中国社科院《中国新媒体发展报告》（2020）蓝皮书发布会

发布时间：2020-7-22  |  来源：中国网  |  责任编辑：

各位领导、各位嘉宾、各位专家学者、各位媒体的朋友们，大家上午好。2020年《中国新媒体发展报告》发布暨新媒体发展研讨会正式开始。

2020年注定是一个不平凡的一年，从年初新冠肺炎疫情突如其来，席卷全世界，到现在整个人类还在跟疫情作坚决的斗争。这次疫情改变了我们的生活、改变了我们的工作，今天我们这次发布会采取线上、线下相结合的形式，下面请让我代表主办方介绍今天与会的领导和嘉宾。他们有：中国社会科学院副院长、党组成员高培勇，中央网信办新闻信息传播局副局长张勇，中国社会科学院科研局马援局长，中国社科文献出版社社长谢寿光，光明日报副总编辑陆先高，人民网舆情监测副主任、人民在线总编辑单学刚，中国社会科学院大学媒体学院执行院长漆亚林教授，南京大学紫荆传媒研究院副院长赵曙光教授，北京电视台高级编辑于烜，中国社科院新闻与传播研究所所长，也是我们这部蓝皮书的主编唐绪军。中国社会科学院新闻研究所、马克思主义新闻研究室主任，也是我们即将成立新媒体数字媒体研究室主任黄楚新。中国社科文献出版社皮书分社社长邓泳红。

2020-07-22 09:30:25

还有部分的专家学者将在线上参与我们的研讨，他们是：北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授，上海大学新闻传播学院吴信训教授，清华大学新闻传播学院彭兰教授，中国人民大学新闻学院匡文波教授，西安交通大学新闻与新媒体学院院长李明德教授，上海大学新闻与传播学院院长严三九教授，济南大学新闻传播学院谭天教授等，让我们以热烈的掌声欢迎各位领导和嘉宾。

首先，我们进行第一项议程，请新媒体发展报告的主编同时也是新闻所所长唐绪军介绍本年度新媒体蓝皮书的主要内容。大家欢迎。

2020-07-22 09:32:03

尊敬的培勇院长、尊敬的马援局长、各位领导、各位学者、各位朋友们，大家上午好。非常高兴今天在这里社科文献出版社的蓝厅发布我们的新媒体蓝皮书2020年版，这是我们的第11次发布，今年也是一个非常特别的发布形式，我们在线上、线下聚会在云端，也有很多朋友们在腾讯会议室观看我们的发布。今年我们这个新媒体蓝皮书的主题叫5G领航智能中国。把新媒体蓝皮书报告的主要内容给大家作一个汇报。

首先，蓝皮书的背景情况，老朋友们大概知道，但是新朋友们未必清楚。我们这部蓝皮书是国内第一部全面关注新媒体发展状况的年度报告，自2010年以来，每年出版一部，主编单位由中国社会科学院新闻与传播研究所，协编单位是上海大学新闻传播学院，最开始是吴信训教授，以吴信训工作室名义初期给我们很大的支持。我们这部蓝皮书已经连续六年获得优秀皮书一等奖，2019年得分比较高，但还没有最后出来。我们坚持的原则有五条：时代性、开放性、全面性、前沿性和专业性，我就不展开讲了，关注我们这部蓝皮书的都知道，这五点原则意味着什么。

做蓝皮书，对蓝皮书怎么理解？我们有一个基本操作概念的理解，就是依托于互联网、移动通信、数字技术等现代信息传播技术而兴起的媒介形式及其应用。因为什么叫新媒体？无论是国内还是国外，有各种各样的解释，为了做这本蓝皮书，我们自己有一个操作性的定义。对蓝皮书是如何理解的呢？我们认为蓝皮书就是一种年度报告，是一种典型的智库产品，从内容上来说，无非关注的就是两个字，即“态”和“势”。所谓态就是现状，一个行业或研究领域发展的基本现状；“势”，就是发展趋向，因此“态”是一种实然，是目前的形态，“势”是必然，是发展状况。准确把握“态”就需要收集大量的现实的数据，数据不准确，对“势”的预测也就不可能准确。所以，我们认为作为一个年度报告、作为一个智库产品，是要在准确把握“态”的前提下科学预测“势”。

我们研究重点在五个方面：一是关注新媒体发展的现状。二是分析新媒体的热点焦点。三是洞察新媒体传播的影响。四是研判新媒体未来趋势。五是提出新媒体发展建议。

11年来，新媒体蓝皮书每年都会有一个主题，梳理回顾这个主题，其实也是认识中国新媒体发展的路径。本年度新媒体蓝皮书主要叫“5G+”智能中国，由板块构成，总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇。和去年相比数量是少了一篇。我们的作者团队产学研结合，汇聚国内46位新媒体前沿的观察者和研究者，主要内容既关注了社交媒体疫情信息接触与公众心理、也关注了县级融媒体建设，直播电商、智能媒体发展等等。

2020-07-22 09:35:15

二、本年度总报告的主要内容

总体状况发展态势。新媒体涉及到方方面面，已经深度地嵌入到我们的日常生活中，嵌入到政治、经济、社会、文化等方方面面。在总体状况梳理了三个方面的主要内容：一是数字化成为推进国家治理现代化的核心驱动力。二是5G研发建设与场景应用同步进入高速。2019年是5G商用的元年，5G的推广和应用改变了移动通信改变了智能通信。三是互联网治理的重点转向新技术、新运用。在蓝皮书的正文都有这方面的阐述，就不展开介绍了。

热门盘点和焦点透视，关注了四个方面：一是媒体融合的价值取向不断凸显，融合为了什么？为了张扬社会主义的核心价值观，为了更好地引领舆论，为了更好地凝聚共识，这是媒体中国的价值取向。二是电商直播打造“带货经济”新高地。三是短视频平台成为“种草流量”聚合地。种草就是向别人介绍一些产品，希望别人认同而购买，所以短视频2019年的火爆推动了带货经济的迅速发展，种草流量成为一个很突出的现象。四是新媒体智库致力于政务服务于前沿科技的研究。这里有两个方面，一方面是关于新媒体研究专业机构出现了很多。另外媒体服务于政府和服务于社会的智库机构如雨后春笋般的出现。这是我们梳理的2019年的四个热点。

关于传播分析与影响的解读。聚焦了三个方面：一是网络空间命运共同体建设“着眼造福全人类”。中国提出物联网是要全世界共同分享经验、共同实施管理、共同享用福利。因此，网络空间命运共同体的建设着眼的是全世界，是全人类。二是网络空间的治理。网络空间的治理现在是安全可控和开放创新齐头并重，不是把它管死，而是管的更好的使用。三是互联网企业出海。去年我们在做梳理的时候，当时是满怀着激情，因为根据一个数据，我们有9000多个国内互联网企业，大概10几万个互联网应用在国外的各个国家使用。但是今年因为疫情、因为中美贸易冲突方面，中国互联网企业出海受到了巨大的挑战。基于对现状的梳理和分析，我们对未来中国互联网发展有十大展望。一是新基建带动数字经济进入全面提速体制的新阶段。二是网络安全建设注重严管严控开放创新并举。三是直播和短视频在黄金发展赛道上竞速。四是“5G+”应用加速产业互联网变局。五是互联网巨头积极布局超级APP生态。六是互联网企业出海面临巨大的挑战。七是微传播价值与媒体融合价值回归本质。八是“耳朵”经济迸发市场发展活力，就是互联网以听为主的服务出现的巨大增长。九是网络文化呈现“破圈化”发展新趋势。十是数字社会治理共同体加强迎来新机遇。这是我们在梳理2019以来新媒体发展现状的基础上对它的趋势判断有这么十点。

三、本年度份报告主要发现

我们今年一个最大的特点是及时关注了疫情期间民众的社交媒体应用，有一篇份报告《社交媒体疫情信息接触与公众心理调研》。这份报告基于3070位受访者调查数据，考察他们在疫情期间社交媒体使用和心理健康情况，以及两者之间相互作用的机制。研究发现，疫情叠加社交媒体的沉浸传播使公众心理出现群体性抑郁、泛在的疫情焦虑情绪和中度疫情压力感知。这是调查的发现。有几个数据，第一个数据是五成以上的被调查对象浏览疫情信息是6点到12点，就是人们迫切希望疫情发展的状况到底怎么样了。第二个数据是八成以上的调查对象每天花费1—4个小时用于浏览疫情相关的信息。这比疫情之前有了很大的增长，但这同时也跟居家有关系，大家都窝在家里，手机使用的时间比较长。这项研究有几点初步的结论：一是公众频繁接触疫情相关信息，进入一种社交媒体的疫情信息沉浸状态。二是社交媒体的疫情信息传播，往往涉及到社会管理等政策性讨论，公众倾向于选择熟人社交平台或者说是“强连接”平台而不是“弱连接”平台。三是公众心理状况随社交媒体“沉浸”时长呈现倒U型的分布，越关注疫情防范知识的公众，其抑郁、焦虑、压力的状况越糟糕。不是说你接受多了怎么防护，你就会舒缓，反而恰恰相反。四是与常态状态下，疫情期间的公众从来自于“弱连接”的陌生人的支持强度增加，社交媒体传播为心理准备形成互相加速的一个螺旋。当然，结论是不是正确，还有待做进一步的实证研究。

