的合作,会在新的平台上展现出能力和力量,让大家更多的认识到这个国家有这方面的才能,有这方面的资源和能力。其他国家比如说在市场的营销方面,在用互联网进行推广方面有不同的资源优势,应该说通过这样的联合采购、配送,也可以在某种程度上解决国际谈判、资源共享方面的难题。因为在信息的沟通方面,昨天我们的专家也讲到了区块链,就是通过这个打破信息不对称的格局,使得我们在信息方面沟通得更加彻底,在谈判方面减少中间的成本,而直接就可以进入到主题,对于一些先进国家的演艺产品,包括剧院管理经验借鉴和学习,其实是在一个利益共同体方面,如果形成了利益共同体,是更便于大家在这方面流通的。因为只有合作,才是更好的学习,这也是我们非常深刻的体会。如果仅仅是单纯的引进,那么也能学习到一些东西,但这个学习是不彻底的,但是通过合作,会使学习非常的彻底,比如说我们在引进西方音乐剧进行中文版制作方面,我们就是采用合作的形式,比如说我们从导演到各部门,都实行所谓的双衔制,在合作过程中实现了非常彻底的学习。

    我们希望在这样一个更大的平台、更长的渠道覆盖更广阔的市场和观众,使我们的演艺产品都有一个更大的舞台,这也是在发起和建立丝绸之路国际剧院联盟过程当中,世界很多国家剧院院长表达的心愿。

    我给大家汇报的丝绸之路国际剧院联盟的探索实践,也是在“一带一路”方面的探索,希望大家更多的从各个方面进行参与,也给我们提出意见指导,感谢各位。

    2017-09-24 10:23:32

  • 主持人 范小青:

    感谢王总从中国对外文化集团公司的诸多成功案例中为我们分享了最合适也是最新颖的一款,丝绸之路国剧院联盟的探索与实践毫无疑问将成为“一带一路”重要的文化纽带,同时也是不可多得的经济纽带。从古至今丝绸之路都不仅仅是商贸之路,更是连接欧亚文明的文明交往之路。

    舞台艺术最大难题之一就是为更多的观众创造更好的节目,为更好的节目找到更多的观众。一定意义上来说,丝绸之路国际剧院联盟的成立,正是为这个世界舞台艺术领域的难题提供了中国创意和中国方案,这是多边性国际化的演艺产业平台,也是全球第一个跨国的舞台艺术载体联盟。其立足于文化艺术,却又超越了文化艺术,这一成功案例想必能够为鄂尔多斯“一带一路”文创发展带来启示。

    2017-09-24 10:28:26

  • 主持人 范小青:

    接下来让我们掌声有请NEXT建筑事务所创始人及合伙人、首席建筑师John van de water先生发表演讲,他演讲的题目是《文化的多样性与多样化设计》,大家欢迎,掌声有请。

    2017-09-24 11:03:27

  • NEXT建筑事务所创始人及合伙人、首席建筑师 John van de water:

    早上好,女士们先生,非常高兴主办方邀请我来到这里。我也非常迫切的希望能够了解到在创意产业跟大家的交流,今天我想给大家介绍的是,在作为西方在中国工作的设计师对多样性的理解。今天我的理解是关于文化的多样性和文化多样性的设计。

    我认为作为一个建筑设计师,创意不仅仅是一个艺术方面的概念,我们可以从不同角度来进行创意。首先我们来看一下在不同方面的创意性,首先我们来看一下荷兰这个国家,这是我的祖国,几年之前我离开了荷兰,把荷兰放在世界的范围中看它的景象,并且我们会介绍十个可持续性的方案。

    首先简单的介绍一下荷兰,荷兰和北京的大小差不多,如果和北京人口相比,人口比较少。我们看一下中国的国土范围,如果放到欧洲的话,整个欧洲的范围和中国的国土面积是差不多的,而我们现在在设计方面,荷兰有非常多的知名品牌,我们也一直在思考,为什么这样一个小的国家,或者是这么小人口的国家,它能够创造出一些全球知名的品牌?作为一个设计师我们主要从事的工作,比如说我们可以设计办公室,但是我们不仅仅是设计一些建筑,我们还认为创意不仅仅限于建筑方面,设计涉及到生活的各个方面,比如说办公室的家具,或者是电灯的设计,或者是游戏的设计,我们也知道,还有一些专门的材料的设计,这些研究都是在我们城市设计中非常重要的一部分。

    设计需要创意,创意设计不仅仅涉及到我们的专业,我们看到作为一个年轻的设计师,这是我在90年代的工作,可以看到照片中那时候我还是有头发的,可以看到在全球化的背景中我们想要了解的是各个城市设计的特点是什么?我们希望能够了解到全世界范围内主要城市的特点,包括和其他城市比较它们的优势在哪里?因此我们需要跨越国境,了解到那个地方人才的优势,还有它在建筑方面的一些特点,同时我们要了解到整个世界的样子是什么?

    我们开始做了一个研发项目,涉及到一个原生城市,原生城市的概念对于建筑师来说非常重要,我们希望去世界上尽可能多的城市了解它原生态的环境,我们知道这种原生城市能够展示当地的文化,我们去了全世界这么多的城市,我们一共有四个人去了26个不同的城市,希望能够在全球化范围内了解这些城市的特点,在1990年还没有智能手机,也没有数字相机,我们只能用这些原始的胶片做记录,而同时我们把所有的记录做了展览,你可以看到。纵向的指标是在某一个方面各个城市的特点,因此对我们来说,很多城市特别关注的是GDP产值,而却没有考虑到很多方面是影响到文化产业发展的,如果谈到优势的话,如果你去世界上任何一个地区,在全球化之中,对我们来说是有可能跨国进行工作的。在2004年的时候,我们建立了北京的办公室,我在飞机上的时候看到了我座位前面的航路图,我去北京突然看到一个城市它的名字叫洛阳,洛阳吸引了我的注意力,因为我了解了很多城市的背景,但我从来没有听过洛阳的名字,因此我拿了一本导游书,我发现洛阳唐代的时候已经有100万人口,作为一个西方的设计者或者是建筑师,我们如何能够去进一步了解这样一个具有长历史的古城呢?

