“2019中国品牌100”暨“5A安心码”在清华大学举行发布会

发布时间：2019-01-06  |  来源：中国网  |  责任编辑：李哲

尊敬的各位领导、各位嘉宾以及媒体界的朋友们：大家下午好！我是中国网主持人齐凯。欢迎大家参加由清华大学数据科学研究院与中国网中国品牌频道共同举办的“2019中国品牌100战略发布会”暨“中国品牌5A安心码启动仪式”，首先对大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！首先为大家介绍莅临本次发布会的各位领导和嘉宾：清华大学校务委员会副主任史宗恺;全国人大财政经济委员会原副主任贺铿;商务部原副部长周可仁;原国家工商总局副局长 商标协会会长李建中;原国家质量技术监督总局副局长葛志荣;原国家食品药品监督管理局副局长张文周;全国工商联原副主席王治国;国家发改委中小企业司原司长王远枝;清华数据科学研究院执行副院长韩亦舜;中国网中国品牌频道主编吴仕鹏;中国网文明中华频道执行主编吴高;清华数据科学研究院二维码研究中心副主任沈维;清华大学经管学院高管教育中心主任助理赵建伟;中国光华科技基金会 科技中心主任李鹏;中国人保财险上海分公司副总经理洪祖强;贵州酒中酒(集团)有限责任公司董事长曹本强。另外出席本次发布会的还有：新华社（新华网）、人民日报(人民网)、中央人民广播电台（央广网）、中国国际广播电台（国际在线）、中新社（中新网）、人民政协报、中国改革报、中国经济时报、中国经济导报、经济参考报、中国知识产权报、中国商报、中华工商时报、中国消费者报、公益时报、中国质量报、中国日报网、中国青年网、中国经济网、光明网、凤凰网、千龙网、新浪网、央视网视频、凤凰视频、第一视频、腾讯视频、搜狐视频、网易视频、爱奇艺、优酷视频、56视频、新浪视频、今日头条、北京时间等数十家新闻媒体。

让我们以热烈的掌声欢迎各位的到来。由于中国网将对本次发布会进行全程的图片、文字、音频和视频的现场直播，大家可以通过大屏幕扫描二维码观看或者分享今天的活动全程，再次感谢中国网对本次发布会的大力支持。接下来有请清华大学数据科学研究院执行副院长韩亦舜先生致开幕词，有请韩院长。

2019-01-06 15:00:01

各位来宾下午好！作为东道主之一发起这个单位之一，我们代表清华大学数据科学研究院欢迎大家的到来。特别今天咱们和中国网一起搭建这个平台，请来这么多的老领导非常高兴。这些领导都是曾经在他们工作阶段甚至退休之后，仍然关心中国品牌，关心中国品牌建设这些老同志，付出了很多心血。

今天我们有幸把他们请来见证这个活动，同时能够继续希望他们继续关心这个。可以说中国品牌是我们几代人一直关心这个事，随着中国经济发展，在世界上地位越来越高，越来越需要中国有响当当的品牌。品牌这两个字内涵很多，今天我们以作为安全可追溯的技术作为一个切入口，大家知道当我们退去这一身头衔、官职，最后变成普通老百姓的时候，我们实际上对中国品牌第一感觉还是我们特别需要消费安全放心的一些产品，一些服务。

所以从这个意义上来讲，我们把中国品牌100计划这样一个活动启动仪式，和安全可追溯技术发展联系在一起，这个非常好一个切入点，也是整个推动中国品牌100计划活动核心一个基础。

特别容易想到小时候发生一件事情，在座年轻人都不记得，在中国曾经有叫国营零售等等这些名字，当初带着国营两个字，带着信任一种色彩。但是确实带来诸多，特别在那个时代我们觉得理所应当，现在看来非常不合适的东西。比方说过去资金流、信息流、产品流几乎绑在一起。产品离开工厂一级一级往下传，不到消费者拿在手中的时候，我们产品几乎一无所知。需求信息、产品信息完全上行或者下行，资金就是一手交钱，一手交货，一点一点传回到厂家。

当年没有信息时代，好像就是这样。我记得供应短缺时候，我小时候曾经为已经拿到缝纫机票排了三天三夜。今天有了大数据、互联网时候，我们发现产品信息流和资金流等等都可以分开，消费者不出家门在网上可以看到产品信息，完全靠第三方支付为我朋友买个东西，为他付钱，只要收货就可以了。所以商业环境发生巨大的变化，伴随着我们国家改革开放40年，但是我们知道随着技术发展，随着需求的提升，就给厂家留下了很多空间。我们今天假货在中间偷工减料，前不久参加药监局会议，怎么样保证让老百姓用上安心的疫苗。

其实我在想这个博弈，其实说白了就是生产关系和生产力之间一场博弈。记得小时候学政治经济学的时候，叫革命就是解放生产力。当我们革命了，打破了生产关系，顺应新技术时候，我们会不会又发现新的束缚，新的不适应不出现。今天为什么我们和中国网一起做的中国品牌100这个计划和以往不同在哪？我们在前面，各位领导不懈努力之后，我们再次发起一轮用技术保驾护航，然后在打破利益集团格局，争取让老百姓用上放心东西，争取让中国品牌越来越被中国人，被世界认可。这就是我们初衷。

今天能够有这么多关心我们这样一个小活动，说明大家关心品牌，让我们一起来武装用技术来武装我们打破不适合的旧有的生产关系，打破仅仅靠个人利益牺牲广大老百姓，牺牲中国品牌利益集团，打破他们垄断，打破他们格局，然后真正建立起响当当的中国品牌计划。谢谢大家！

2019-01-06 15:14:14

感谢韩院长的精彩致辞！我们都知道,创新型国家离不开无数创新型企业的支撑，创新型企业是创新型国家的决定力量，同样也是实现建设现代化经济体系的战略的基础。国务院办公厅正式印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，品牌战略日益上升为国家的重要战略，中国企业的品牌意识也空前觉醒。

应势而生,为了更好的维护企业权益、保护企业产品，提升企业竞争力。由清华大学和中国网以及国家权威机构共同创建“2019中国品牌100战略”计划并以“5A安心码”为载体，以100家标杆企业为代表,以科技手段为企业注入“芯”能量，整合消费及大数据，输出商业智能、以智能数据化为企业实现双向管控管理基因。从根本上提升企业整体竞争力。

同时，通过清华大学数据科学研究院、中国网中国品牌频道、中国光华科技基金会、中国人保等多方通力合作，全方位整合创新技术、国家媒体、产业扶植、保险保障等资源，共同打造的“2019中国品牌5A安心码”，以创新技术、国家媒体、管理深造为一体，为中国制造的原厂真品保驾护航。那么接下来有请清华大学校务委员会副主任史宗恺先生为大会致辞。