2020-07-22 09:40:03

《 2019年中国网民新闻阅读习惯变化的量化研究》，这是我们的一个分报告。基于3万人问卷调查得出一个基本结论，新媒体已经成为我国公众获取新闻信息的主要渠道，好像是一个不需要证明的，但作为研究恰恰需要有数据支撑，这项研究获得了这么几个发现。

一是手机媒体是最重要的新闻信息来源，现在人们已经离不开搜集了。二是只是从传统媒体获取新闻信息的少之又少，可以说凤毛麟角了。三是以微信、抖音为代表的社交媒体是获取新闻信息最重要的新媒体类型，这里面很重要的是5G商用，抖音是视频，越来越多的人倾向于视频。四是腾讯微信是用户最多、最广泛的听闻信息获取平台，进一步的论证在这个分报告里有，这里显示一个数据，民众在接受新闻信息时倾向于通过移动端、从微信、微博、抖音等新媒体渠道获得信息，电视纸媒传播在新闻传播上大大下降。在调查数据中，77.25%通过微信群获得新闻信息的，只有0.68%的人只是从纸媒获得信息，就是不看手机，不用朋友圈，所以纸媒的作用大大减弱了。

抖音所代表的短视频平台在用户获取新闻信息过程中的重要性正在不断地增加，这是除微信群外最多用户选择的渠道。可以预判，随着5G时代的到来，用户对音视频内容接收将大幅度增加，而对文字内容的接收则会相应的减少。

我们有一个分报告《2019年传统媒体收集新闻客户端创新升级发展报告》，分析了传统媒体手机新闻客户端当前面临的困境。传统媒体手机新闻客户端曾经是很流行的传播新闻的渠道，但是新的APP使用推广，传统媒体的手机新闻客户端现在也越来越遭到人们的放弃或者离开。经过分析在需求侧这个方面，手机新闻客户端用户的行为模式在变化。他们习惯于频繁的“刷新闻”，更加偏爱直观的音视频、短视频等直播内容。但是手机客户端是推送的，定时推送，不是实时的，所以这有一个很大的变化。

在供给侧方面，多元化内容竞争日益激烈，这来自两个方面，一方面来自于自媒体，另一方面来自聚合类的商业平台。

商业模式，传统媒体手机客户端商业模式一直没有清晰过，所以引领的能力很差，自我维持造血功能很困难。

2020-07-22 09:43:18

分报告《2010年中国媒体融合发展报告》分析了用户下沉成为新媒体行业发展新动向，主要有几点：首先是互联网持续向高龄和低龄两端群体渗透，因为数量的增长已经到了天花板了，并不是很大了，但是在往两端人口中间渗透正在逐步进行。老年群体以前是一种消费能力不强的群体，但是现在随着原来的中年人进入到老年一代，消费能力逐渐增强了，会成为互联网红利的最大的一部分。第二个方面是三线以下的城镇市场的前景十分广阔。随着新农村建设和城乡一体化进程加剧，尤其是数字化农村建设的推进，农村有望成为新媒体行业的一片蓝海。第三方面是初中及以下学历的群体规模非常庞大，其中手机网民大概有3.78亿，年轻的群体依然是互联网主力军。这里有一个概念叫“Z世代”，“Z世代”指的是1995年到2005年出生的这一群体人口，他们占互联网总数的2.6亿人，所以我们可以看到，2019年像拼多多、趣头条二级商业平台，他们避开了头部平台的锋芒，纷纷下沉到农村市场，与互联网头部企业展开竞争、角逐。

县级融媒体建设也是2019年的一个热点，在县级融媒体中心建设的过程中也出现了一些问题，所以我们有一个分报告，《2019年县级融媒体发展现状、问题及对策研究报告》中提出了三点：一是在方向上加强舆论引导，打造的是舆论引导的“最后一公里”，在内容上更加贴近当地人的生活，尽管互联网联通世界，但是如果你能够密切关注当地人的生活的话，你就会获得当地人的黏性。三是要走向智能化发展。现在的技术越来越进步，但是县级融媒体中心的人数很少，怎么样解决这个矛盾？智能化发展可能是一个方向。

《2019年中国互联网舆论场发展研究报告》提出网红城市的形象传播成了年度的热点，非常多的城市意识到了社交媒体对于城市形象传播的重要性，所以除了北上广这些大城市以外，像西安、成都、重庆等国内网红城市层出不穷，都通过社交媒体宣传自己的城市形象，来营造网红城市，来吸引旅游，来发展城市的文化。

2019年的电商直播，《2019年直播电商元年发展报告》有几点发现。直播电商向直播经济迈进，设计、生产、流通、消费和服务全链条串连，“云逛街”逐渐流行，尤其在疫情期间大家可以深刻感受到“云逛街”的便利。全民皆主播，万物皆可直播，工厂直播、商户直播、档口直播和线下直播基地纷纷崛起。

直播电商不断向货源靠近，数字化柔性供应链将是直播电商的关键。直播电商将在商品市场和服务市场齐头并进，垄断竞争市场，向竞争市场演进，细分领域会出现新的商机。

分报告《2019年中国网络音频发展报告》，刚才说的“耳朵经济”就是这么来的。这篇报告中间指出，在移动互联时代，基于同一用户在不同设备间的断点续播、订阅音频节目的进度同步等功能尚未落地，无缝衔接的用户收听体验还很难实现。但是5G应用以后，在智能互联时代各种智能硬件和语音助手的普及，使用户为单位，收听用户多样化以及便捷场所、人机交互都成为了可能。物联网界面正从图形用户界面向自然用户界面全面转变，只需语音、面部表情、动作手势等最本能的自然方式就可以完成人机交互，这可能是未来的一个巨大的变化。

分报告《2019年网络视频直播发展研究报告》。提出一个观点叫一线主播收入提高，但是成为头部主播难度在升级。这篇分报告考察了各个平台主播单月创收情况，得出的结论是比2019年同期都有增长，月均值为4.1亿元，比2018年增长了21%，与2018年相比，2019年前一万名主播的年收入的门槛突破了12万，达到了工薪的一般水平。但是厉害的主播收入更大，像李嘉琦的标志性语言，他还在准备注册知识产权，这个语言就是他的了。相较于2018年上半年，头部主播前十的榜单门槛大幅度提高，从之前的958人提高到1258万元，而六大头部平台主播数量较上一年有所下降，这就意味着成为头部主播的难度升级，门槛提高将导致头部主播的资源稀缺，进而对整体平台造成影响。从另外一个方面来说，如果你能够有能力成为头部平台的主播的话，这也是一个机会。（图）分报告梳理了六大平台头部主播的创收情况，仅供参考。

2020-07-22 09:45:43

四、中国新媒体发展的政策建议

第一，集中力量发展数字经济。积极探索智能经济新模式，发挥多主体作用共同挖掘与共享数据价值。为建立数据市场正常秩序，加快推进规范数据权属、数据竞争、数据保护等基础性问题的研究。

第二，系统配套新基建相关政策。拉动经济转型，填补新技术、新业务带来的监管真空，强化关键信息基础设施的保护，持续加强网络综合治理体系构建，发挥网络平台对国家治理体系和治理能力现代化的助推作用，让互联网更好的造福国家。

第三，推进5G+网络建设与运用落地。加强5G运用和网络终端基础软硬件的协同，提升人工智能、物联网、区块链等新一代信息技术在新媒体传播领域的应用研究，推进出台“5G+媒体”系列行业关键技术标准与具体领域专项指南。目前我们还缺乏。

第四，信息支持与推进媒体融合发展。确定移动端为新媒体建设传播的重点，因为现在都是智能手机端的智能传播，智能传播一大特点就是移动性。规范县级融媒体中心建设实践，积极进行联合订阅等媒体多元化经营模式的探索创新，建立全媒体传播体系。

第五，优化数字政府和新型智慧城市建设。今年的疫情同样是对我们网络的政务平台的一个检验，比如各地都在推出健康宝，需要政府跟互联网企业共同完成，使互联网这个最大的变量变成事业发展最大的增量，协同线上线下融合治理，凝聚建设数字化社会共识，做好疫情相关新媒体实践理论研究工作，加大外向型高端新媒体智库建设，新媒体智库研究的平台产品，推动媒体智库与国际知名智库交流与合作，培养具备信息挖掘和合适能力的“专家型”人才。

第六，进一步强化传统主流媒体的微传播话语权，倡导建设性新闻研究与实践。建设性新闻也是我们力推的一个理念，是传统媒体适应新媒体环境的一种方法。紧抓移动直播与短视频发展红利，创新视频生产和展示形态，不断发掘直播和短视频等视频行业的社会意义，持续发挥视频带来的公益市场等多元价值。