    作为一个西方的建筑师,我希望能够去参观或者到这个城市的各个地方,并且我和我的很多中国同事一起来合作,想知道他们的楼或者建筑有什么样的功能。作为西方设计师我可能和中国的设计师理念是不一样的,其实作为西方的设计师来说,我非常惊讶的一点就是,很多中国设计师能够用一小时的时间就设计出这样复杂的建筑,如果能够在这么紧的时间范围内设计出这样复杂的建筑,其实这也是我面临的挑战之一。

    为了了解不同的文化背景,尤其是我希望能够在中国工作的时候,我们希望能够了解更多的数字,到底这些数字里面含的指标是什么?因此我们需要收集到数字的指标,比如说每个项目背后的投资是多少?需要花多少钱?因此我们需要了解到这些数字和指标,如果能了解数字和指标之后,你就能了解到整个建筑和设计过程中的一些理念,比如说我们整个城市的空间是非常有限的,人们的生活、工作的整个环境都应该是在这些数据之上进行设计,为了了解这些数字我们需要更多的指标进行设计,比如说容积率是非常重要的一个指标,尤其是建筑设计师在设计的时候一个非常重要的指标。包括还有一些其他的指标,有了这样的指标之后,我们应该能够了解到在建筑之后剩下的空间如何能够很好的利用。

    这就是我们做的一个设计,你看一下,如果把这个楼的高度、宽度做一些改变,我们能够更好的理解整个在这个范围内其他的空间如何进行合理的设计和利用。

    因我们开始设计,我们把这些数据和设计方法在杭州的项目进行了使用,我们用了相关的软件,对项目进行了建筑规划,对杭州的这部分规划大概和纽约的百老汇区是比较像的,因为这个地区对整个城市来说是一个非常有意义的新经济区,现在这个计划也已经开始执行下去了。

    下面为了更好的了解很多项目,我们需要考虑的不仅仅是相关的数字,我们要了解它的文化意义和文化含义。我们现在在中国的经验越来越多,我们也开始从事更多的项目,我们会发现在中国做的一些项目和阿姆斯特丹的项目还是有很多不同之处。我们可以看到很多的设计过程包含下面几个方面:首先我们一直认为西方设计师在西方设计的时候,必须要和甲方不断的进行对话,我们会给你展示我们的设计图,甲方会告诉我们喜欢还是不喜欢。但是这个过程在中国是非常困难的,比如说这是我们在上海浦东所进行的一个项目,我们可以看到这个项目里面有非常有中国特色的建筑,对我们来说最难的问题就是和甲方的领导进行交流,我们出了各种不同的设计图,我们把设计图给他们,他们没有和我们进行交流,我们设计了110个不同楼的外观,我们认为在这个设计过程中肯定其他公司也给他们提供了各种各样的图,最终我们从众多的竞争者中胜出,这是我们最终设计的楼外观。因此我们认为在中国设计项目的时候。我希望能够在交流过程中使我的设计不断进行改观。因此为了使我们的设计变得更加具有本地化,我们需要了解本地的文化,对我们有一个更好的设计。

    这是我们现在在北京做的一个项目,希望能够在公园之内建立一个月季花的博物馆,因为会在那里举行一个关于月季花的国际会议,在开始的设计阶段,我们遇到了这样一个问题,就是我们要把博物馆建成传统的方格格式的,是四四方方的博物馆呢,还是应该把这个建筑真正的设计成像月季花的形状?我们认为在设计过程中,其实也不一定走两个极端,应该可以找到一个折中点。

    我们看了一些老式的北京古老的园林,我们在花园中可以看到有很多树荫的景象,因此这就给了我们一种灵感,把这个博物馆设计成外观有很多月季花的雕刻,因为对于博物馆来说是不能有窗户的,通过这样的设计我们融合了这样传统的元素,这是我们的设计图,而且最终这个项目也竞标了,当你进入到这个花园之中,你可以看到它的外观是非常漂亮的,不管博物馆里面是什么样的情况,这样的建筑感觉和周围可以很好的融合起来。这是在建筑过程中,其实在我们建筑过程中有很多的困难,因为里面有很多的曲线,很多建筑公司遇到了这样的问题。当白天的时候,我们看到外面的镂空的月季花能够在博物馆里面形成一些非常漂亮的阴影,而且里面的空间也可以被利用为举办像婚礼这样的活动,感觉到有非常浪漫的气息。而如果在晚上的时候,里面的灯折射出来也是非常漂亮的。去年这个设计已经成为全世界前十大设计作品之一,这也是我非常自豪的地方。

    因此对于我们来说,在整个创业性的产业中,我们是希望能够设计更多的具有创意性的家园,因为如果我们想设计一个非常大的建筑项目的时候,2008年北京奥运会开幕式演出的时候,有一个很多字块的展示,这就给我了灵感,因为每一个方格代表一个文字,我们可以在设计过程中把一块一块的文字融入到设计过程当中,这一个个小方块结合起来也像人们之间在不断进行交流一样。这一个个的小方格能够作为我们的办公室,因此你可以从外面直接看到哪一个小方格是你的公司。这个设计还是非常具有特色的,我们在办公室的内部也有非常多的空间,能够使人们进行更多的交流,我们可以看到,它从上到下用楼梯把人们连起来,而且也可以把它设计成不同的功能区。

    下面要给大家介绍的是中国城市设计与自然的关系。在福州我们做了一个项目,我们是希望能够把所有的建筑设计成手的形状,感觉像手在抚摸湖边或者河边的动作。这就是我们整个设计总图,整楼与楼之间的间距是这样的,中间不允许车行走和通过。我们可以看到这里有很多游泳池,给人一种亲水的感觉。我们不能只在土地上加更多的楼,我们也一直在和中国的设计师讨论,过去的一年中我们做的事情未来会产生非常大的影响。

    我们已经建设了很多的房屋,有一个非常有意思的现象,我们的新建房屋越来越多,而同时我们看到有很多的老屋、旧屋也不断的进行改造,也可以看到随着时间的推移,需要改造的老旧房屋数量出现了非常明显的增加,这也是一个非常重要的议题,如果看1950年的荷兰,人们的房屋是非常破旧的,这些房屋都需要进行老旧房的改造,如何能够考虑到新型的设计方法,把老旧房屋进行更有效的改造呢?