2019-01-06 15:21:16

尊敬的各位领导、各位来宾、各位朋友大家下午好！首先我代表清华大学对中国品牌100战略合作签约仪式，也是中国品牌5A安心码的启动仪式举办，表示热烈的祝贺。

首先我想说我们现在赶上一个伟大的时代，这个伟大时代突出特征就是技术的革命日新月异。刚才清华的韩亦舜院长所说一样，这个技术的日新月异深刻影响和改变了我们的生活。我刚才进学校楼的时候，要刷门卡，但是我知道在20多年前，将近30年前的时候，清华我们做了一次重要的革命，我们把学生证由原来一个纸质证变成一个有条码卡，可以刷卡一个东西，以它替代学生证，和传统意义上的借书证。以后所有老师和同学借书时候不用填东西，直接刷卡就可以，一维码。

到了2000年前后，我们把这个证件由一维码生成无线可以操作的芯片方式，清华老师同学们用新的证件，里面有芯片卡，用它来刷卡，可以到食堂做支付。我们认为这个技术已经很先进了，到现在为止我们还在用，我们甚至曾经想把这个卡和银行那个卡合一，技术上确实可以做到。但是没想到现在在互联网，特别是移动互联网发展突飞猛进的形势下，在这个网上又出现新的可以验证方式的方式，就是二维码。

我曾经问过现在在微软做CTO沈先生，他说我们还不知道这个互联网未来发展到什么程度？对于我们社会影响又会到了怎样一个深入层面。所以我想说我们很运气，我们赶上这样一个伟大的时代，因为技术的日新月异，影响深刻改变我们生活，改善了我们的生活方式。

我们确实有很长的路要走，但是现在为止在国家的支持下，在社会各界的支持下，我们取得一些成绩，我们有很好的成果，而这些成果应用到我们实际生活当中，改善我们的生活方式。现在我们大量身份证的芯片，就有清华的技术和清华的贡献。而今天这样一个合作实际代表清华，包括了清华校友在技术上革新方面，应用方面，他们新的创造以及可以产生新的作用。

第三点，我们做最好的技术都是希望让我们的广大民众有更好的生活，人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标，我们一直在努力。所以我们很希望我们能够和企业、和社会各界有更好的合作，能够把我们优秀成果转化过去，进一步商业化、产品化，在我们实际生活当中发挥切实的作用。我们确实有很长的路要走，当然我们取得很好的成果，马上召开全国科技表彰大会，又有一批清华研究成果获得国家奖励。我们希望各界不光看到这个奖励，我们共同努力让这些奖，科研成果最大限度的应用到实际生活当中。

所以希望今天只是我们做这个事其中一个，也希望社会各界，希望国家能够继续对清华有所支持，我们能够做更多的贡献。再次祝贺今天启动仪式，祝贺启动仪式圆满成功。谢谢！

2019-01-06 15:25:35

感谢史主任的精彩致辞。接下来“2019中国品牌100计划暨5A安心码”启动仪式正式开始，有请：清华大学校务委员会副主任史宗恺;全国人大财政经济委员会原副主任贺铿;原国家工商总局副局长商标协会会长李建中;清华数据科学研究院执行副院长韩亦舜;中国网中国品牌频道主编吴仕鹏;中国网文明中华频道执行主编 吴高；中国人保财险上海分公司副总经理洪祖强；清华大学经管学院高管教育中心主任助理赵建伟；中国光华科技基金会科技中心主任李鹏；贵州酒中酒(集团)有限责任公司董事长曹本强。有请各位嘉宾上台！请各位领导将您的右手放置大屏幕对应手掌区域。

2019-01-06 15:29:23

感谢各位嘉宾，有请我们的摄影师为我们记录下这一时刻。周可仁先生为这次活动献上了他的墨宝，请工作人员准备一下。中国品牌马上启航，现在我们有请中国网中国品牌频道主编吴仕鹏、清华数据科学研究院二维码安全技术研究中心副主任沈维两位共同上台接受墨宝。请周可仁部长上台合影。

“2019中国品牌100计划暨5A安心码”的发布，不光能在生产经营中为企业保驾护航，更能以“5A安心码”为载体，为企业构建从生产到销售的大数据建设，实现企业数据化、智能化的运营体系。那么接下来有请清华数据科学研究院二维码研究中心副主任沈维先生为大家分享“5A安心码，为企业注入芯能量”，有请沈主任。

2019-01-06 15:38:27

谢谢各位在大周末抽出宝贵时间参加我们这个启动仪式，谢谢各位领导！刚才我们史书记和韩院长说其实清华拥有很多很好的技术，我们希望能够真正为社会，为广大消费者，为企业真正能够输出这些东西带来价值。我们的技术，这个技术能为中国品牌，为中国制造向中国创造去发展能够提供什么样的支撑？

我们现在看一下企业经营能力演进，这是我们经常在一些杂志或者书里面看到，我们最早是经营产品，然后过度到经营品牌，现在我们经营品牌还是非常重要。同时现在互联网时代讲经营客户，大家说流量，流量是什么？是客户的流量，客户的点击，客户的购买，所以经营流量。再以后，我们说我们经营是数据，我们数据研究院就是做大数据，我们有11个大数据研究中心。

我们说品牌企业现在需要什么？我们需要提升我们的维度，我们要经营数据，这个是我后面讲到我们为什么这样做。我们看一下现在我们企业，我们说我们存在一定的数据缺失，我们说产品品牌现在整合在一起，但是刚才正向我们韩院长说，因为分工使得我们两个通路是独立，我们的物流和我们的信息这一块独立。企业物流是一个通道，通过渠道给到消费者。 我们信息通过媒介，通过传播，通过我们营销来到消费者，最终我们汇集到消费者那个点上。

2019-01-06 15:45:05

我们用数字描述，我们说这5A+2R，这7个数据我们知道哪几个？我们说“5个W”，who谁是我们用户，不是说你做客户分析这一块，我们说谁真正买了你的东西，那个个体是谁；买了你什么，what；where在哪个终端买；最后一个why为什么买。这是在消费者层面数据。这个信息你能实时知道吗？能量化知道吗？我们说这5W+2R，我们现在企业基本都不知道。我们知道什么？我们知道生产多少？我们知道库存多少？我们知道渠道出货多少？我们知道欠款多少？我们还知道媒介花费多少？经常说花费一半还不知道花哪去了？这个是我们现在能够拿到的数据远远不够。

我们企业这个能力提升方向，我们方向是什么？我们先看一下电商，阿里巴巴向京东，他们为什么能够扩展这么快，能够横扫这个市场。这两个流，我们在那个时代我们的信息流和物流整合在一起，通过现在这个互联网，通过大数据，通过他们这些大的平台整合，他们现在又把信息流跟物流整合在一起，京东自己在做物流，阿里虽然不自己做物流，他做一个菜鸟，所有信息都在他的后台。我们跟阿里有一些合作，阿里对一个消费者2000个维度描述，2000个维度数据描述一个消费者。我们说他们这种大数据运营能力非常强大，所以他在这个市场上他作为一个平台，他作为一个整合销售商非常强大。

我们看一下我们现在的品牌企业，我们的物流和信息流，因为分工我们物流信息流是分离，所以我们的产品和用户是失联。刚才我跟中国人保洪祖强总聊这个问题，我们现在企业不知道谁买了多少产品？通过物流这个渠道知道总数是多少？但是最终谁是消费者，怎样一个消费行为，我们个体数据是没有的。但是你看电商他们非常清楚，所以他们能推送非常精准的广告，当你在看今日头条时候，看看那些广告跟你相关性有多高。刚想在那看一盒茶叶，马上茶叶广告推过来。我们需要在这方面做文章。