第七，加强网络空间治理的国际合作。增进全球数字经济、人工智能等互联网全球治理议题的共识，积极参与数字经济、新传播技术等领域国际规则制定，提升国际话语权，消灭数字歧视，推进全球数字技术使用更加公平、均衡、合理。

第八，建议用互联网应用产品出海的机遇，搭载传播中华文化价值观，将文明交流与互鉴理念贯穿新媒体国际传播实践。可能今年、明年和未来几年会碰到巨大的挑战。强化网络文明交流合作机制，通过新媒体手段讲好中国国际社会共同抗疫、命运与共的故事，推动构建全球微传播的新秩序。这是我们在梳理新媒体发展的状况，对新媒体发展趋势的判断之后提出的八点建议。

那么，我报告的主要内容就是这些，如果想了解更深一步的内容，就请阅读我们《中国新媒体发展报告》，我们的口号是“促进5G应用，构建智能中国”。谢谢大家。

2020-07-22 09:48:43

刚才，唐所长一个是给我们回顾了新媒体发展报告十几年来发展的历程、编撰的原则，特别是重点分析了去年新媒体发展的四个热点，也进行了十大展望，这是主要报告的内容。对各分报告当中的主要发现，也做了一个梳理，同时提出了八点建议。根据以往的经验，这个报告的内容在近期又会是我们各个媒体讨论的一个热点，为此，我也代表主办方向今天参与会议直播的中国网、人民网、社科网以及线上线下，平面媒体的，人民日报、光明日报、中国青年报、中国社科报、央视网、北京电视台等媒体的朋友们表示欢迎，也表示感谢。

下面，我们请中国社会科学院副院长、院党组成员高培勇致辞。大家欢迎。

2020-07-22 09:50:21

尊敬的各位来宾、各位专家学者，大家上午好！刚才，唐绪军所长系统地介绍了《中国新媒体发展报告（2020）》的主要内容。我想首先对这一报告正式出版发布表示热烈的祝贺，也想代表中国社科院对各位专家学者百忙之中出席今天的发布会表示欢迎和感谢。

刚才，赵天晓书记在这次会的开幕辞当中讲过这样一句话“2020年是不平凡的一天”，也确实上半年的时间已经过去了，我们大家亲身经历，新冠肺炎疫情突如其来，人类经历了自二战结束以来最严重的一场全球性公共卫生突发事件。面对疫情，在习近平总书记亲自部署、亲自指挥下，14亿中国人民众志成城，取得了国内抗击疫情阶段性成果。同时也对推动人类卫生健康共同体，为团结各国合作抗疫贡献了中国智慧，肩负起了大国担当。尽管新冠病毒仍在肆虐，我们的各项工作并没有停顿。

今天我们在这里举行的《中国新媒体发展报告（2020）》，就是一个突出的事例。各位专家学者克服各种困难，如期交稿，出版社按时出版，新闻社和出版社联合举办发布会，我想这也是各位同仁向国家、向学界贡献出来的一本抗疫成果，我也想借这个机会对各位专家学者的支持表示衷心的感谢。

新媒体蓝皮书是国内第一部有关这一主题的年度报告，迄今已经连续出版了11部，凝聚着我国新闻传播学界一流专家学家的理性思考和箴言良策。今年这一版至少从唐绪军所长介绍的当中，可以看到有很多新的亮点，有很多具有参考价值和现实意义的。比如及时反映了中国利用新媒体抗疫的新经验，社交媒体与新冠肺炎疫情的传播心态，新冠疫情成为政务媒体建设实践场与成效检验场等。这为我们利用新媒体应对全球公共危机提供了中国方案。再比如梳理研判了5G+应用和发展的新趋势，像新基建、网络安全、产业互联网、APP生态等，这也是国家治理体系和治理能力现代化的新动能和新契机，为新媒体发展总结了中国的路径。再比如它凝练发展了学科的新概念，像微传播、需求侧、“耳朵经济”、“文化破圈”、“多维发展”、“直播电商元年”等，在下面马援局长跟我说，很多新概念都是第一次或者至少我们现在还难以解读出它的背后的内涵。这些都为新媒体的学术研究提供了中国话语。

环顾全球，新冠疫情加剧了百年未有之大变局，大家在居家期间切身感受到了新媒体对我们每个人日常生活、学习的深度卷入，也确实新媒体在深刻改变着全球传播和发展机遇。

各位专家、学者，新媒体研究也是新时代新闻传播学重要支点，中国社会科学院新闻与传播研究所是新媒体研究的学术重镇，我们将大力支持新闻与传播研究所，与各位学者进一步加强沟通合作，面对新变局和时代同命运，与数字齐呼吸、同传播、共发展。

预祝本次新媒体蓝皮书发布会圆满成功。谢谢大家。

2020-07-22 10:00:29

谢谢高院长热情洋溢的致辞，给了我们很多信心，也对我们的工作提出了更高的期望，我们将按照高院长的指示进一步改善我们的工作。下面，有请中央网信办网络新闻信息传播局副局长张勇致辞。大家欢迎。

2020-07-22 10:05:27

尊敬的高培勇副院长、各位来宾，大家上午好。祝贺《中国新媒体发展报告（2020）》发布，向关心我局工作的各位领导、各位朋友表示感谢。来之前，我也跟传播局的一些同志包括理论处的同志、新闻处的同志作了一些交流，他们都说在过去的几年中，传播局和中国社会科学院新闻局传播研究所有过很多的合作，对我们的工作有很多学术上的智力上的支撑，我想新闻传播局新闻研究所、中国社会科学院作为国家级的重要的智库和专业的研究机构，国之重器，多年来始终处在网络新闻传播与新媒体研究的前沿阵地，今天这部蓝皮书兼顾学术性、知识性、前瞻性，既对新媒体的发展态势和热点焦点进行了梳理盘点，又对未来发展的前景和趋势作出了分析展望，还提出了具有针对性的政策建议，凝聚着新闻传播学界专家学者的思考和研究，对我们网络新闻信息传播和管理工作来说具有很好的参考价值。

党的十八大以来，习近平总书记站在实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的历史高度，着眼于信息技术革命就网络安全和信息化工作提出了一系列新理念、新思想、新战略，形成了习近平总书记关于网络强国的重要思想。习近平总书记提出：正能量是总要求，管得住是硬道理，用的好是真本事。我们传播局的工作主要围绕其中两句话“正能量”“用得好”开展，今天我想用这两句话简单分享个人的看法。

坚持正能量是总要求，是新媒体健康发展的基本社会责任。刚才，大家都谈到今年是一个特殊的年份，当前疫情仍在全球肆虐，国际形势日趋复杂多变，百年未有之大变局，人类社会生活面临深刻调整，经济社会发展不确定性因素增多，这样的背景下，强信心、聚民心、暖人心、筑同心的任务更加艰巨繁重，坚持团结鼓劲、正面宣传为主是以新媒体为代表的各类网络平台必须遵循的基本方针，不管技术怎么演进、应用怎么升级、平台怎么更新都不能偏离主方向，失掉根本，新媒体要依法履行好主体责任，积极参与培育积极健康向上、向善的网络文化，用社会主流的思想价值和道德文化滋养人心、滋润社会。

坚持正能量是总要求，是新媒体健康发展的制度性要求。十九届四中全会明确提出，坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，这是关系我国文化前进方向和发展道路的重大制度创新，也是坚持和完善中国特色社会主义制度，推进国家治理体系和治理能力现代化的制度性要求。各类网络传播平台不管是政务性媒体、新闻网站还是具有新闻传播资质的各类商业网络平台，还是具有媒体属性和舆论动员功能的新业态、新应用，乃至于广大自媒体，只要是中华人民共和国相关机构法人主办的都有法定义务要遵守我国的宪法和法律关于中国共产党领导、关于中国特色社会主义制度、关于互联网管理的相关规定。从这个角度上说，建设具有强大凝聚力、引领力的社会主义意识形态，建设具有强大生命力和创造力的社会主义精神文明，建设具有强大感召力和影响力的中华文化软实力，包括各类网络传播平台和新媒体在内的社会各界的共同责任。

坚持用得好是真本事，是新媒体健康发展的必由之路。新媒体诞生和发展的过程就是网络技术和信息内容互为支撑、相互融合的过程，面对新媒体时代，各党政部门、各新闻单位要真正做到主力军上主战场、创新方式方法、拓展平台渠道，要把有意义的宣传主题做成有意思的传播作品。据统计，我国排名前十的新闻客户端聚集了90%以上的信息量和网民的流量，如何用好新媒体做大做强正面宣传成为重大课题。着力推动媒体融合把技术、资源、力量向新媒体方向倾斜，充分发挥传统媒体的资源优势和网络新媒体的传播优势，通过优势互补，打造新型主流媒体航母和旗舰，要深耕优质内容，主动适应移动化、分众化、可视化、互动化的趋势，从比数量向质量转变，要把我们想讲和网民想听的贯通起来，打造更多符合当代网民特别是青少年网民关注兴趣和阅读习惯的网络新媒体作品，不断提升主流思想舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，在引导舆论、引领思想、传承文化、鼓舞人心中努力抢占新闻信息传播制高点。