    比如说我们可以空间租给年轻人,让它变成办公的场所,因此我们是希望能够充分利用这些老旧房屋的阳台部分,能够设计这样的一些空间,而且里面的材料都可以在京东和淘宝上购买,改造过程中我们会有雨水收集点、采光点、吸收PM2.5点,甚至我们还可以安装一些太阳能板来发电。

    大家可以从这里看到,我们可以把外部的资源直接进入到改造后的房屋里,也能够提升单元房的利用率。如果我们把它放在一个集体里,但是里面有不同的空间,包括洗手间、卧室、书房。大家可以看到这是一个在公司所建立的公共使用区,过去可能只是两个家庭使用,但现在能成为新型办公室的休息区。大家可以看到里面所使用的功能就不一样了,这就是我们的系统,我们希望在老旧的建筑中注入新的生命力。我们已经在华为设计这样小的单元,我们希望能看到是不是能把老的房子改造成具有生命力和功能的房子。这不仅仅对于生活在里面的人,同时对于周围的环境也是有好处的。

    我想在不同的城市我们的风格也不一样,从乌鲁木齐、三亚,中国不同的城市应该因地制宜设计不同的类型。

    这是著名的建筑师,他们都在为这样的理想家而进行设计,他们都有同样的策略,他们在中国房屋改造中都非常的有经验。这些所有的想法都来自于荷兰,我希望这些想法能在中国落地,因此我写了一本书,这个书现在被译成三种语言,我想我们可以通过这个方式跟大家进行经验的分享,也就是说西方的人如何借助自己的房屋、建筑。我想对我们来说,它也是一个非常好的桥梁作用,我们能够进行文化和建筑上的沟通。

    最后,我们很重要的是一种联通,我最后用一个案例跟大家讲联通,这个案例在长沙,这个工作很简单,我们希望在这条河上有一个桥,这个桥要把一个山的地区和人们居住的地区连接起来,我们不同人有不同的想法,我们如何建造这座桥?我们看到这个任务的时候发现,事实上我们需要的不仅仅是一座桥,我们需要三座不同的桥,它们的桥高是不太一样的,我们是不是需要建三座桥呢?后来我们发现需要进行不同的设计,它们从A到B不一定直接联系,但它们可以通过其他的方式连起来。它的理念就是没有起点没有终点,同时我们把中国的中国结元素放在了其中,这是一个非常重要的文化象征。这是我们所做的第一个效果图。

    我们设计这座桥的时候,你可以从这里上桥,你可能感觉不到这是爬一座山,如果你上到最高的地点可以看到周围的景观,大家可以看到从一座桥可以转到另外一座桥,这个桥看上去比较复杂,其实它是一种连接,人们可以在这里谈话或者在这里进行简单的锻炼。这是我们设计图的第一张照片,我们可以从这里下去,也可以跨越这座桥到上面去。这张图是去年完工的状态,大家可以看到周围是城市的建筑,这是第一个公众的建筑,它不仅具有桥的功能,还有公共景观的效果。

    把它作为桥的功能,可以在桥上做锻炼,也可以参观桥的景观。当然这也不是我们开始所想要做的这么大的梦想,其实开始我们就是想要以这样的概念,也就是在若干年前,中国有一个非常著名的创作叫《清明上河图》,我们可以从中看到人们在过程中使用不同的公共区域和公共的基础设施,我们希望能够在21世纪建立这样一个建筑,能够使人和物、周围的景观融合在一起。

    非常感谢大家的关注,我希望之后能够跟大家进行私下的沟通,谢谢大家。

    2017-09-24 11:03:36

  • 主持人 范小青:

    John特别理性又非常感性的一种明示,如果有第二次机会,我特别希望能够去John van de water月季博物馆举行一次婚礼,谢谢你,谢谢你为我们带来一场从西到东的创意文化之旅,并以他的经历和我们分享了他眼中不同的城市文化的风景与风情。

    众所周知创意文化来源于英国,而作为他的近邻荷兰,在这一产业前沿也是有所建树的。世界文化多姿多彩、各具特色,不同的国家和民族具有各自强烈的文化特征,正因此世界文化呈现出争奇斗艳、五彩缤纷的景象,而以差异性为特征的创意文化,正是适应了这一潮流,才得以迅猛发展,采取差异化战略,突出自身的文化特色,如何平衡国际化与限定性的元素,用开放的、包容的心态做创意设计,我想正是今天John van de water先生演讲带给我们的启示,再次感谢他的精彩分享。

    接下来有请北京师范大学艺术与传媒大学的教授肖永亮先生发表演讲。

    2017-09-24 11:08:42

  • 北京师范大学艺术与传媒大学 肖永亮:

    非常感谢主办方让我有机会跟大家交流。鄂尔多斯它是草原上的一颗明珠,我来过很多次,有几次不同的经历,第一次欣赏到了草原的风情、民情,给我印象特别深刻。后来一段时间为了追求GDP的发展,使得鄂尔多斯的发展有点用力过猛,以至于有了一些不太好的名声,成为了一个反面的例子,所以有一段时间我也没有来。这一次有幸来到这里,北大王教授非常热情的邀请我来参加这个活动,一路上看过来,特别是听了贺部长的介绍,我感觉鄂尔多斯真的是找到方向了,也的确做了很多实事,从以前的房地产型拉动经济,转到了顺应时代发展的文化创意方向,这样的方向我觉得在可见的未来会得到很受益的地方,使得地方的经济发展、民族特色的继承发扬。