所以我们提升方向在哪？我们做到整合很难，我们又自己全都重新做，对一个品牌企业这个很难。如果我们做不到这么深度的整合，至少我们应该做到相交，就是把那两组数据找到那个连接点，那个连接点在哪？就是产品跟用户最后那个连接点，我们要找到方法，用技术真正把那个价值发挥出来，这个也是我今天讲的重点。

2019-01-06 15:47:47

其实我们清华有一个非常好的专利技术，叫双通道安全二维码，这是一个标准的QR码，这个是日本电装公司1994年发明，当时为工业发明。我们说对我们现在生活，我们现在每个人都是扫码支付，非常习惯，这个是非常好的非常便捷一个通道。但是有一个问题，他设计时候第一特别难看，第二不够安全，因为他把所有算法全部公开，所以我们就在这个二维码基础上，我们掏出来一块。因为二维码有一个容错能力，这个信息里面有冗余，我们拿出来一部分冗余信息，把一个密码和通道建立起来，在这个里面写进去一个密码，所以这样保证这个码又通用，又能够给消费者扫，同时安全。用在我们这个5A安心码里面，标准的QR码就是连接微信公众号，直接一扫可以进入企业公众号。我们密码干什么？为企业监控物流，原来企业是物流和消费者两个分离，消费者通道是营销信息用，物流是管控，从来没有说两个能够交织在一起。我们今天这个技术让这两个信息，两个通道在一起，就能交互，绑定在一起，都是在一个码上绑定。

渠道可以扫码，可以验证返利。企业的稽查也可以，根本不需要破坏，可以验这个密码。如果这个技术实际上是我们后台，印在我们码里面，我们同时也在做一个真正在制码技术上，介质层面上难以复制。中间有隐藏一个T，这四个颜色随机变化，随机印发，我们可以控制喷墨头。这个就是每个颜色一个专色，通过印刷机喷头喷出来，你如果仿制这个很难。

所以我们可以千差万别，让每一个码都不一样，比如说一个包装箱里面6个产品，6个码，颜色都不一样，组合不一样。当然这只是表征上，真正的内部是靠我们这个密码控制它，更猜不到，全在云上。所以通过这个技术来真正实现我们保护品牌，防伪，真正保护消费者。

刚才讲的是这个技术，这个技术我们和中国网、中国品牌我们整合在一起，就是我们这个5A安心码标签，接下来这个标签贴到每个产品上，包装箱上。包装箱跟产品码一一关联，全部绑定好，印刷里面绑定好。所以我们说更便捷，更智能，更安全，实际上我们保护不仅是一个表征东西，而是后台的大数据，两个维度的数据支撑网络来保护着我们的品牌，来形成我们多维度的大数据，通过这个品牌保护我们码渠道管控和智能营销。

第一个功能，大数据下的品牌保护，我们这个码实际上就是生产商的赋码，生产商稽查，经销商返利，消费者验真。我们能够实现生产、物流、经销、消费形成一个大数据关系网。下面这句话，造假者可以复制一个点，但是非常难以复制一个关系网络，就像微信，微信里面你连着很多朋友，如果一个假的来找，你很快发现。他不认识你的朋友，他们之间没有联络，这个就很难，一个点就很容易复制。但是如果后面是一套关系网络，很容易发现是假的。所以我们后台跟踪着，我们有一套关系网络，哪个点不对我们就可以报警。

2019-01-06 15:49:30

刚才讲的是品牌保护，相当于防伪。我们说渠道的管控这也是很多企业头疼问题，我们的渠道其实我们假货其实都是出在渠道。天津的货卖到北京，因为你渠道政策不一样，不希望这么去做，因为企业不希望这么去做。我们现在有一些措施，觉得那些措施相对来讲现在还是比较原始，虽然你也有码，但是你的后台数据维度不够，可能在欺骗自己。如果你的渠道稽查人员，或者经销商在他参与你那里面东西整个给你改了，你都可能不知道。所以我们的技术在这方面也希望能够做出贡献，这个单品码跟那个箱码，这个箱子里面装了6个产品，这些码绑定好了，经销商进货时候验货时候可以验箱码也可以验单品码都可以，不用破坏标签，经销商一扫码就把这个箱码这一块可以验，而且我们企业可以给他返利措施。

很多企业都有物流软件，我们那个箱码里面底下有一个条形码，关联物流软件，跟你物流整个关联起来。同时我们提供物流软件，如果你没有物流软件，我们可以给你提供物流软件，使得我们管控时候，经销商扫用一个专用的APP扫，扫里面的密码来验这个东西。大众重要微信扫这个码就是可以验，所以我们这一个码支持两个通道，这个技术最核心这个码里面可以把两个维度写进去。

那边就是我们后台大数据展现，其实我们有一个小视频可以看一下。我们说大数据用专用APP扫每一个经销商位置，在APP里面都有标识。北京消费者一扫哪个，我们拿到这个位置，跟这个条码关联数据一比较，原来他是天津，这个码物流信息是天津，我们就知道这两个之间有差别，我们可以后台根据策略报警记录。这种后台大数据分析，可视化图演示，提供预警。

我们下面放一个小视频给大家演示一下我们这个5A安心码怎么工作的。

2019-01-06 15:52:57

刚才就是简单介绍，这张图给大家展现一下后面大数据，这只是我们一个页面，你们看一下右上角动销效率，这是很多品牌企业希望知道。什么叫动销？我到终端销售到消费者这一块我们效率怎么样？你有多少时间，周期多少？这个数据现在很难知道。通过我们这个技术，因为我们连接物流，也连接消费者，物流经销商扫码时候，到最终消费者再扫关联码这个时间，我们可以给你时间统计和平均所有数据告诉你，哪个经销商，哪个区域动销效率最高，类似于这种数据。

后面我们说大数据是什么？原来不关联的数据，我们现在关联起来，我们真正为企业输出这个智能，让你真正营销上产生新的东西。这些数据我们说我们希望在后台，因为我们多了一个维度，我们比所有的市场其它人多了一个维度，来给你提供这个数据。所以我们说这个价值就在这里，我们说今天企业对于企业来说，数据是什么？数据是你的资产，希望尽早积累你的数据，这些数据有一年一个月这些数据，对未来你的决策，你的营销。比如说消费者我们这里记录会员，消费频次，所有时间地点等等都需要数据做支撑，才能真正拿到数据，这个时候我该不该给他推信息，推什么信息？智能化的。通过微信，我们已经把消费者连到微信上，通过验证连到微信上，你去怎么了解这个消费者，怎么样在给他他要的东西，这个才是关键。