今年3月1日，中央网信办和相关国家部委一起发布和实施了网络信息内容生态治理的规定，其中也提出要鼓励制作复制发布宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，全面准确、生动解读中国特色社会主义制度、道路、理论、制度、文化和弘扬社会主义核心价值观，宣传优秀道德文化和时代精神，充分展现中华民族昂扬向上的精神风貌等内容的正能量信息，同时这个规定还对制作、复制、发布违法信息、不良信息作出了相关禁止性的规定，特别是强调网络信息内容服务使用者和生产者，平台不得开展网络暴力、人肉搜索、深度伪造、流量造假、操纵帐号等违法行为，同时我们中央网信办也对违法违规的网络平台加大了处罚力度。

新媒体时代需要政府、企业、社会、网民等多方主体参与，共同构建良好的网络生态，营造晴朗的网络空间。从这个意义上讲，社科院新闻所今天发布的《中国新媒体发展报告（2020）》，特别是提出了建设数字社会治理共同体十个未来展望和基于国民交流互鉴理念，推动构建全球微传播新秩序等八项政策建议，履行了新闻传播领域国家智库的社会责任。希望社科院新闻所继续发挥智库作用，为我们继续做好网络新闻传播管理工作提供智力支持。谢谢大家。

2020-07-22 10:15:00

各位领导、各位专家参与新媒体发展报告的发布和研讨，就是对我们工作的支持。留下意见是对我们更大的支持，而且今天包括线上线下的各位领导、各位专家在百忙当中参与我们的讨论，是对我们最大的支持，再次谢谢张勇副局长。下面请中国社科院科研局局长马援给我们致辞。大家欢迎。

2020-07-22 10:20:08

尊敬的培勇副院长、张勇副局长、绪军所长、天晓书记、寿光社长，尊敬的各位专家、媒体朋友，非常荣幸参加今天的皮书发布会，这也是我个人今年春节以来第一次参加线下的成果发布会，有几次是线上的，今天预示着经济社会转入正轨，标志性的一次会。刚才培勇副院长已经代表中国社会科学院表达了对这本皮书的评价和祝贺，我只想找一个比较小的角度，也就是新媒体研究与新闻学学科建设来谈对新媒体皮书出版的看法，也作为我自己包括代表中国社科院科研局对皮书团队、对新闻研究所、对社科文献出版社致敬和祝贺之意。

为什么要谈学科建设？因为，现在从上到下都在做“十四五”规划，在国家层面正在编制国民经济与社会发展“十四五”规划。哲学社会科学领域，国家社科工作办在编制哲学社会科学“十四五”规划，中国社会科学院也正在由科研局牵头研制社科院的规划。在这个规划里最重要的一个任务就是在接下来的五年如何落实好习近平总书记提出的中国哲学社会科学三大体系建设，即学科建设、学术建设和话语建设。学科建设当然是最基础的，也是最直接的一个抓手，非常重要。从学科建设的意义上看，我们新闻所坚持多年组织学界力量，出版新媒体蓝皮书，已经11年出版了新媒体皮书，连续6年评为皮书序列的一等奖。反映了新闻所对学科建设的关注，对新闻传播学的学科建设非常有意义，体现了新闻学科建设对新的增长点的关注。

新媒体研究本身是新闻学研究的新领域，这个领域不是靠自身发展逻辑演变过来，而是实践和社会发展的需要，是现实提出的重要的问题，它的规律、趋势、治理对策等等需要学者们及时作出回应，在学科化理念上拿出学术和理论向实践的研究成果。我们在规划过程中看到，随着实践的发展，新型学科、交叉学科的发展，将迸发出许多新的学科生长点。这也是“十四五”时期人文社会科学发展的一个显著特点。

二是学科建设需要相应的学科平台，这个平台既包括了学术期刊、杂志、社团、中心，包括研究机构、大学的院系、网络报纸等等支撑学科发展，同时我认为今天的皮书也是一个学科平台、学科的品牌，新媒体如果能够作为一个新学科的话，一定要有这样一些品牌。

新媒体皮书作为一本学术成果，它首先是建立在新媒体研究的学术规范性上，或者是探索学术规范性的共识上，一门成熟的学科必须要有自己独特的分析概念、方法、范式和方法，要有学科边界和学科的独特性。皮书内容当中，有许多作者在做这方面的努力，这个努力对于一门新学科的建设或者从一个小的研究方向向一门学科的发展来说，意义是非常重要的。如果回顾前几本的新媒体皮书，大家应该能够看到一门新学科发展的渐变的过程。

三是学科建设需要有开放性。特别是对于应用问题、现实问题研究来说，绝对不能关起门儿来做学问，今天到会的嘉宾，除了有新闻学研究领域的专家学者，还有来自政策主管部门领导，有媒体一线的记者朋友以及出版领域的出版社的同志。这充分显示了新闻学这门学科的独特性，只有这几个方面的资源不断地互动和整合，从不同的角度分析、研究新闻理论、新闻实践，我们才可能将我们的研究建立在最坚实的实践基础和最前沿的问题、对策和治理层面上。这方面新闻所的同志们在联合学界力量，整合学界的资源，同时为中央决策部门提供咨询服务方面做了很多工作，是卓有成效的，有很多网信办的任务，也是通过科研局联系的新闻所来完成的交办任务。

今天的皮书发布会从另外一个角度来说，也是一场关于新闻学和传播学学科建设的研讨会，希望大家集思广益、充分研讨，为新闻传播学的学科建设提出有价值的建议。谢谢大家。

2020-07-22 10:25:19

马援局长从中国社会科学院科研局局长职责的要求，对研究新闻所学科建设提出了一些具体的要求，特别是联系到正在进行的“十四五”规划的编制，这项工作从新闻所来说，也是正在进行过程中，前期各个学科、各个研究室已经进行了一些基础性的工作，现在正在进行全所文本形成过程。我们将按照院里的要求，尽量把“十四五”规划做好、完善。

下面，请中国社科文献出版社社长谢寿光社长致辞。

2020-07-22 10:29:26

首先感谢培勇副院长、感谢马援局长和张勇副局长，在新冠疫情期间第一次在蓝厅，第一次有这么多大咖云集会场进行《中国新媒体发展报告（2020）》发布。我作为蓝厅的“地主”与各位领导和专家们在云端一起参与，向媒体朋友的关注表示衷心的感谢和热烈的欢迎。

新冠疫情以来，皮书的发布主要是靠云端，请记者和领导到这里来是第一次，这是新冠疫情抗疫已经取得了重大的战略性成果的一种体现和标志。其实发布会的时间，我们也是翻来覆去调整，选择了这么好的一个日子，作为出版方，我衷心的向唐绪军为主编的蓝皮书研发团队和所有作者表示祝贺。尤其是要感谢长期以来关注这部蓝皮书研创的，从最近的院领导包括分管领导，培勇等院领导分别出席好几次发布会了，以及全国基本上高校的新闻学院，媒体包括新媒体实体性给予这部蓝皮书高度关注和支持表示衷心的感谢。

马援局长刚才已经说过，讲了关于蓝皮书和学科建设的关系，我也帮科研局和办公厅为院里“十四五”规划提供了最重要的两个观点。

第一，任何一门事业的发展，背后必须要有学理支撑。如果让这个门类、这个事业走得更长、更远，最终必须走进学科化。新媒体蓝皮书是一个最好的范例，这里和学科评价有很大的关系，刚开始的时候，包括我们院在内对这种皮书以应用对策研究的皮书，有时候在学术评价、在传统的人文学科评价体系里，要承认智库价值、实际应用价值，但是至少承不承认学科价值、学术价值是有很大争议的，而且这个争议今天也没有完全消除。但是，从新媒体蓝皮书11年的历程，我作为一个出版者，目睹着这些前进，今天看起来，把11本皮书聚合在一起看，多少新的概念、新的研究方法、新的研究场景，吸引了包括研究者和其他各学科之间的差异，已经充分体现出它的学术价值、学科价值和学理价值。所以，不只是一个智库价值的问题了，也正是因为这样，他们把新媒体当成一门学科建构、观察，比如和产业结合、和实际运作结合，才让这部蓝皮书有巨大的生命力，它是在这400多种皮书里，自从有优秀皮书评奖以来，它三年就有资格评一等奖，年年都是一等奖，这里面本身保证这个团队对新媒体蓝皮书的整个认识完全在学科建设高度上制作的。对实际年度性的引导、指引产生的价值，我就不再多说了，我就说一个情况。这本蓝皮书最近两年来已经成为各高校研究生、新闻传播学科的研究生的重要参考教材。其实这个发布会我本来说要提前两周开，有一家发行专门做研究生教材的公司要订阅一定的量，给我提的条件就是让它先卖两周。这个事情就反映出这部蓝皮书的本身的学术价值和学科价值、意义，已经在呈现出来了。这就进一步延伸在构建三大体系建设过程中，无论是智库研究者，还是智库成果的出版者，应当说有作为学术共同体一员有它应有的价值。