    听了刚才John van de water讲的创意,真的是让大家心服口服。今天我想分享一些关于好莱坞怎么做理性产业的两个例子。大家都知道文化创意产业,无论是项目也好,还是什么,都应该是高风险、高投入,如果做得成功就是高回报,可是又有多少做得是成功的呢?不多。比如说我熟悉的电影界,电影界全球总的电影拍摄投入,每年应该是600-700亿美元,全球总票房每年300亿美元左右,所以你想想有多少人是为了梦想,为了情怀做部电影投入了很多钱?华纳、索尼每年定标的大片为什么都能成功呢?这就是我今天想说的。

    特别是现代技术进入到文化领域,包括影视的后期、特效是怎么做的?新兴产业就是数字创意,数字来源于计算机和网络技术不断的生长,在1995年我们旅美博士回来的。鄂尔多斯就是一个免费Wifi全覆盖的地方,这个网就是那时候建起来的。有了这个网络的基础,把它结合到很多的创意,比如说影视,这是我在美国蓝天做的一些片子,《泰坦尼克号》、《异形》、《星舰迷航》,这些现在还在拍续集。那时候我在20世纪福克斯也参与了很多的项目,还是比较受益的,不光是学了一些技术和本领,在文化创意做大项目的管理也得到了很多的体验,还是非常有收获的。

    其实每一部片子都是一部一部把理性的创意实现,所以我可能是和奥斯卡、艾美奖结缘比较多的人,现在也是国际艾美的评委,也是中国评审的主席,现在也带一些评审过来介绍中国的项目。在纽约大学有一个著名的电影学院,在全美排名很靠前,我们知道很多著名的人都在这个学校诞生,特别是这个学校的奥斯卡获得者是最多的,包括李安也是在这个学校毕业的。

    数字电影创意的成败有一些要素,比如说做特效,现在我们叫数字视觉效果,我们做过很多的电影,在2000年的时候有一部片子叫做《Final fantasy》,当时好莱坞说应该做一部高科技含量的片子,一定会有很好的票房。结果这部片子做出来,技术各方面非常好,数字演员做的非常逼真,这在2000年的时候是特别难做而且投入也特别大的,但是这部片子2000年出来的时候票房都没有达到投入的成本,而且评论也不好,就是说既不叫好也不卖座。为什么这么大投入的高科技还不行呢?

    还有就是动画,迪斯尼有一家动画企业就是皮克斯,它独立发展了很多年,也做了很多的片子,如果喜欢动画的人肯定都看过,其中有一部片子叫《极地快车》,这部片子也是集中了一切优势,我们请了美国的两位男神汤姆汉克斯参与了原形制作和配音,他参与制作明星效应大大的显示出来,当时想颠覆很多传统的理念,把里面所有的元素都三维建模,希望等到放映的时候让大家为之一震,结果这部片子出来结果很不尽如人意。

    这就带来了很多的困惑,我们做一件事情不能靠拍脑门,它其中还是有一些道理的。现在现象能说明什么?做片子有没有预见性,有没有可推导性?美国的电影界跟学校联系是很紧密的。我们在纽约大学学习理论的时候,就琢磨出象征性视觉的现象,比如说做雕塑,有做过实验,即使你做的雕塑很逼真,但当你在展览馆中展出的时候,发现人们会绕着走。反倒是不那么像的、抽象的更好。

    所以这样的一个理论出夷入险了,形成了一个恐怖谷效应,就是人们建的形象,我们从它逼真度的提升看人们对它的好感度,100%是真人,这时候人们肯定不会反感,继续向下的时候好感也是有的,但当你做得极其像、特别像的时候会有一个低谷,如果你做得非常的像也是没有必要的。所以这个规律在多个方面都得到了验证和证实。

    我们把皮克斯所有的动画片排列出来之后就发现一个规律,它的票房也好,它的好评度也好,就是符合这个曲线的,《极地快车》正好掉到了这个恐怖谷之内。皮克斯得到这个结论之后,马上做了一个明智的决定,从现在开始再也不做完全像真的动画片了。所以这个理论的指导性还是很大的。

    包括游戏里也是一样的道理,这个理论有很多的分类,比如说你设计一款游戏,是要让它做得很逼真呢,还是做得比较抽象呢?或者干脆就是很简约?所以在纽约的游戏产业也有一个规定,今年上线了十几款游戏,大部分人做得都是很像真的,他就有一个报告,你们现在要是新上线的游戏如果是很抽象的,很简约的东西,在这个地方开发产品肯定会成功。所以理论指导文化创意产业的发展是很有意义的。

    我们在任何区域性的文化创意产业的发展,还是要有一些理论的研究,有一些不断的考证和理性分析,其实这些理论都可以用在上面。

    但是如果在艺术创作里面,抄袭是没有生命力的,所以整个的艺术设计和建筑都是很忌讳拷贝的,因为你拷贝的不可能完全像,总会有走样的地方,走样的地方就有可能是你败笔的地方。我再简单的解释一下为什么会有那条曲线?心理分析是这样的,当一个物体当你征信比较弱的时候,人们关注到的是它优点的部分;当它超过一定的临界点之后,人们关注的是它的瑕疵、不足的地方,就会产生厌恶和反感。中国的动画产业为什么不能和迪斯尼比肩?就因为中国的动画界总有模仿和抄袭的现象在里面,自己没有充分的创意。甚至有一段时间出了很多片子,都跟国外的片子一样,只是换了一个名字或者衣服,这些都是很忌讳的,也得不到预期的效果。

    所以我觉得John van de water做的很多事情就很让人佩服,他们总是在做不同于其他人的东西。所以我们研究很多案例的目的不是去抄人家,而是发现还有什么是别人没有做过的,这才是创新。包括产业园区的模式、商业模式怎么样走上创新的路?这是我今天主要讲的。

    因为时间关系我就不再多讲了,谢谢大家。

    2017-09-24 11:27:30

  • 主持人 范小青:

    感谢肖教授的精彩分享,肖教授说恭喜鄂尔多斯终于找到了前进的方向,并且在演讲中给鄂尔多斯提供了走差异化和创新的思路,希望能对在座的所有人都有所启发。

    数字创意产业是现代信息技术和文化创业产业逐渐融合而产生的新经济形态和传统的文化创意产业,以实体为载体进行艺术创作不同,数字创意主要以CG现代数字技术为主要的技术工具,强调依靠团队和个人通过技术创意和产业化的方式进行数字内容开发、视觉设计策划和创意服务等等,肖教授在这个领域中既有实践又有理论研究,因此他的演讲,我想令在座的各位受益匪浅。再次感谢肖教授的精彩演讲。

    接下来,让我们掌声有请山东大学创意经济研究中心主任、副教授张凌云教授发表演讲。

    2017-09-24 12:01:10

  • 山东大学创意经济研究中心主任、副教授 张凌云:

    尊敬的各位嘉宾,各位同行,非常感谢有这次机会共同学习、共同交流、共同发展和共同进步。在短短的两天内我感受最多的是听到了来自世界各地、来自全国各个领域、各个行业的非常精彩的思想、专业理论和实践,让我学习了很多。

    今天我给大家分享的是《国际视野中59个中国重点区域、城市创意创新政策研究》,之所以选择这个题目,是山东省济南市历下区也在做这样全方位的创新政策的研究,想提升产业,提升各方面的创意经济的发展,搞转型,正如全国发展的势头是一样的。

    很偶然的机会,我们调查了59个重点区域的政策,发现了一些规律,拿到今天来跟大家分享一下,看一下我们国家当前的政策和青年消费的趋向是否相一致,是否相符合,或者我们政策当中所强调的还有没有要补充和提升的内容。

    最近两天听到了大家分享关于创意经济、创意产业的思想,大家强调了文化领域高层面,不光有社会经济效益,还更应该强调社会效应,在强调社会效应的同时,我个人认为应该还要强调两点,就是大家对整个北大王教授对鄂尔多斯当地的一系列的策划,还有当地政府发布的一系列信息都给我们极大的震撼,让我们了解到了一个新的领域;

    在这个过程中我还想强调一些产业方面的,强调一些创新带来的产业发展,所以从根本上来讲,是从消费驱动方面带来的创意产业方面的发展,所以基于这样的思考今天做这样的汇报。

    今天汇报分四个内容,第一个中国59个重点城市创意政策分析;第二当代中国青年文化消费行为趋势;第三国际视野中的创意政策;第四创意政策的建议意见。

    首先,整个演讲我特别强调科技创新,总体来说创意产业强调的文化方面比较多,特别是娱乐产业涉及到影视、主题公园、建筑等方面,但我认为创意是无处不在的,创意设计深入到工业的4.0方面,可以说是科技带来了创意,离开了科技我们就不可能谈到创意。从现实生活当中,以至于昨天的展出中我们可能看到,很多设计离不开日常生活,也离不开产业,也离不开工业,还有国家提倡的当前包括创意产业、文化创业、转型、新旧动能转换,所有的都是从创意经济学的原理进行的经济方面的提升和改革。所以我把它延伸扩大到了比较大的范围内。科技创新是经济价值产生的根本,创新也是引领发展的第一动力,所以科技创新与制度创新,与管理创新、商业创新、商业模式、业态的创新,这些综合的共同推动发展方向,依靠持续的知识积累和知识进步、劳动力的素质提升,促进了经济向更高的形态,分工更细致、结构更合理的阶段演进。

    第二部分,我们选择的国家重点区域是包括国家级新区、国家中心城市、国家自主创新示范区、西部城市、老东北地区、中原地区、自贸区、综合改革试验区这几个区域共包括了59个重点区域和城市,每一个地方都是从2015年-2016年最新的文化创业创新政策,对这些政策的综合,我们进行了内容分析的方法,就是经过了13轮的筛选,把里面所有政策当中涉及到的重点词汇进行了13次的筛选,一共筛选出了19个词汇,这19个词汇包含在开放、创新、金融、教育、科技、文创、产业、法制、服务、生态、优化布局、“一带一路”、人才、交通、国际化、农业等19个方面。我们对这19个方面在文中出现的次数,或者在各个城市的产业政策当中出现的频率进行了统计,经过这个统计得出了这样的结论:

    横轴没有实际意义,只是代表次序,纵轴是各个产业出现的频率产生的比率,面积大小代表频率出现的高低,越往上比率越高、面积越大,出现的频率越高。19个词汇中排在最前面的是开放,开放包含了很多的内容,包括国际化、海岸开放、当地对外层面的对国内的开放。第二个层面出现最高的是创新、开放、金融、产业,这些都体现出我们新区或者国家配套综合改革试验区新政策有了非常强烈的意识,政府有非常强烈的意愿来表达或者革新启动当地的政策,来促进新的经济发展。在服务当中说的是政府公共服务的改革,提到了很高的频率。出现较低的,按照国际惯例衡量应该是对教育还不够重视,我们的高等教育刚刚进行了双一流的评选,评选的结果大家议论很多,提出了各种各样的意见,当然有很多意见是比较客观的,我们的新学科,包括很多重点大学里体现的还是有偏差,总体来讲,大学的办学和地方政策结合的密度比较小。再就是,大学办学跟企业也几乎是脱节的,大学如果在这个层面里继续没有政策的引导,很难帮助社会推进发展。在我们政策里提到的教育很少,所有其他的数据,比如说创新,创新是所有的地区都提到了,这是我跟大家分享的各个地区19个词汇的诞生。

    我们做下小的解释,这个解释说明我们重点词汇的总结是经过13个层面的选择,在选择的时候我们是内容分析法,着重于它真实本质的含义,在最初词汇挑选中很不自觉的产生名词、形容词等词汇,但是最终我们要强调的是真实的、最核心的、最具有价值的内容,我们就综合了很多的词汇,打个比方说,上面这些词汇,红色的是出现开放创新的,黑色的是包含了它隐含意思的,开放里面包含了国际化,产业里面包含了聚集,科技里面包含了技术、现代化、科技、智慧、质量等等,类似包含更多的是公共服务,公共服务里面虽然有各种不同的词语体现,但我们都把它归结为政府方面的公共服务,这是我们整个研究的结果。通过这个研究我们大致了解了,在我们国家范围内,2015年-2016年最新的文化创新创意政策集中体现了哪些方面、集中强调了哪些方面,还缺少哪些方面?