清华这些技术，我们为什么清华在这讲二维码，腾讯人家用的也很好。实际上真正腾讯是一个应用商，我们真正研究二维码核心东西。我们看一下日本的denso是二维码发明者，他9月份来到清华，找到我们，跟我们来谈，因为他知道中国应用非常广泛，来谈下一步怎么能一起合作。他们也有新技术，我们也有新技术，怎么样能够整合。我们11月份对日本电装做了一次回访，我们了解更多东西，所以大家可以看一下，这个就是一个演进的图。

2019-01-06 15:54:51

94年发明二维码，我们确实晚，但是我们2006年有一项特别核心技术，就是在这个二维码里面加入图片，有一个LOGO，这个是我们专利技术。之后我们看日本电装，到了2014年以后，它的技术基本上停掉，没有往下发展。我们再往后，我们做信息量更大，100米识别度，所以就是说在这一块，其实中国一点都不弱，我们在二维码领域因为有很多核心知识产权，所以我们希望这些技术能够输出，能够为社会，能够为企业，能够为大家服务。

看一下我们这个计划，5A安心码我们联合了清华大学两个学院，一个是经管学院高等教育和数据科学研究院，然后中国网，国家的保险公司中国人保财险，还有中国光华科技基金会，我们这几家希望能够整合起来，为企业做服务。我们说一个创新性国家需要无数个创新性企业做支撑，我们没有那么大的能力，我们2019年就做100家，为中国创新性国家打造100个样板，以数据提升我们企业。我们说有三项指标，一个是知识产权保护，这也是国家非常关心，实际上就是你的品牌保护，怎么保护品牌？怎么保护消费者。

第二个大数据应用规模和水平，我们说你说你有一个小领域应用大数据，不算，你要真正为大业务，产品上积累大数据。

第三个就是企业智能化数据，这三个我们希望能够提升的，也是评价我们中国品牌100标准。接下来请中国网、清华经管学院介绍我们整个项目相关计划。谢谢大家！

2019-01-06 15:58:49

非常感谢沈主任演讲，相信在场的朋友对“5A安心码”又有了新的认识。接下来有请原全国财政经济委员会副主任贺铿先生为发布会致辞。

2019-01-06 16:02:02

尊敬的各位领导、各位来宾、女士们、先生们、媒体朋友们下午好！由于信息不对称，接到这个任务是在北京之外，说是要我讲一讲关于品牌创新问题，我还认真做了一个提纲，但是这个内容我考虑到跟今天内容不是很一致。所以我就只好讲两个问题。

一个问题，当前创建中国品牌的一个好时机，我希望我们的创新性企业，希望我们研究机构和媒体，抓住当前一个好时机，把创建中国品牌工作推一把。我们是一个生产大国，也是一个出口大国，但是中国品牌很少，原有的一些中国品牌也慢慢丢失了。在现在这个经济形势有一些困难的情况之下，我们应该可以抓住这个机遇，潜下心来怎么创建中国的品牌。

当前经济是有一些困难，中央经济工作会议有8个字我是反复理解，稳中有变，变中有忧。稳中有变首先我们经济目前比较稳，遇到了变化，第一是国外形势越来越复杂，我们贸易形势应该说前头有点堪忧。第二个变化，特别去年中期以来，国内长期累计下来的风险和隐患，不断的暴露。企业的违约，互联网金融的暴雷，一般的农场银行不良资产率飙升，给我们敲了一下很重要的警钟。

变中确实有忧，我们今年经济可能下行困难更大。拉动经济一个是内需，一个是外需，2019年外贸形势应该说有一些堪忧。所以说这个因素可能比2018年更困难。

2019-01-06 16:04:14

第二个问题，系统性的金融危机，发生的概率有所加大，尤其是引爆金融危机的一个重要的因素“房地产”。房地产在中央政治局会议，7月份提出了要防止房价上涨很明确，后面两次政治局会议，一字未提。有人问我，我说正好像白居易的诗“此处无声胜有声”，房地产价格在回调，销售在回调，违约的问题也在冒头。要让房地产跌的太快，肯定对经济更加有影响，而且会爆发金融危机。如果说要把房地产更积极鼓励一下，肯定也不行。所以说房地产的问题，当前我今天不展开讲，我在有的会上说了有三个问题要研究清楚。

第一，房地产经济有多少泡沫？我估计保守30%。

第二，房地产商的资产负债率多高？这个不好说，我胆子大一点，估计100%。企业资产负债率超过50%就要警惕，这是一条红线，房地产商如果说带着资产负债率超过百分之百那是很危险，我们国有企业资产负债率央企91.3%，地方国企是76%，民企是52.4%，都在红线之外。这样一个高的经济杠杆，这样一个情况，2019年我们主要是经济下行压力很大，有这个忧。那么下行我觉得这个时候正是我们企业积累自己的竞争要素好的时机，我们可以在品牌建设方面狠下工夫，做一些投入。

中国的经济我个人一直认为，只要不出现金融危机，把这个攻坚战打好，经济总体上不会出现大的问题，6%的增长还是有可能的，不会有太大困难。

有三个方面的因素，一个方面中国的市场很大，14亿人口，因此它的需求量这个变化不太大。第二个因素，中国的产业很齐全，工业、服务业、农业，各个方面产业结构很齐全，世界上没有几个国家像中国这样齐全的能力，这样的产业齐全。所以这样内部调整的维度比较多，这个方面出口不行，那个方面可以补上去，所以说这是韧性大的第二个因素。第三，中国有制度因素，中国实行是政府管控下的市场经济体系，政府或者政府主导下的市场经济体系有不少缺点，但是有一个最大的优点，就是可以举全国之力解决一个重要的问题。实践当中我们有两年时间解决了汶川地震问题，日本在前后发生一个地震海啸，到现在还没有解决好，这就说明我们的制度优势是明显的。

2019-01-06 16:10:40

如果说我们2019年金融方面出现较大的问题，我们会调动一切因素来解决这个问题，所以打好三个攻坚战的第一个攻坚战，防止金融危机是有这个制度因素。所以这个情况之下，我觉得我们企业创新品牌是一个好的时机。我们正处在第四次工业革命这么一个阶段，许多专家认为第四次工业革命从2010年开始，它的标志特征跟第一次、第二次、第三次不同，第一次是机械化，第二次是电器化，第三次是信息化，第四次是智能化，就是AI。智能化情况之下，我们今天这个会议内容非常切中这样一个问题，所以帮助用商业智能办法增加它的智能，这个5A安心码能够做的更好，更深入。当然现在是不是完全完善，我不是搞技术，也没有详细了解，但是肯定它有很大的发展空间。

今天清华大学数据科学研究院和中国网合作意义很大，所以我不仅是衷心的祝贺，我还体会有这么几个重要意义。第一个意义，它能够保卫自己辛辛苦苦创建的中国品牌。因为我们的品牌从过去来讲许多没有得到保护，两个原因造成，一个原因假冒伪劣商品，这个商品很好，企业创出来，很多企业又生产假的东西，同样叫那个名字，样子也差不多，慢慢又把这个在消费者心目当中这个品牌就不成为品牌了。第二个意义，品牌没有得到保护，还是在这个改革的过程当中不重视，现在通过这样一个方式来重视品牌建设，那么它的长远意义应该是不可低估。所以说它对保卫中国品牌有积极作用。