我非常荣幸和皮书特别是和唐所长领衔的团队有这十一年的密切合作，能够奉献出这种高质量的智库成果和学术成果，服务于我们这个伟大的时代和社会，感到非常的荣幸和自豪，也为新的皮书的出版发布表示发自于内心的祝贺。谢谢大家。

2020-07-22 10:34:34

谢谢谢社长。非常同意谢社长谈的三大体系建设，我们对学术创新、学科创新、话语体系创新，怎么创新？在这儿我再一次谢谢培勇副院长，谢谢马援局长。在去年社科院调整当中，已经把新媒体、数字媒体作为新闻所的新的学科，成立了研究室。再一次感谢各位领导、各位专家、各位媒体朋友的线上线下的参与、支持。我们的发布阶段将告一段落，下面请黄楚新主编主持进行学者的研讨。欢迎。

2020-07-22 10:38:01

刚才听了领导们非常高大上的讲话、致辞，他们都对我们的新媒体蓝皮书提出了殷切的希望。

下面我们进行新媒体发展研讨会，每年新媒体发展研讨会也是引起大家非常高的关注度，我们如何梳理、关注新媒体发展过程的热点、难点、焦点问题，我们今天也非常荣幸请到了这方面的专家，包括刚才已经介绍到的光明日报副总编辑陆先高先生，他既是光明日报副总编辑，也是光明网的董事长，可以说光明网的新媒体也是在他一手的布局之下迅速的发展起来，成为光明网在新媒体发展过程中出现的很多亮点。首先请陆总给我们发表一些新媒体的观点和看法，有请。

2020-07-22 10:41:01

首先非常高兴参加这个活动，现在这样的活动参加一次也不容易，线上、线下，今天也有很多的领导、专家，首先问一个好。但是这次活动也是一个研讨和学术性比较强的活动，作为业界人士就简单的讲几个话题，学界的同仁们应该准备的更充分。

首先，祝贺徐建国所长和楚新主任主编的年度新媒体发展报告的出版和发布，这在我们业界是一件大事，在供稿过程中提供数字和材料是应该的。刚才谢社长说，要用这个当教材，其实在我们业界对这本书赋予了它同样的属性，它的指导性、指导价值和意义，我们也非常关注。

今年这本书我看了一下，从体例上延续了以往，既有宏观的描述也有线上的梳理，同时也有一些特点的总结，这样结合的特点使参考和价值得到增强。主题是“5G+智能”抓的很准，这是我们日常关注的新型的领域。我给大家举一个例子，短视频就不用说了，这几年各个媒体、机构都在这方面发力。现在直播领域，刚才绪军同志一再介绍，从业界参与的角度，比如像今天同时在十个大学做招生大主播，历年的光明招生大主播，这种互动、参与、服务性，对我们业界、对直播这种新型业态来说提供了一个机会，新闻传播局进行了指导。这样带来了一些新的产品、新的传播方式以及带来的新的影响力，对新闻单位来说，在运用过程当中埋下头往前闯，已经感觉到它的价值和意义，但我们缺乏一些梳理。在这个过程中，存在一些什么样的问题，应该怎么进一步规划，使它进入更加良性和发展的状态？比如关于流量问题。此前在PC端的流量变现能力，在移动端已经基本丧失了。传播力增强和新闻机构在这个领域的产品和发展后劲之间，关系如何处理？我们也希望得到学界在这方面梳理的体会。

还比如短视频，我们已经不具备UGC窗口发力。这一块我们发力方向究竟是什么？把传统媒体编辑选优的概念糅合进来。同样也是延续了传统媒体的某些价值，但是发展后劲和变现能力明显没有找着。这样的一个新技术，我们希望这种新技术的运用场景不断地寻找，但是自己探索的过程中，并没有找到一个明晰的方向和道路，我们也希望在蓝皮书框架下，对新技术的应用场景作一些总结性的描述、归纳、分析，是我们业界在最新的媒体技术运用方面的一些启发。

报告中提到媒体融合，用的是价值回归本质，我觉得概念特别好。对机构媒体来说，这几年新媒体的发展事实上在媒体融合的框架下进行，怎么对待媒体融合中央政策部署和新媒体技术发展的运用的关系？我们发现其中有一些偏差，虽然有偏差，但是还没有来得及梳理。比如新媒体技术智能媒体的发展，然后有一种说法，融媒体的时代过去了，自媒体的时代来临了。类似于这种口号式的，猛一天感觉有道理，但实际违背了现实中央政策关于媒体融合发展的方向性的东西。所谓自媒体还是在新媒体的范畴，只不过更加智能化了。但是以一个技术性的运用和发展方向来替代媒体融合，中央关于媒体融合发展的初衷，我觉得可能是一种方向性的错误，会更加忽略关于机构媒体内部，媒体融合没有解决的一些问题，现在也没有解决，反而倾向于一个技术应用方案来解决，这实际是有偏差的。我们在业界执行过程当中感觉这样一个偏差，但是来不及从理论上做这样的梳理，我觉得媒体融合发展应该是在新媒体的蓝皮书框架下进行一些梳理，使某些偏差得到及时的纠正。否则，在业界如果再进深一步偏差，再往回拽，成本就会很高。

以上是我简单说几点感触，算是抛砖引玉，谢谢大家。

2020-07-22 10:46:17

非常感谢陆总精彩的发言，他既从实践角度对新媒体蓝皮书无论总报告还是分报告研究过程中提出一些观点，充分的肯定，当然也对研究报告中目前新媒体发展过程新出现的问题，比如新媒体技术、新的应约场景的研究，包括媒体融合发展过程中新的技术的应用出现了一些偏差，对蓝皮书提出未来发展研究方向的希望，都是非常有意义的，这也是在未来研究过程中既要站在国家的高度、学术的角度，又同时从中国新媒体实践发展的很接地气的角度，理论和实际紧密结合起来，研究出适合于中国发展特色的新媒体的成果，对我们是非常有意义的。再一次感谢陆总。

正像刚才在前面部分所提到的，这次新媒体蓝皮书的发布会和研讨会也是一次特殊会议，因为受疫情的影响，也是一个新媒体的实践，通过跨越时空的方式，既有线上，也有线下，有在北京，有在上海、广州、西安等等各个地方，下面发言嘉宾是北京师范大学新闻传播学院执行院长、教授喻国明教授，喻教授也是刚刚从美国回来，目前在上海隔离状态当中，非常感谢院长克服各种困难和我们分享新媒体发展过程当中的精彩观点，有请喻国明教授发言，因为技术的原因，可能会稍微慢一些，请在线的各位朋友也稍微耐心一些。

2020-07-22 10:54:12

我想讲三点。几年以前香港城市大学朱建华教授总结最近三十年社会科学研究，在过去二十多年的时间里，经济学和管理学始终是社科学领域的显学和带头学科，最近十年的情况有了非常大的改变，就是以互联网研究为代表的传播学研究已经成为社会科学当中的显学和具有带动性的学科。实际上因为经常讲现在是百年未有之大变局，这个大变局的由来有很多因素造成，非常关键性的因素就是以互联网为代表的传播革命，无疑是其中导致这种大变局的一个关键性的因素。所以，传播学研究现在不仅仅是我们这个领域里的研究，而应该架构在整个社会时代发展的高点上，为社会时代发展谋篇布局，来作出应有的贡献。

目前传播学研究整体状况相对比较落实。在社会实践和学术发展过程中，既有的传播学领域研究成果对于社会实践和整个社会科学学术贡献力还是很低的。传播学者做的研究现在很少被其他学科作为引用，传播学学者在时代和社会发展当中的地位还不高，话语权还很低，音量还很小。这当然有很多历史的、客观的原因，因为传播学发展历史比较短，人们对于传播所社会生活当中扮演的角色和起到作用的认识还有待提高。但是，从我们自身的角度去检讨，主要的原因还在于学术水平和研究品质还是存在相当大的问题。一句话，它的研究成果还不足以经世致用，这一点可能是特别重要的，我们能够起作用和可以改善的地方。那么，问题在什么地方？我总结了一下这方面的问题，我总结了三个方面，今天时间关系就讲两个方面。