    针对这些研究结果我们做了两项对比,第一个是对比青年人文化消费的趋向,看看我们的政策是否符合。第二我们在国际范围内对比了最近期的政策跟我们有哪些差距?通过这些对比我们试图得出我们当前要做的事情。

    这是针对几个区域做的整体的前几位指标的排名,从指标排名当中也可以看出创新是最高的,在这里面几乎没有包含教育的影子,几乎各个地方都没有提到高等教育,因为在我们国家可能是体制决定的,高等教育一般是自成体系,受教育部统领,地方领导很难深入到高等教育中去,而因为专业的原因,高等教育也很难深入到地方经济中去。

    但是在国际创意产业园区中,不论是孵化器还是其他的要素比较,人才是第一位的,就是从一个公司总体的发展来看,公司或者它连接的市场有很多的驱动要素,这些要素在传统的经济发展过程中,可能资源很重要。比如说煤矿,煤矿公司必须要放在有煤的地方才能开展,如果发展到今天,在资金、技术、人才、资源当中什么是最重要的?我们国际发展到今天告诉我们,人才最重要的,所有的创意经济学理论告诉我们,现在的人才往哪里去,公司企业就往哪里去。现在我们所做的工作都是为了吸引人才。那么吸引人才、培养人才方面我们做的工作有哪些?有没有需要补缺的地方?我们可以看下面的研究。

    在这里补充说明一下当代中国青年文化的消费行为。我们大概知道青年人消费特征大概是这样的,首先有时尚性,青年人的文化追求代表时代的前沿,代表潮流的引领,所以在青年人文化消费中它是文化消费最主流的主体,是不可或缺的文化消费的市场,所以我们研究青年人的消费行为、心理、发展趋向对我们未来制定政策会有很大的帮助。第二具有盲从性,因为青年人还不太成熟,很多地方思想价值观念没有成熟,特别是他的哲学观没有形成很成熟的思考,所以很多时候会表现出随大流、盲从。还有就是强烈的追求个性,尝试新奇的趋势、重视互动式体验、重视网上消费,或者重视品牌消费,这都是青年人消费重要的特征和特点。

    我们对山东223名青年人的文化消费心理做了统计和主观的调查研究,得出来的结论大致是以下特点,这些特点所占的比例差不多相等,差别不大,它可以显示出一部分的消费特征,结合我们的文化消费市场、结合我们的政策层面应该从哪些方面关注呢?它的结合度到底有多强?我们也做了主观调查,这个主观调查不太完善,但总体反映了一定的呈现和吻合性。大家可以看到,上面的线是青年消费趋势,下面是我们选出来的重点词汇,我们做了百分比的标准,从1-100分打分,通过打分我们知道,相关度呈现的趋势基本上是一致的,大致上我们的政策是符合的,只有极个别出现了比较大的跳跃性,这是相关度的问题。

    第三部分,国际视野中的创新政策,以英国的创新产业为例。虽然我们讲了英国很多工业4.0具体的政策,但这些具体政策跟创新产业是永远不可分割的,我们看一下它对我们有什么样的启发:

    首先特别振奋的一句话就是,政府在和企业的合作当中,我们相信制造业,不是因为制造业是生产者而非掠夺者,不是因为制造者是对税收做出巨大贡献,是因为我们相信英国企业。这句话很有高度的鼓励了英国企业在制造业方面的创新创意的发展,这是政府的总体态度,从这个方面来讲,和我们有一定的差距。我们现在鼓励企业,总是要拿一个标准衡量,那就是你对经济发展做了多少贡献?到底能纳多少税?到底能吸收多少人就业?英国的这个战略高度比我们高出很多。

    英国的政府对工业战略当中采取了五项措施,第一个就是与产业进行战略合作。我们今天说政府做出了很多积极的调整和安排,总体来讲要进行文化创意发展的话,我们还是要从这个根本点上来进行战略的合作。第二点是支持新兴技术;第三是改善企业融资;第四是与企业共同培养所需要的技能,我觉得这点是非常正确和明智的,英国政府与全体的企业共同结合,用国家的力量推行这一方针政策。我们国家还远远没有达到这些,很多企业老总说雇不到人,还有人说现在毕业的人找不到工作,因为要培养很长时间才能适应工作要求。我觉得还需要有更多层次的政策需要出台。

    第四是公开政府合同为企业投资提供信心。2015年以来,我国大力推行了PPP项目,很多企业和高校联合签约战略协议,共同进行PPP融资,在这个过程中遇到很大的难度,什么难度呢?就是大家相互的信息不公开,政府的合同很难能够取得。但英国政府不是这样的,它直接把所有相关的合约、数据都公布出来,谁有能力谁都可以过来争取。

    英国还做了几个方面的措施,第一就是与企业进行战略合作,主要强调几个方面的领域,这些领域是当前国际上非常强调的领域,也是中国想要治理发展的尖端领域,现在很多南方的城市都在强调这些产业的发展,特别是生命科学、移动、离岸风险、专业化服务、信息经济等等,这都是在广阔领域当中重点强调的。

    关于支持新兴产业,英国政府设立了九个技术推动中心,帮助企业利用创新产品和科技进行推进,每一个推进中心专注一个英国有潜力获得比较优势具有全球战略意义的领域。7个已建中心专注领域分别是:高价值制造业、细胞治疗、离岸可再生能源连接数字经济等等,支持的都是非常新兴的技术。

    大家可能感觉创意产业跟这个离得比较远,其实我想强调的是,创意产业是深入到各行各业中的创意和创新,它所带来产业叫创意产业,所以有了科技的发展,这些方面的创意产业也是能够有产业化的发展。

    除了推进建立推进中心外,英国政府2013年确认了8项重点支持技术,包括大数据、卫星、机器人和其他自动系统、合成生物技术、再生药物、农业技术、先进材料以及能源储备。