5A安心码它能够保护消费者权益，这个码在重要的好的产品当中推广开来，那么无论是网购，还是实体店去购，我应该得到是原汁原味真品。消费者不至于说我在网上一看你这个形式，买这一件结果送来颜色不对，质量不对，尺寸不对，不至于这样情况，必然是真品，是码当中反应出来的真品，所以能够保护消费者权益。

这个方法，当然商业智能内容很广泛，不止这么一点问题。但是这一点有一个重大的作用，促进社会信用建设会有很大的意义，中国的信用问题一个大的问题，目前是一个很大的问题，这个在西方国家可能这些问题不突出，但是我们信用情况令人堪忧，许多问题都与信用有关。拿金融暴露出一些隐患来看，三角债，首先是政府欠企业的钱国有企业的钱多。国有大企业又欠民营企业债务，民营企业大企业又欠小企业债务，这些问题都是有合同的，都是讲的清清楚楚。信用问题当前是一个大问题，我们5A安心码它的深入研究，推广和通过各个媒体更好对于宣传它，我们社会信用问题会得到一定的保证。

我在讲区块链技术时候，不仅是区块链可以改造我们的金融系统，而在社会信用等等方面会起到很好作用，应该深入研究。有些同志对这些技术不了解，以为比特币用的区块链技术，就是一个很坏的东西，实际不是这样，区块链技术本身是很好的东西，问题是你怎么应用。刚才院长介绍，我们这个里面使用了区块链技术，这是非常好的。

所以说这个合作有重要的社会意义、经济意义，希望做得更好，深入的合作，我预祝合作成功！祝大家身体健康，谢谢各位！

2019-01-06 16:20:15

谢谢贺主任！接下来有请原国家工商总局副局长、商标协会会长李建中先生为大会致辞。

2019-01-06 16:24:20

尊敬的各位领导，各位同事，女士们、先生们大家下午好！我们企业家在这样情况下如何打造品牌非常重要，今天很高兴我们在这里，中国最高学府开展2019中国品牌100计划暨5A安心码启动仪式。我们好多问题，品牌很多但是假冒有很多，这样情况下我们今天出现一个道高一尺魔高一丈。我们有这个5A安心码不仅给我们品牌企业，和我们消费者有了一个保护剑。

大家都知道品牌经济，我们20世纪从90年代开始，世界各国打造品牌，通过96年正式颁布了品牌战略计划。为什么国家提出把品牌作为经济战略计划，我看有这么几点。

2019-01-06 16:26:04

第一点，品牌是国家的中国经济一个体现，品牌是一个国家形象，品牌是建设高增长经济一个抓手。品牌的作用有几条，因为每年世界上5个品牌发布会，世界上有一个100强的品牌发布会，我们2017年100强中中国占了17家，就是说从2000年以后，中国的品牌在最近几年政府的高度重视，中国的品牌已经在急速前进。

我们九几年我们中国品牌在世界500强排不上名，我们2017年有17个，有中国移动、中国电信、阿里巴巴、中国中兴、华为，还有我们青岛啤酒，包括我们现在海尔等等。100强17家我们中国工商银行排在30几位。

中国的品牌最近几年应该说发展势头很猛，我们去掉这些上亿服务品牌以外，我们产品品牌在这100强里面，包括我们500强里面占的比例并不高。我们最近中石油、中石化包括腾讯已经进入100强。品牌应该说指整个资产有效手段，我们知道最近几年兼并潮、收购潮等等，靠的是品牌。如果这家企业不是世界品牌，不是某一个国家的品牌，任何国家不会兼并，不会收购。品牌是社会财富转移武器，最近几年财富转移很快，靠的是品牌。

我们都知道沃尔玛成为世界上前几年第一个大品牌，今年已经变成第七家，沃尔玛有多少个零售店，在中国一年拿多少钱？当然沃尔玛也给中国品牌消费带来很大的好处。品牌是产品价格一个议价器，放大器。就是说有了品牌价格大大提升，我们所有消费者，所有人都知道品牌价格作用。同样一个中国产品和人家没有多大品牌，只不过没有自己世界品牌，和人家价格相差甚至十分之一。

2019-01-06 16:28:20

品牌应该是消费者消费一个习惯，引领我们消费者消费。我们最近这几年所有消费者，90后他们追求是时尚，品牌的战略市场是非常一个有利武器。品牌这么一些作用，我们统计中国有一个学者统计，如果说我们中国的品牌，我们的企业很多品牌能成为世界品牌，或者中国响当当的品牌，我们现在的产值是13万亿美元，如果品牌能够上升到一定程度，我们的产值很可能按照现在计算，PPP按照购买力，我们产值可能是20万亿。13万亿和20万亿中间7万亿之差，有人说7万亿是差在没有品牌上。所以说品牌对一个国家非常之重要，是一个国家经济上提升一个根本关键。

如何打造品牌，有的学者认为品牌是品质、品行，就是说一个企业六个字，品质是产品的质量；品行是企业的品德、诚信；品格是企业的高度。企业的诚信使我们创造品牌一个根基，任何一个企业没有一个诚信，这个企业很难长久下去，也很难立足中国不败之地，或者世界上能够有一席之地。所以说做人也好，企业也好，诚信是关键的关键。

我们都讲五常大米是一个品牌，但是中国现在所有地方都是五常大米，相当一大部分不是真正的五常大米。这种不诚信造成企业的困惑，造成消费者的困惑。创新是创造品牌的动力，通过创新提高企业品质，提高产品品质，提高我们产品的竞争力。创新对于任何一个企业来说，不断创新才能使我们品牌不断的更新，不断的提高档次。

企业要有文化，文化是创造品牌灵魂，中国有很多老字号，每一个老字号都能讲一个故事，每一个老字号都能讲100年前的事。所以说我们品牌能不能打造百年老店，能不能打造100年的老店，得靠文化，这个文化就是老板文化，老板把自己企业，把自己产品真正打造成一个文化企业。现在很多企业老板打的是爱心文化，爱国家，所以说我们企业要把我们振兴中华民族作为一个目的，把我们的企业打造成一个回报国家、回报人民作为根本手段。

企业没有好的团队，没有好多人跟着一起为这个企业奋斗，所以说这个企业也很难。现在很多人提出来企业真正实行资本股份化，所有人为这个企业目标奋斗。

还有一个运营模式，也是我们创造品牌手段之一。创造品牌要有自我保护，这个保护是和法律，国家要营造一个创造品牌的环境，国家是支持法律保护和创造一个诚信的社会。作为企业来说，我们如何通过法律手段，保护我们品牌，保护我们的企业，所以说今天非常高兴参加这个会议，叫做魔高一尺，道高一杖。因此这个活动很有意义，我们清华大学所创造这样一个活动，不愧于清华大学是中国的高等学府。谢谢大家！

2019-01-06 16:35:08

感谢李局长！下面有请原国家质量技术监督总局副局长葛志荣致辞。

2019-01-06 16:36:46

各位来宾、各位会议代表，非常高兴应邀出席这次我们的签约仪式和启动仪式。我也代表中国品牌建设促进会向这次活动表示热烈的祝贺，也祝愿我们合作能够取得成功。刚才很多同志发言我都非常赞成，我们的确是国家进入了高质量发展新时代，高质量发展新时代，要求我们必须加强大力推进品牌建设战略，时兴中国质量战略，品牌战略。