第一，对传播的认识有很大的问题，我一向把传播认识是内容和舆论导向，殊不知，天道已变，整个传播领域在社会当中的角色地位和传播本身已经发生了根本性的迭代和升级换代，今天的传播远远超出内容传播和舆论导向的范畴，已经成为具有更为广阔的社会意义的社会基础设施以及传播生产力的角色和担当。我记得马化腾曾经说过一句话，互联网改变世界的基本方式不是通过硬件设施的建立，而是通过开放社会的连接一切，对于一切的社会资源实行连接和外连接，这样一种方式来改变世界。这是互联网改变世界的基础性方式，所谓的微利化社会到来，所谓分布式社会结构的构成，人人都是传播泛传播时代的到来，以及互联网大数据、人工智能、区块链为代表的由于新传播造成的连接生产力以及已经成为今天的政治、经济、文化以及社会运作的基础设施，以及社会发展基本结构和基本动力。今天的传播早已经和社会的方方面面的各种因素紧密的连接在了一起，已经完全达到了我就是你，你就是我的这样一个程度。比如去年以来的直播带货，今年疫情发生以来的云课堂、线上教育等等，哪些是商业，哪些是教育，哪些是传播，谁能区分开？它们早就已经紧密融为一体了。但是我们传播理论，以及在这种传播理论指导之下的传播实践和传播管理，却因其传统思维，把互联网时代传播问题的主体框定在内容传播和舆论导向范畴之内，远没有认识到一种传播技术的应用和一种传播模式的出现，一种传播管理的实施，对于社会、产业、政治生态的巨大影响，这样一种做法本身，结果就是达到一种短期目标，但是这种短期目标的实现是在社会政治、经济等多方面引起连锁效应付出很大的代价情况之下实现的。究其原因，在于一贯以来的传播管理为内容管理的管理逻辑所致，我认为是一个很大的问题。

第二，我们对媒体的认识还处在一个很大问题的局限问题的范围之内。迄今为止，我们对媒体的基本认识还拘泥于物理媒介的概念范畴之内。事实上，在数字化技术革命的推动之下，媒介的形态正在发生由实转虚一个巨大转变过程中。随着社交媒介的崛起，是传播的介质、传播渠道由过去广播、电视、保质由物理渠道转为经由人们关注或者人们彼此关注的关系渠道下的传播。微信微博的传播虽然通过电信通路作为依托，但传播介质的本质是人们建立起社会关系的通路。而我们对社会关系的通路了解和研究刚刚起步，随着5G时代到来，海量数据会造成如下两个结果：一是海量数据可以经由人工智能技术的处理转化为传感器资讯，成为即PGC、OGC和UGC之后的内容生产的另外一大主体，就是机器生产内容。这个结果的影响也是巨大的，其中目前学界所讨论的，我听刚才领导也有提及，社交机器人深度合成，也被称之为深度伪造，未来必定影响传播的格局和人们通过网络的社会认知，这还不是最重要的。最重要的是由于多元和多维海量数据，数据成为无所不在的说明者、分析者、驱动者和控制者，数据大局概念由此产生，而数据的拥有不是最为关键的成份，最为关键的是数据基础上的价值挖掘，现实表现就是算法，算法已经成为连接、匹配各种社会资源传播资源的关键所在。今天的社会要素、传播要素已经不仅仅存在于外在的物理世界，而且与我们的生理世界、心理世界，以及VR技术创造出的虚拟世界相连接、匹配，这不是传统物理性梅杰截至可以完成的所谓无所不在的连接，只有基于数据的算法才能无所不至、无所不有的全方位、全层次的连接和匹配，算法作为一种全新传播连接世界和人的基础性媒介的角色和作用正在崛起，而我们对于算法性介质概念还仅次于书和初步认识的阶段。

第三，关于传播学科的发展的理解，时间关系就省略了。

总之，传播已经成为社会时代发展当中最为关键性的具有统领性的因素，今天只有解决好传播问题，整个社会的问题、社会的发展，才能具有良性发展的方向和方式。新时代新传播，对于无论在实践上还是在学术上最为紧迫的要求就是创新，而创新分为从零到一的创新，还有从一到一百的创新两个部分，现在就是从零到一的创新被忽略，基于做一到一百的创新，为此我们付出极大的人力成本和物质成本。所以加大传播学学术的研究力度，无论是资金还是组织机构方面的力度，提升传播学研究在整个社会管理和发展当中地位和作用成为当务之急。这就是我要和大家分享的内容。谢谢。

2020-07-22 11:03:51

非常感谢喻国明院长，短短的几分钟给我们分享了很多关于新媒体发展的真知灼见，值得我们好好消化。我非常赞成刚才喻老师提到的，新媒体已经高度嵌入到政治、经济、文化各个方面的领域的发展过程中。我们对于新媒体的理解，新媒体的内涵和外延都发生了深刻的变化，因此新闻传播学教育、新闻传播学研究也应该是一次变化。这样我们才能跟上时代。我们最后再一次感谢喻老师精彩的发言。

下面有请上海大学新闻传播学院教授吴信训老师带来一些创新的观点。

2020-07-22 11:08:01

尊敬的各位领导、尊敬的各位专家学者，大家好。作为新媒体蓝皮书最早的获得者，今天我参加发布会心情格外欣喜。因为，第一本蓝皮书发布到现在已经10年时间了，常言道，十年树木，我们欣喜地看到，今天新媒体蓝皮书已经成长为一株挺拔的大树，这个大树的标志之一是在全国约400种皮书中连续6年获得一等奖，受到了学界、业界广泛的好评，成为皮书系列一款两立的品牌。这个大树的第二个标志，这十年当中由于中国社会科学院新闻与传播研究所和中国社会科学文献出版社领导们的亲切的关心和严谨的学风，我们一批新媒体前沿学者成长起来了。就拿上海市社会科学创新研究基地、文化繁荣与新媒体发展团队的情况来说，昨天我翻阅了一下第一本蓝皮书，上面有七八位学者提交了报告，当时这些作者都是初出茅庐的青年教师或者博士、研究生。但是这十年来，他们得到了很好的成长，已经成为了教授、博导、院长、系主任等等，很多都承担了国家级的研究课题。这十年来，新媒体研究的队伍不断地壮大，现在新媒体蓝皮书已经凝聚和团结了全国各地新媒体研究前沿的专家和学者，这是十分值得欣慰的。

我有时候常常迷惑，这样一本杰出的新媒体蓝皮书，为什么没有能够被列入设刊的序列，当我们翻阅到一本本新媒体蓝皮书，看到上面一篇篇扎实而又有深度论文的时候，我又不由得自信而自豪的感到，我们新媒体蓝皮书虽然不是社刊，但胜似社刊。

我祝愿更多的青年学子把自己的研究成果在新媒体蓝皮书这个平台上绽放头角，衷心祝愿新媒体蓝皮书这个大树更加繁荣。谢谢大家。

2020-07-22 11:12:03

谢谢吴教授，希望我们在未来合作当中，我们与上海大学新闻传播学院、新媒体研究团队，能够为社会贡献出更好的新媒体研究成果。下面，我们有请清华大学新闻学院教授彭兰教授，请她跟我们分享新媒体学中最新的观点。有请。

2020-07-22 11:15:36

各位领导、各位朋友，大家好。非常荣幸能够参加这样一个交流活动，首先要祝贺新媒体蓝皮书在这样的非常时刻能够如期出版，也感谢唐所长、黄老师十一年来的坚持，每一年都给我们奉献这样一个精品。关于蓝皮书价值和意义，我就不再多重复了，很多嘉宾已经说了。我就简单表达一些期待，蓝皮书已经做的很好，我们希望在未来做的更好。

刚才喻老师说到传播学应该为社会发展做更多的谋划，这一点我也是深有共鸣的。我想借着这样一个线索谈对蓝皮书未来研究以及新媒体实践两个方面的期待。

目前，我们对新媒体社会影响在新媒体传播研究中有所涉及，但是在未来还有进一步的拓展。今年以来，有两个方面的话题，我特别关注，也觉得这个可能是非常重大的社会的问题。

第一，在所谓连接一切时代的社会分化的问题。理论上来说，技术带来了无所不在的连接，刚才喻老师也谈到了，今天社会连接的手段越来越丰富，连接的层面也越来越多样。但是，看上去无所不在的连接可能带来社会的分化的结果，现在很多连接都是强连接或者同质人群的连接，就是相同的人群的汇聚和连接。但是在越来越同质化人群汇聚在一起的时候，从整个社会的结构层面来看，可能异质人群之间的分化甚至对立在增强。在疫情期间，我们可以看到，大家在价值上、立场上，在很多方面不同人群之间的差异，甚至是他们之间的一些厮杀变得更为剧烈。在连接一切的时代，我们同样要关注所谓社会的圈层化的问题，我个人认为圈层化不光是一个圈子的问题，其实还有社会层级的分化，就是圈层化具有圈子方面的割裂，也同时有社会的层级的分化，这两个方向的运动同时存在，而这两方向的运动使得社会某一些方面的对立在增强，社会的割裂在增强，因此从新媒体传播实践角度来说，我们期待技术也好，平台和产品开发也好，能够更多的给我们这样一种更好的、理性的方式、更丰富的主体和多元的主题进行更平等交流的平台，我们的研究智者也需要对社会分化的现象有更多的关注，有可能未来的皮书可以在这方面有更多的突破。