    改善企业融资,做出了具体的措施,这些措施相对来讲都比我国的更加具体,都深入到了企业、行业的内部。相对应中国来讲,中国还有进一步深入的空间。

    与产业共同培养所需技能,这也是我们多次强调的,在创意经济发展过程当中人才的、孵化器的作用都是来自于此。

    英国新产业扶持的政策以及在很多新领域方面的投资,这些包含了很多具体的政策,对我们非常有借鉴意义。今天由于时间关系,我们就不一一介绍了。

    总体来说,英国在2050年战略是集中在四个方面,第一个就是更快速、更敏锐地响应消费者的需求,我觉得所有的创意和产业都是面对消费市场的,它的战略是从全球化出发的,我们应该以鄂尔多斯为起点,深入全球系统中,制定我们的战略文化消费市场,这个文化消费市场可能不光存在于当地,更多的应该存在于国内市场还有国际市场的战略。第二就是把握市场的机遇,第三是可持续发展,也就是产业的发展,第四是加大力度培养高素质的劳动力。这也是我们或缺的方面。

    第四部分,简单的浏览几点政策和建议。第一就是要以全球视野构建本区具有竞争力产业新体系。第二,必须着力以培育本土跨国公司和国际知名品牌为指目标制定策略。第三,加快创意集聚区的发展,强调本地“根生”文化的重要性,注重城市文化氛围培育。鄂尔多斯的资源如果拿到世界上就是世界的资源。一个城市当中如果有非常鲜明的文化氛围,那么这个城市就达到了一定的文化消费水平,创意产业才能够可持续发展。第四,加强高等教育和新型研发机构体制创新。第五,由建产业园转向建功能区、创意空间转变,更加注重内容的生产。在各位的分享当中已经看到了很多的希望。第六,由传统思维向互联网科技领域的引领,更加强调跨界融合的重要性。第七,系列专项扶持意见,健全机制相关的规划,制定园区基地重大项目认定的管理办法等系列文件。第九,高效发挥政府资金的引导作用,进一步拓展文化创意产业投融资渠道。第十,实施文化创意与研发计划推进,通过政府购买服务的方式,以文化创新和设计转型为切入点来进行。

    我的演讲就到这里,谢谢。

    2017-09-24 12:01:22

  • 主持人 范小青:

    “根生”文化是我今天从张教授的演讲中学到的新鲜词,我一定会牢牢记住的。感谢张教授有理有据的对城市创新创意政策的演讲,以及基于青年文化消费趋向基础上的研究,创意文化的践行者与消费者大多是年轻人,因此这种聚焦式的研究实用性强、前瞻性突出,再次感谢张教授的精彩演讲。

    接下来是今天本场论坛的最后一名重量级嘉宾,有请世界知名游戏设计师游族网络集团美术总指导Andy Roh先生发表演讲,他曾经主导设计过三款全球最佳游戏,包括爆款的《侠盗猎车手》、《GTA5》等等,他今天演讲题目同样炙手可热,《好的元素与好的IP》,大家欢迎。

    2017-09-24 12:12:46

  • Andy Roh:

    很高兴认识大家,我非常感谢主办方能给我这次机会为大家做演讲,首先我想介绍一下自己,这张PPT是我自己的介绍,目前我是游族网络集团概念美术总指导,现在我已经有数十年美国主流游戏的创作经验,主要作品包括《GTA5》、《迈克斯佩恩3》、《荒野大镖客》等主要的游戏。

    今天我们要说到什么是好的元素,什么是好的IP?对于设计者来说,如果实现好的IP也就是知识产权发挥什么样的作用呢?目前我在这个行业已经有15年的经验了,我也一直非常关注这个问题,也一直在思考这个问题,这也就是今天为什么选择这个话题来讨论。

    到底什么是IP?现在每个人都在说IP,如果从字典上来说,IP就是知识产权,目前IP也是我们能够取得成功最重要的一个方面,而不仅仅是知识产权。

    什么是好的IP?我想给大家举几个例子,我们看到《超级玛丽》,这也是我小时候最喜欢的一个游戏,也是游戏领域最强IP的形象之一,现在整个游戏行业领域它也是最具有影响力的一个角色。另外一个我想给大家举的例子就是乐高,乐高不仅仅给我们带来很好的IP,同时也是无法取代的。另外一个例子,我想大家应该非常熟悉,就是这个《Pokemon》的游戏,我们认为在未来整个的手机游戏领域和虚拟游戏领域,它会成为一个巨星。

    当我是小孩的时候,我甚至不会打篮球,但我一直会买篮球鞋,我们看到篮球鞋乔丹的标志,这个标志具有非常巨大的影响力。我们会给大家更多的例子,但我认为前面的这几个例子也已经够了。为什么这几个是好的IP的例子呢?我们看一些它们的LOGO和它们的名字,就马上能够想到《超级玛丽》的背景音乐,包括蘑菇的形象?这就是这个IP所给大家展示出的魅力,这个魅力是非常强大的。

    我们再次说一下漫威的动画,它们每一个动画角色都是非常有意思的,但更为有意思的是这些人物角色之间的关系,同时我们也希望能够在这些游戏中有一些非常有意思的故事,能够去欣赏这些看起来是虚拟的人物,并且能够购买这些游戏,这也就是为什么一个强有力的IP所能带给我们的力量。我们可以看到乐高的玩具里面的元素,包括它里面的颜色,它的颜色非常鲜艳,给人留下的印象非常深。我们知道乐高的IP涵盖了刚刚讲的各个方面,甚至很多人认为乐高玩具里面的蝙蝠侠形象要比蝙蝠侠本身的形象更加具有影响力。

    我们现在想再次说一下《Pokemon》的游戏,这会让我们看到的很多鲜艳的颜色,也就是在用手机的时候你会看到它的形象是非常生动的,可以在很短的时间内非常吸引人,我们在游戏上线之后,现在已经产生了390万到490万的收益,已经成为手机游戏最受欢迎的游戏之一。

    从这幅图中可以看到这家公司的股价持续上升。还有乔丹这个形象,我们刚刚也说过,如果花30美元能买这样一双鞋,可以满足所有鞋的功能,同时这双鞋也可以让我联想到各位篮球运动员的形象,最主要的是乔丹的形象,这也就是为什么会愿意花大价钱买这双鞋。

    在时尚领域最重要的一点是能够很好的被观众认知出来。比如说很多明星也穿了这双鞋,给我们做了很好的宣传。

    到底这个IP最重要的意义是什么呢?它也是我们看不见的,但也是最强大的一个元素。到底要形成一个好的IP我们需要做什么呢?