品牌强一个企业才能强，一个国家才能强，我们在过去的40年以来，我们的品牌建设也是从零开始，从小到大逐渐的发展。一定意义上来讲，我们国家可以说是一个品牌大国，世界上所有国家没有我们国家品牌那么多，种类繁多，数量极大。但是我们是品牌弱国，还不能品牌强国，当然现在在发展中，尤其最近经过WTO入市以后，我们直接参与到国际竞争当中，越来越多企业，越来越多的产品，越来越多的服务已经逐渐的成为我们国家的名片。

我也赞成刚才大家讲的，品牌一定要在今后的高质量发展时期，突出的抓好，而且我们进入一个品牌建设的最好时期，因为在5年以前，2014年5月份，中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。以后国务院专门发布有关文件，而且政府工作报告当中把品牌建设提升到国家战略，我们国家品牌建设迎来好的时期，所以这几年品牌的影响也越来越大，我们品牌建设当中涌现出企业也越来越多。

2019-01-06 16:40:55

刚才非常赞同几个同志所讲，怎么搞好品牌建设，我这给大家介绍一个情况。国际标准化组织，最近制定如何评判品牌价值标准，这个国际标准也是我们中国、美国、德国以及十几个国家达成共识，联合提出。主要五个要求上评判一个品牌的价值，到底这个品牌强不强？到底这个品牌好不好？这五个要素就是要看产品和企业的有形资产、无形资产、质量、服务、创新，要从五要素上来评判我们品牌价值，要评判我们品牌到底怎么样？这个国际标准信息也会公布，当然在国际标准公布之前，我们国家也有自己的国家标准。这个国家标准也是按照五要素理论，这个五要素理论主要由中国、美国、德国达成共识，所提出来的。我们国家标准根据这五要素提出如何评价品牌方法，和品牌一些标准。

一个企业、一个地区、一个区域、一个行业也存在品牌问题，也有这五个要素如何做强的问题。有形资产不多说，是标志一个企业到底规模大小，我们都想把企业越做越大。对于无形资产，的确是我们要珍惜我们每个企业，每个产品无形资产。其中就包括我们的专利，我们的很多采取专利方法，这些都是非常珍惜的有形资产。我们企业要寻求依法保护无形资产，我们的国家、国家的政府要保护这些无形资产，我们的社会和我们的人民群众和消费者也要支持无形资产的保护。

当然一个品牌最重要，五要素当中最重要，最基本还是它的质量。怎么搞好一个产品质量，一个企业的质量，我觉得每个企业，甚至每个区域，每个行业都要制定明确的、正确的质量方针，始终强调、始终坚持质量第一，其它都是其次，要坚持质量第一的方针。在我们企业发展当中，无时无刻不把质量第一摆在第一位。当然要搞好一个产品，搞好一个企业，在这个质量方针指导下，要建立相应规章制度，特别完善质量感觉体系，特别要在企业当中建立岗位责任制，从企业主要领导人到每一个岗位，每一个级别到一线员工，都能够把我们质量责任制落实实处。

同时，确实在企业当中，在我们行业当中建立诚信体系，诚信是我们根本，是我们基础。我觉得把质量搞好根据每个企业特点，每个产品特点，能够找到切实保证每个产品，每个企业的质量、高质量这样措施。

2019-01-06 16:43:41

还有一个要素，做好服务。服务包括我们这个产品售后服务，也包括对消费者要求回应，我们对品牌也好，产品也好，高质量产品也好，好的品牌也好，我们经常说两句话。品牌和高质量的产品，是由企业生产产品，是由企业在市场竞争中竞争出来。而且必须要有消费者来决定，消费者满意不满意才是品牌真正好坏评价标准。所以我们服务时刻想到消费者需求，不断的改进产品，不断改进我们企业的观念，不断按照市场需求加以提高。

再一个要素就是创新，任何一个企业，任何一个产品，如果停滞不前，就不可能成为好的品牌，也就会普遍被淘汰。所以我们企业按照消费者的需求，要按照市场的原则不断的创新，不断的提高它的技术水平，它的质量，它的功能，它的对消费者需求的满足程度，不断的创新。所以我觉得要维护好一个产品，维护好一个企业，真正的做到一个好的品牌，每一个企业都要这么做，每一个行业都要这么做，每一个地区都要这么做，当然我们国家整个通过成千上万企业共同努力，我们国家的品牌战略、质量强国战略也会日益实现。

5A安心码我看就是对我们品牌建设按上一个更快的发展翅膀，能够及时对我们产品品牌保护，对消费者的保护，也是对我们这个品牌建设一个有利的促进。因为我本身来自质检总局多年质量管理工作，我也知道很多在这方面十几年以来，也有很多这样的尝试。我觉得今后需要把这个用信息化手段，用互联网的技术，用智能的方式在全国统一的来做成一个5A安心码也好，同一个追溯体系也好，也是一个需要国家规划。

比如说如果大家经过鉴定，我和消费者在市场竞争当中需求经过考验，我们的5A安心码就是在全国是优秀，我就建议我们的有关部门应该把它进一步推广，不仅是在清华和中国网之间，也不仅在100个企业当中，而是应当尽快。因为这个事情我觉得清华控制可以在这方面少走一步，在各方面领先，为国家和消费者，为我们整个品牌建设贡献更大力量。谢谢大家！

2019-01-06 16:45:54

非常感谢葛志荣局长的致辞。那么接下来有请中国网中国品牌频道主编吴仕鹏先生给大家分享“2019中国品牌5A安心码的媒体责任”，有请吴主编。

2019-01-06 16:47:22

各位下午好！非常高兴出席今天“2019中国品牌100计划”暨“5A安心码”发布会。我谨代表中国网中国品牌频道对大家到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！感谢所有领导为中国品牌成长给予长期关心和支持，同时也要感谢我们包括今天与会企业家所有品牌企业，为中国品牌创建与成长做出的长期坚持努力和巨大的贡献。

当然感谢今天现场一直在辛勤工作媒体同仁们，是你们用美好的声音，不断把中国品牌故事讲述给全国人民，讲述给世界，让他们知道中国品牌形象多么重要。中国网是2000年成立，目前发展成为拥有10个文本，11个文版超级网络平台，是世界网民浏览中国网站主要搜索引擎。中国网成立之初始终以讲述中国故事、传播中国声音作为中国网主要职责。向世界讲述中国故事也是中国网首要任务之一。

我们在2008年，首先发起中国品牌成为呼声，中央媒体当中最早创建中国品牌频道，支持中国品牌的长足发展。其实品牌发展和重要性在国家层面已经做了若干部署、意见，党和国家领导人都把能不能创造更多的中国自主品牌，都在安排一系列的政治措施推动中国品牌百花齐放，推动中国企业、中国制造百家争鸣，希望通过政策推动让中国品牌不断的步入世界，影响世界。