第二，唐所长在发布报告的时候也谈到了老年市场的兴起，虽然一方面从理论上来说老年的市场的兴起确实存在，而且也给我们很多产品开发提供了机会。但是另一方面，我们对于这样一个群体是有足够的关注吗？除了把他们当成一个新的市场去开发，是不是真的对这样的人群进行真正的人文关怀。这次健康码暴露的一个问题非常充分，看上去好像只是一个特殊阶段的特殊现象，但是作为一个隐喻，说明了结合这样一个所谓的数字化的时代，每一个人都面临着现实空间和数字化空间里面的健康的问题和自由通行的问题。健康码和此前滴滴给老年人带来的不便，说明在现实空间和数字化空间能够健康的生存并且自由通行，其实有很大的障碍。还有很多内容生产者，包括自媒体、传统媒体都在说，我们要给老年人提供更多服务和内容，但是对于老年市场事实上我们的研究不够，很多的媒体把老年市场简单就等同于健康和养生的信息。对这样一个市场的真正的洞察不够，给他们提供的内容也有限，因此可能恰恰是老年人并没有得到传统媒体充分的关照。我们很多的传统媒体现在盯的市场真正是在面向年轻人的市场，是在面向后浪、不停的讨好后浪，甚至语态的变革方面主要针对是小哥哥、小姐姐们。

老年人最信任传统媒体这个群体，但是事实上他们从传统媒体获得的有价值的东西越来越少，反而有越来越多的自媒体，所谓的谣言、伪科学东西包围了老年人。对于这样一个群体，我们媒体和互联网服务提供者需要有更多的研究和关注，研究者也需要在这方面做更多的相应的跟进，甚至我认为这不是一个简单的研究问题，不只是为了发一些漂亮的文章，更多的应该是一个真正的需要实践中间努力完成的工作，包括媒体、政府机构和一些公益组织，还有一些传播从业者、研究者，甚至包括年轻人需要用行动来给予老年人更多的帮助，让他们在今天这个数字化的时代健康的生存、能够自由的通行。时间关系，我就大概谈这么两个观点。谢谢。

2020-07-22 11:20:44

非常感谢彭教授带给我们精彩的观点，的确，随着微博微信的迅速兴起，从各种渠道获得的信息表面看起来非常多了，的确也很多，称之为是一个信息过载时代，我们在微信朋友圈或者微博账户当中，由于社会圈子的影响，视野变得更窄了，随之相关的问题出现了，异质人群不同渠道获得的信息不一样，在疫情期间发表的一些观点，表现出的一些对立的观点，也就是我们所说的信息的简繁，我们不仅仅要关注社会显性问题，也要关注社会潜在的隐性问题，在未来研究当中、在皮书命题当中为我们提出一个很好的参考作用。再一次感谢彭教授。下面有请人民网舆情监测室主任、人民网在线总编辑单学刚主任致辞。

2020-07-22 11:23:01

首先特别荣幸，今天到现场来参加发布会，皮书11年我们一直都是读者，一直是学习者，每年都可以从这本书中学到很多有价值的内容，应该说这部分收益特别大。今年因为疫情的原因，很多专家在远程连线，这可能也是新媒体发展趋势和方向。

我刚才简单学习了一下内容，内容非常丰富，而且非常前沿，新媒体这个领域应该说和传统领域不同，每年都有很多新意，不像有一些领域大家都是梳理一些相似的内容。包括今年的短视频直播、政务视频新发展、海外社交媒体应用以及在媒体融合方面的前沿问题，回去我们慢慢学习，应该很有收获。

价值方面我就不再强调太多，我们与这本蓝皮书合作很多年，希望有更多的机会和新闻传播所进行合作。

我们这几年一直在从事网络新媒体舆情方面的研究，从现在不断发展的变化来看，新媒体发展出现了传播载体和传播介质的变化，应该说对整个走势和热点舆情事件生成发酵的规律产生很大影响。我们每年都会在蓝皮书上发表一篇文章，由我们的同事们联合撰写的年度网络舆论场报告，应该说对年度的热点事件的一些生成、规律特点进行一些解读，这是我们这些年来比较重视的领域。这些年在短视频时代、问答平台、垂直社群的出现，对我们传统热点事件的参与方式、传播过程、产生的社会影响都产生很大的区别。

另外，我们比较重视其他领域的研究。比如大数据、新媒体和社会治理方面研究，我们也和新闻传播所唐所长这个团队每年都会合作，在南京有一个互联网大数据社会治理的高峰论坛，已经搞了第三届，今年会搞第四届，像关注互联网新兴的领域和社会治理角度，是一个非常值得探索的领域。另外我们也重视政务新媒体方面的研究，除了传统的政务微博、政务微信、政务短视频，这些大家可能比较熟悉了。另外我实际上对很多政务新媒体的新的应用方式也在研究，比如政务直播，过去大家可能有一些会议活动的直播、执法场景的直播，最近我们正在梳理做一个报告，比如今年的形象直播、销售型直播等等。比如另外像智库为代表的问答平台，是不是回应民意，答疑解惑，实现网上群众路线进行实践的新的平台。我们也都在研究，政务新媒体的应用这个领域，我想这次蓝皮书上也有很多相关的文章，我们会认真学习。

从这本 蓝皮书整体情况来看，涵盖的范围很广，如果提一点小建议，有这么几点思考，不太成熟，供各位老师参考。

一是蓝皮书涵盖新媒体不同的介质和平台，这方面研究文章很多，但是好像缺少一个对人群的分析。刚才，特别是彭教授提到的老年人，我们这几年也做了相关研究，但是远远达不到彭老师的高度。前几年我们发布了一个老年人上网的调查，这可能从谣言各方面，老年人在应用新媒体方面确实有一些新的变化。另外，现在很多来自于中小城市，小城青年和小镇青年，这个群体上网比重在提高，实际上对整个互联网生态产生的影响非常大，是不是我们对这些新兴的区域，过去不太被我们研究者注意的一些人群，他们在新媒体领域的应用和习惯。还有就是一些年轻人，包括现在实习生都有00后，我感觉他们新媒体应用习惯和我们有很大区别，未来随着他们年龄增大、成长，进入社会，对于新媒体在很多传播上的变化会很明显。今天我们很习惯用的平台，他们并不怎么感冒，他们用的很多方式我们并不熟悉。既然是新媒体，对更前沿的问题要聚焦，这是一个思考。

二是在区域的研究上，我总感觉新媒体蓝皮书出现一个港澳台的地区的研究，我们叫中国新媒体报告，港澳台是中国不可分割的一部分，而它的这种形态和特点跟我们内地还是有很大的区别。这方面研究出来以后，对于这本蓝皮书的价值还是有一个提升。

三是现在政务方面的应用还是蛮多的，但是企业领域的应用相对少一点。现在央国企在新媒体领域也有很多成果，特别是在全球化企业走出去战略下，很多企业在内宣、外宣领域有很多好的成果，它其实也是中国新媒体传播的一个重要组成部分，包括国内很多企业在媒体上有很多亮点，比党政机关做的更活、更开，这方面的成果和问题，可以请一些专业人士进行研究，蓝皮书内容会更丰富。我作为一个读者的角度，谈一些感受，时间关系不做过多赘述，希望明年还有机会再到这个舞台上继续学习。谢谢大家。

2020-07-22 11:28:33

非常感谢单总的精彩发言，他也是我们多年合作的老朋友，每年为我们蓝皮书提供非常优质的报告。刚才单总提出的建议非常有建设性，包括特点人群和特点区域的研究，比如三线级以下我们称之为新兴市场的互联网网民，他们使用网络的状况，都值得我们研究，包括老年人使用互联网，当然也包括特定区域，比如港澳台地区，还包括一些特殊行业，比如一些企业利用新兴媒体方面的确，他们很多方面的创新都走在了一些媒体的前沿甚至党政机关的前沿，这些都值得我们深入的研究。欢迎单总有这方面的合作，做的好的经验，给我们推荐，为我们提供优质的报告。下面有请来自于中国人民大学新闻学院教授匡文波教授，他多年以来和我们是合作的老朋友，对新媒体研究成果颇丰，也是我们多年的合作者，今年为我们提供了关于网民新闻阅读情况量化的研究报告，非常有价值，刚才唐所长已经介绍了。我们欢迎匡教授为我们带来新的观点。

2020-07-22 11:32:08

各位老师，上午好。我想今年是一个很特殊的一年，这一年是一个改变世界的一年，也是一个改变传媒业的一年。从蓝皮书里有很多量化的研究，我们通过一些量化研究数据可以一个很有趣的现象，这些年尤其是今年体制内的主要媒体受到自媒体的冲击最有影响的一年。今年发生的所有的事件，从新冠肺炎疫情，到南方的洪水，还有山东的合村并居，还有高考的冒昧顶替等等，一直到这两天还在发酵中科大的留学生因为不当言论开除，还有浙江大学维族学生处罚问题等等。几乎所有的热点事件，我们发现一个很有趣的现象，尤其是今年以来，体制内的主流媒体，在这些热点报道上往往处在一个相对的滞后的状况，反而微信、抖音为代表的社交媒体非常活跃，甚至起到了一个主流引导作用。

我个人认为造成这个现象的原因，技术不是主要原因，主要原因是更深层的原因。我提一个建议，可能传媒业的变化，尤其是体制内的媒体和自媒体之间的关系，恐怕是我们未来研究无论是学术界还是业界，都需要认真研究的问题。由于时间关系，我就谈这么一点。谢谢大家。