    我们可以从这里看到,已经有很好的形象,看上去它的设计、它的美工都非常漂亮,看上去效果也不错,这是它们的杰作。所以这里来说,是不是外形看上去漂亮就是非常好的设计呢?我不这么认为。我没有办法直接或者单独的来把它们分辨出来,因为尽管我知道后面的一些故事,我也没有办法把这些形象完全清楚的辨别出来,大家可以看到这里的美工设计非常漂亮,但它并不是最好的形象设计。

    另外一点,是不是知名就是好的呢?我完全不这样认为,我可以给大家举成百上千的例子,其中今天给大家讲一个案例《刺客信条》,他们的效果并不是很好,结果就是有更多人仍然愿意继续玩游戏,而不是去看电影。

    另外我们可以看到,很多的国家都在玩这样一个游戏,它们在中国的形象是如何的呢?是不是只有知名才是非常好的形象呢?也未必。它是不是新的形象呢?我们可以看到非常好的案例,比如说这里有星球大战,还有天堂的《勇者斗恶龙》,我想说他们的第一次成功是建立在无数次失败基础之上的。

    是不是要创新的呢?也并不是这样的。可能它并不是这个时期最合适的故事,也可能没有引起非常好的IP形象延伸,所以我想说,我们必须要注意这样一个小条件,并不是所有新的东西就是好IP。我们一定要注意,它可能是非常有风险的。

    在这里我们注册了1000多个游戏,但它们都没有成功的设计出成功的IP。那么什么是最重要的呢?我觉得是你的可辨识度。一个好IP一定要有非常好的可辨识度,它不管是在内容里、环境里都需要非常好的辨识度。

    一定要注意我们的可比辨识度就是不可替代的。

    我们如何去创作这种具有标识性的IP呢?我给大家举一些例子,要有好的故事、好的人物、好的元素。我想《指环王》、《权利的游戏》都是非常好的例子。另外一个就是大家所有看到的一些比较奇特的形象,这个小黄人就是非常好的例子,因为我看到它就会非常的高兴,有好心情。

    我想给大家解释一下IP在韩国的流行度,Big bang、 KAKAO FRIENDS它们在亚洲地区获得这么大的成功,我们也没有想到这样的一个形象能够在中国、日本以及亚洲这么流行,我想在2016年最流行的并不是后面那两个影星,而是Big bang、KAKAO FRIENDS的形象。

    为什么会有这样的形象呢?我想这应该是每个人都喜欢用这种元素容易,它可以用做表情包。对我们内容使用者都是一个非常喜欢的形象。

    对于我们的结论来讲,我们希望大家做设计不仅仅是有目的的工作,一定不要忘记画得漂亮并不是很重要有吸引力才是最重要的。同时我们要注意,我们要知道目标使用者是谁?同时也要使用新的技术,也一定要做各种各样的研发工作,而且每一个时刻都要跟上时代,也要注意,我们不可能是独立来完成这些工作的,我们需要进行团队的合作,设计师并不是仅仅做一些好的美工设计,而是要做非常好的制作人,同时是一个导演,使得我们整个的故事或者游戏变得更加有趣,同时我们也要考虑到用户想要什么、需要什么?也需要做迅速的决定,同时要把我们的解决方案放在一起,一定要注意及时的更新,并且做各种各样的变化,同时我们要了解对方、了解我们的目标,而且要一起合作,因为我们没有任何的渠道或者捷径能够使得我们获得成功。

    一定要注意,我们没有一个所谓准确的答案,但这是一个变化的过程。

    以上我谈到的就是一个好的IP所应该具有的元素,谢谢大家,非常感谢你能够听我的这部分介绍。大家一定要记住,如果想做一个好的IP,一定继续下去这个工作,没有付出就没有收获,谢谢大家。

    2017-09-24 12:24:45

  • 主持人 范小青:

    感谢Andy Roh的精彩分享,IP在中国确实被赋予了很多的所指和期待,但一个大的IP就能够真的成就一个大电影或者一个爆款游戏吗?IP是创意,不贵大而贵精,贵在如何可持续性发展,好IP不是买到的,而是花心思打造的,就像Andy Roh所言,不是最好看的那个、不是最新的那个,而是给人无可期待存在的那一个,用Andy Roh的话是就是发现与设计,而用文化创意产业的展业术语讲即是寻找差异性。

    再次感谢卢先生的来自一线的分享。

    文化创意产业是发达国家经济转型过程中的重要产物,由于附加值高和发展的可持续性越来越被各国所重视,增长速度远高于整体国民经济的增速,已成为世界经济增长的新动力,引领着全球未来经济的发展,如今发展文化创意产业,已经成为了当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略性选择,一组最新发布的数据显示,全球文化创意产业的创造产值已经高达2.25万亿美元,什么概念呢?就是超过了全球的电信业产值,并超越了印度的国内生产总值。而从业人数不到3000万,只占到了全球总人口的1%,由此可见,创意文化产业的多快好省与高附加值和可前瞻性。因此我们今天的论坛意义独具,并任重而道远,有句话说得好,有梦想便意味着你已经启航,让我们一起期待,已经在构建新梦想的草原明珠鄂尔多斯,鄂尔多斯不再仅仅是温暖全世界,同时它也用创意勾勒着新的世界,谢谢大家的聆听,也感谢本届论坛的场内总指挥和场外总支援,北京大学的王齐国教授。

    第二届鄂尔多斯国际文化创意大会分论坛二到此结束,期待明年再欢聚,谢谢大家,大家辛苦了。

    2017-09-24 12:27:58

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