在2016年以国务院文件形式，正式成立了确认每年的5月10日作为中国品牌日，用国家名义来把中国品牌定下一个节日，中国品牌日。这些年在政策引领之下，我们中国品牌取得了长足进步，李局长所言我们一批企业步入了世界百强名单，当然以我们十几亿人口，我们数千家企业来比取得这些成绩目前依然微不足道。需要我们更多企业坚持，坚持创新，不断的推动自己的企业走品牌之路，让我们更多企业来走出国门，影响世界，代表中国品牌讲述中国品牌故事。

把中国品牌推出去良好的愿望，我们中国网和清华大学历经数月时间，提出来以知识产权保护密切相关的中国品牌100计划，以及5A安心码这么一个平台，也希望通过平台来去为我们致力于诚信创新，加强质量，以及为社会承担更多社会责任优秀企业，给他们贴上宝贵标签，保护这样一批优质的品牌不断成长壮大，造福人民，造福国家。我们提了中国品牌100计划，并不是我们做100个企业，我们希望把这100个品牌做成中国品牌，与社会、与消费者互动一个样板。

通过这100个样板不断和清华大学之间完善我们平台，完善我们服务方式，让更多企业加入到中国品牌5A安心码，让消费者更多能够感受到中国品牌成长进步，为他们生活和日常带来转变。我们希望中国品牌5A安心码在保护品牌同时，战略品牌走的更远，走出国门，向世界证明中国品牌是最好的，中国品牌是入围世界品牌。这样一批批品牌成长起来以后，我们希望在中国形成一批品牌，在中国创建中国世界品牌百花园，让更多品牌成长为世界品牌。通过这些品牌帮助这些有目标有理想企业，致力于诚信创新，致力于以质量取胜这么优质品牌，让他们走入世界。

我们启动这项工作，刚刚动起来，离不开与会各界领导和企业家以及媒体共同推动，实际上品牌形象是代表国家形象，我们希望把我们品牌打造好同时，让这些品牌走出国门，影响世界，通过讲述品牌故事提升中国国家形象。同时让这些产品不断的成长为中国品牌，这些品牌将会不断的影响身边人，影响身边的企业，让更多企业和品牌步入世界品牌之林，谢谢大家！

2019-01-06 16:54:43

感谢吴主编的精彩分享。接下来有请中国网文明中华频道执行主编吴高先生做“如何推广中国品牌5A安心码”分享，有请吴主编。

2019-01-06 16:55:20

各位领导、各位来宾、媒体朋友们大家下午好！今天有机会参加中国品牌100启动仪式大会，心情非常激动，而且也非常紧张。清华大学、中国网联合创建2019“100企业品牌”。我希望能够通过我们今天参会的所有嘉宾和企业的领导们，我们争取在2020年要打造国际品牌100强。

大家可以了解一下，据我们现在不完全统计，在中国每年造假企业多达几十万家，这样严重影响了社会秩序，严重侵犯了老百姓利益，据我们了解涉及到15个经济领域，2800多品牌。受害企业多达数万家，每年经济损失达到350亿，年均损失税收多达300亿。

企业品牌无形资产受到损失，对于国家来说损失，其实打造中国品牌不是那么简单一件事情。作为我们来说，我们首先了解企业，要保证这家企业它的产品，它的原材料走向，是不是符合国家要求，符合国际要求。我们现在用5A安心码追溯到消费者手中，但是我们不得忽视整个系统当中打造中国品牌，让企业得力，消费者得力，让国家税收得力。其实今天在这里我们有很多领导和嘉宾，谈了有关中国品牌重要性，今天关于中国品牌重要性我在这里不多做解说。

我作为中国网文明中华执行总编，我们做好宣传，要把我们中国品牌100强做到天天讲，月月讲，年年讲。谢谢大家！

2019-01-06 16:58:37

谢谢吴主编，相信在场的朋友对“5A安心码”又有了新的认识。有了技术和传播的基石，我们还得有经验丰富的企业管理者。那么接下来有请清华大学经管学院高管教育中心主任助理赵建伟为大家分享“清华经管高管教育，助力中国经济发展”。有请赵老师。

2019-01-06 17:00:25

尊敬的领导、嘉宾、媒体界朋友们大家下午好！很高兴参加"2019中国品牌100计划"暨"5A安心码"发布会，刚才深有体会，各界都在共同助力中国企业这样一个健康发展。我们作为清华经管学院目前专注于教育这样一个机构，我们也是在我们这个领域40年或者更长领域，我们一直关注这个领域。这次跟我们沈主任之前有过这样一个沟通，我们共同助力很多企业这样发展。

我们这个5A安心码相当于把企业品牌，我们大数据应用，以及我们关于人工智能品牌管理，能够一体化。这个给企业有很大帮助。另一个其实企业成长或者进步全方位，通过技术可能你的核心人才，战略、企业家格局也是重要的方向。这一块我们经管学院主要提供这样一些事情。

清华经管学院目前是清华大学第一大学院，我们专注经济管理方面研究，除了本科、硕士、博士之外，我们面向社会管理教育。今年改革开放40周年，我们在改革开放之初相当于开设面向社会这样一个高端管理教育。

前面关于清华大学介绍，清华经管学院我们一直关注经济发展，前院长朱镕基教授对企业、经济成长倾注很大精力。在学院建设和学科安排上做了重点规划，现在我们得益于这样一个平台，持续的发展。2000年也是朱院长倡导之下，建立清华经管学院顾问委员会，这个里面很多企业也是中国企业学习一个榜样，或者超越一个方向。全球500强企业他们定期会来经管学院进行学术交流，以及一些合作开展，也是我们清华大学与全球经济结合或者沟通一个平台。

这个是我们高管教育发展历程，主要定位于高起点、高层次、高价值教学品质。除了经管学院师资，整合清华大学以及全球各个领域领域平台。这个就是我们历届顾问委员会不仅来这边开会，而且走进我们课堂，给我们学生和老师进行交流。我们落脚点如何能够发挥经管学院优势，帮助中国企业发展，我们开设了很多不同层次教学项目。

其实在全球或者是在教育领域来说，商学院相当于它的教育品类之中，面向社会教育最能反应商学院综合实力表现。商学院资源优势，它的学生、科研项目、教授以及这些教授跟企业一些学术成果。另外一个能够很深刻，一线企业经济发展脉络能够把很多管理案例，最前沿商业数据、调研成果反馈到课堂里面，最后呈现给来这边上课企业家，这个在全球商学院里面都是非常重要一环。

目前我们学院相当于几个战略布局，我们国家层面跟中央组织部，中央统战部面向民企，面向国有企业开设高层次教育。另外腾讯跟阿里做两个生态级教育项目。另外我们在产业方向，有能源、航空、金融、时尚、汽车等等，还有很多综合类项目。面向创始人、总经理，以及企业相当于职业经理人，我们在长三角和珠三角区域都有我们教学基地等等，推出非常丰富全面、有时代创新帮助企业成长一些综合类课程。

2019-01-06 17:02:31

这个是我们航空产业领域；这个是我们跟腾讯合作专门专注科技独角兽企业，未来科技学堂；这个针对于企业经营团队，职业经理人，相当于给他们提升经营管理能力，这个也是我们目前比较受关注，或者每年来学比较多课程。打造类似于EMBA框架，企业相当于总经理、创始人综合类课程。这个我们给加州企业传承人打造的课程。这个是我们在上海地区专门为长三角地区企业带来的课程，这个是珠三角地区，深圳为核心这样一个课程。这个是给汽车产业打造课程，另外给时尚品牌类，我们这边也有专项课程，我们跟欧洲时尚学院合作，特别专注于品牌以及设计这样一些管理课程。

我们还有很丰富的海外课程，我们跟大多数全球排名前100名高校沟通交流合作。前面设计课程之外，还有给企业定制需求的项目。总之，我们学院特别最近这几年，也是全球管理教育一个趋势，现在整个无论经济、科技以及商业模式更新迭代速度特别快，所以说一定要每年推出一些特别符合，或者有前瞻性课程，帮助企业或者是一些核心行业，或者产业给他们打造沟通学习交流一个平台，把业界、企业界资源，逐渐提升迭代，产生了很多这样一些好的成果，得到了各方肯定。

我们今年会陆续推出富有创新性教育，我们特别期待跟清华大学数据研究院合作，从教育提供产品这个方式，助力品牌企业，助力中国经济发展。祝大家身体健康。

2019-01-06 17:04:15

接下来我们要举行的是“2019中国品牌100战略”伙伴签约仪式。有请：清华数据科学研究院二维码安全技术研究中心副主任沈维；中国网中国品牌频道主编吴仕鹏；中国光华科技基金会 科技中心主任李鹏；中国人保财险上海分公司副总经理洪祖强。有请各位领导。

2019-01-06 17:05:41

另外针对本次“2019中国品牌100暨5A安心码”发布会，我们在今天发现场也将签约首家企业，有请贵州酒中酒集团有限责任公司董事长曹本强先生，中国互联网新闻中心、中兴互联国际文化传媒（北京）有限公司代表吴高先生上台签约，有请二位嘉宾。

2019-01-06 17:07:31

感谢二位，请二位台下就坐，相信我们的“2019中国品牌100战略计划”以及我们的“5A安心码”一定会应用到更多的企业产品当中，让更多的企业和消费者受益。

2019-01-06 17:09:05

接下来，我们将进入媒体问答环节。有请：清华数据科学研究院二维码安全技术研究中心副主任沈维；中国网中国品牌频道主编吴仕鹏；中国光华科技基金会科技中心主任李鹏；中国人保财险上海分公司副总经理洪祖强。

有请几位领导上台，如果现在各位对“2019中国品牌100战略计划”或者对“5A安心码”有任何的疑问，随时向台上的嘉宾提问，欢迎各位朋友以及媒体界的朋友踊跃提问。

2019-01-06 17:11:48

我们可以就形象一点说，我们这个是普通二维码升级版2.0，兼容现在的二维码。我们不能说推出一个新的码，现在的手机扫不了，这个不行，一定兼容现在这个码。同时在里面放上另外一个通道，相当于一个密码通道，这个通道能够给你监控另一组数据。相当于我们这个里面应用，物流的数据，这样可以使企业能够真正追踪物流，而且跟消费者最终验码信息做一个关联，这个是非常有价值的信息。

由于这个技术在加上后面大数据、商业智能，给企业开出非常大一个空间。当然我们也做了很多这方面的后面工作，但是我觉得最核心你要采集到原来采集不到那个数据，这个拿到以后，这个就是我们核心价值所在。我们希望真正为企业提供创新技术的输出，希望他们能够在这上面结合这个技术，后台开发出更多的有价值的东西，我们为他们品牌保护，为他渠道控制，为他物流监控，为他的营销个性化的营销真正做最基础的工具服务。

2019-01-06 17:16:03

至于什么样企业加入这个平台，首先我们会有一个初步筛选，比如说首先你这个企业一定是重视质量保护，坚持诚信创新，同时在这种推行节能减排时代，你企业一定是节能减排。同时作为知名度品牌企业来说，必须勇于承担应有社会责任。这样一些企业类型，我们愿意发觉出来，愿意纳入这100个试点企业范围之内。当然未来请越来越多的企业参与品牌保护计划。

2019-01-06 17:18:56

这个问题我代李主任回答一下。我们中国网互联网平台作用会在光华科技基金会设立一个专项基金，来去支持愿意加强品牌保护，原以为消费者服务这些企业，提供智能支持。初步清华这边有一个初步规划，10万元专项基金扶持，让他们体验，让用户得到一个很好的感受。提到这10万块钱，我们这100个品牌行动和清华这边初步协调完以后，我们在2019年10个省份，每个省份选出10个品牌加以推广。计划每一个品牌由光华科技基金会提供10万元资金扶持，这10家企业参与这项活动一个示范企业，我们给地方政府提供50万的保证，鼓励地方政府去推动企业为消费者提供保证验真服务。

2019-01-06 17:21:28

我们今天讲看包括我们那边标识大数据，看这些词感觉很高科技，其实我们说现在这些技术，这些软件的技术就像我们手机一样，其实我们已经做到非常友好，就是像我们这个BI，商业智能和大数据这个后台完全是可视化的，而且图表就可以拉的点的，所有这些东西。比如给企业领导人，就是一个驾驶舱的展现，你就像坐在驾驶舱里面一样，看到这些仪表，看到速度，看到GPS地址，看到所有这些东西感觉非常形象。

所以我们说技术真正应该非常简单，非常方便，能够给我们生活，给企业的应用带来方便。所以我们说这个门槛其实一点都不高，同时我们说现在来讲企业就开始要积累数据，要开始来用这个东西，因为我们看到未来竞争不论是我们企业之间同一个领域竞争，还是我们跟平台，跟更多跨领域整合商的竞争，我们数据都是最核心的资产之一。我们希望真正现在这些企业，我们的品牌能够尽快加入积累数据，积累你的资产，这个行列当中来。

2019-01-06 17:23:10

除了传统意义上寿险、车险方面在社会方面有很大的发展，但是我们在发展过程当中也遇到一些问题，比如说道德风险存在，风险管控缺乏一些有效抓手。我想今天5A安心码发布，在技术上给我们很好解决方案，利用这套方案对产品溯源有更好监控，这样我们食品安全责任险有更好的发展，我们会有更合理的定价，更优惠价格。5A安心码可以给客户提供很好的投保、理赔入口，给客户提供更好的服务，这些方面我们愿意跟大家一起利用新技术发展，为我们人民群众提供更好的保险产品和服务。

2019-01-06 17:26:46

再次感谢各位领导的解答，相信通过刚才各位的提问一定能够让我们更深刻的感受到2019中国品牌100战略计划发布的意义以及5A安心码的产品优势。同时也相信这些问答更能为我们在做好企业大数据服务、为企业提供商业智能上产生更多的发展构想。

再次感谢各位领导、嘉宾以及媒体朋友的到来。本次发布会到此结束，谢谢。

2019-01-06 17:30:48