2020-07-22 11:35:39

非常感谢匡教授的演讲，虽然简短，但是的确关注到新媒体研究过程当中或者新媒体发展过程中一些非常值得我们关注的问题，我们也期待匡教授未来继续一如既往的为我们提供非常好的报告。谢谢。下面有请西安交通大学新闻与媒体学院教授李明德院长。

2020-07-22 11:38:29

很高兴参加研讨会，新媒体蓝皮书连续11年了，较为全面而忠实的记录了中国新媒体发展的现实轨迹，记录新媒体影响社会发展的方方面面。作为一部新媒体发展的中国史已经深深融入我们的生活，嵌入我们的记忆，成为回望发展历程的时代记录，在这里我向编撰人员表达敬意。

围绕近一段时间新媒体学术研究哪些选题还可以纳入视野？我想，从我的视角谈一下2020—2021连新媒体研究值得关注的十个问题。时间关系，我只讲前面几个问题。

第一，风险社会中新媒体信息治理问题。这次疫情防控是对我国治理能力和治理水平的检验。对标十九届四中全会提出的国家治理体系和治理能力现代化的要求，疫情防控中出现的舆情应对和信息治理能力、公共危机信息授权机制、重大灾害中的谣言传播研究等等新现象、新问题值得深入观察、思考和反思。由此，风险社会中的多场景、多语态、多模态、内容智能风控再次进入研究者的视野。除了现实社会存在的各种问题需要及时分析、解决之外，网络空间的舆论引导、隐私安全、网络谣言、网络诈骗等等各种信息传播的治理问题，还有网民对网络安全满意度研判都会成为新的课题。

第二，5G算法、人工智能，技术发展引领新媒体伦理。2019年在技术逻辑的导向之下，新媒体研究围绕媒介融合、社会化媒体、算法新闻、区块链新闻、5G等一些具时代贷性、紧迫性的问题展开讨论。也因此出现一些较为敏感的研究热点和趋势特征。随着5G进一步普及，会引发短视频、直播、视频网站等视频类平台新一轮的升级。5G作为大数据、云计算、超级计算等可谓全媒体传播渠道、形式和用户带来新的传播效果。学界围绕算法个性化推荐带来信息简繁的观点分歧以及信息简繁化其根本的讨论构成智能传播研究中的一大看点。另外，自媒传播引发的媒介概念变迁、人类传播和自身发展变化成为自媒传播的关注重点。同时，会凸显对新媒体传播的未来前景和新媒体伦理的关注。自媒发展带来了媒介虚拟现实化、人类技术反向驯化，对社交媒体产生的倦怠感等等问题都需要妥善应对。

第三，5G到区块链，网络视频近些年来一直是业界的风头，5G的到来普遍认为将对视频行业带来最直接的助推。目前学界对网络视频的关注似乎深度和广度仍然有待于拓展。网络视频在媒体融合发展进入全媒体传播阶段以后，如何更好的担负起主流舆论价值宣传的重任，5G技术到底在哪些层面将改变网络视频的面貌，而电视媒体是不是5G技术的直接受益者，除了业界所关注的制作技巧、经营管理等业务层面的问题以外，学界如何利用舆论和方法对网络视频进行研究都值得期待。

第四，国家主流意识形态或者社会思潮新闻及传播研究，在新媒体传播下，国家主流意识形态传播研究关乎社会凝聚力，党和政府公信力和影响力具有重大时代意义。如何厘清影响主流意识形态有效传播的潜在因素，科学评估其传播效果已成为意识形态的相关研究的热点议题。在国家主流意识形态的社会思潮的新媒体传播研究中，抽象的意识形态、社会思潮，如何进入数据挖掘技术进行准确抓取，如何衡量其传播效果、如何在瞬息万变的新媒体传播现象中突出其背后所隐藏的思想都需要不断突破的难点。当然我在这里呼吁学术期刊对社会思潮的研究处于一种开放心态，不要将其人为的定为敏感话题，而使这类研究缺乏宏阔的视野、深入讨论和有价值的结论。

第五，新媒体的跨学科研究。新媒体与社会学、心理学、经济学、政治学的跨学研究已经司空见惯。但是现在以智能化为核心，以人工智能、量子通信、物联网、虚拟现实等前沿技术为代表的第四次工业革命正在全球范围内轰轰烈烈的展开。对新闻传播学科广泛而深远的影响，不仅体现塞研究对象、研究范式和方法的扩展与创新，而且直接表现为对学科关系和知识体系的重构。比如区块链技术的发展将带来第四次媒体革命推动区块链媒体时代的到来，形成全新的媒体生态。物联网技术不仅延伸信息生产形式，而且促进传播终端的无所不在，和媒体终端的场景化等等。这些研究都需要引起关注。

时间关系，后面几个比如疫情时代移动会议传播，疫情背景下国际突发公共卫生事件应对和反思，直播带货与多频道网络机构，还有国际舆论战中的话语共识问题，还有疫情的数字鸿沟问题等等，这些问题都值得关注。

以上看法不一定对，欢迎批评指正。谢谢。

2020-07-22 11:42:30

非常感谢李明德院长，对新媒体发展研究过程中出现的一些问题为我们提出了很多具体的建议，比如包括2020到2021这一年过程中哪些新媒体发展的主题，在新媒体发展过程中，我们利用什么样的方法进行研究，比如跨学科的方法进行研究等等，都提出了非常细致的、详细的建议，再一次感谢李明德院长。下面有请上海大学新闻传播学院院长严三九教授为我们带来精彩的观点。

2020-07-22 11:45:55

各位领导、各位老师、各位朋友，亲爱的同学们，大家中午好。我想表达三层意思、三个关键词：一是祝贺。二是感谢。三是思考。先说第一个关键词祝贺。

祝贺，我们新媒体蓝皮书今天发布。新媒体蓝皮书是一部权威前沿原创，他们在这个方面一直十多年的努力，坚持做精品，向我们的团队们致以崇高的敬意。

感谢，感谢中国社会科学院新闻传播研究所的领导老师们，把我们上海大学新闻传播学院作为协办单位，同时我们新媒体专家吴信训教授也作为副主编，吴老师的团队一直参与这个方面的工作，我们进行了特别好的合作，开展中国社会科学院新闻传播与研究所、与上海大学共建新闻传播学院。所以，在此借这个机会向各位领导、老师表示衷心的感谢。

思考，我思考的一个问题是在疫情时期、后疫情时期，新媒体如何更好的参与社会治理。刚才几位嘉宾说的很好，无论是疫情期间还是后疫情时代，新媒体同时承担着国家、社会和媒体自身的三重利益，成为整个社会乃至国家安全具有巨大联动效应的创新应用。新媒体的目的并非仅仅是传媒业自身的繁荣，而是将其作为一个触点，激活和带动经济社会等全面发展，推动后疫情时代国家现代化治理的进程。我想，从三个层面简要向各位老师做一个汇报。

第一，新媒体+网络舆论引导体系，保障网络文化安全。安全这里是国家治理体系的重要组成部分，要消解后疫情时代的价值危机，应对各种意识形态的渗透，防范错误社会思潮的风险，需要充分发挥新媒体在感知智能、计算智能、认知智能、洞察智能等方面的作用。例如可以基于国内外社交媒体的内容汇聚和信息智能分析，实现境内外跨平台、跨语言的大数据内容汇聚，深度挖掘、分析和预测。还可以通过跨类型大数据知识化处理和云融合，有效发挥和挖掘舆论动向，分析政策与公共决策反馈，及时预警危险舆论信号。我们应该以系统为指导，以社交媒体传播的动力机制和研究规律为基础，针对网络文化安全面对的种种问题，探索新媒体参与共建共享共治的社会治理制度的现实路径和针对性举措。

第二，新媒体+网络综合治理体系。提升网络综合治理的专业化、信息化和智能化水平。利用新媒体出现社会治理的专业化、智能化和信息化，是提高社会现代化水平的必由之路。应该善于利用新媒体发展形成的各种成果，不断促进推进社会治理专业化，数据已经成为目前加强和创新社会治理的重要资源，以大数据、数据挖掘、数据可视化为代表的数据治理已成为社会治理的专业范式，可以依托新媒体，运用好数据治理方式，不断提高社会治理专业化水平。新媒体不仅是内容生产设，信息传播设，更成为后疫情时代社会治理的信息化平台，形成一个平台多方汇聚、共同推进的社会治理模式，从而不断提高社会治理信息化水平。随着云计算、大数据、物联网、区块链信息技术日趋成熟和智能化广泛应用，将形成强大的信息采集和应用能力。在提高社会公共信息水平方面发挥重要作用。

第三，新媒体+网络社会治理能力，促进网络综合治理向生态化建构。社会治理是一项复杂的功能，需要相匹配的信息传播能力，最终离不开新媒体作用的发挥，其核心是将新媒体参与社会治理，由场景化向生态化发展。新媒体发挥现代化治理的功能首先一个任务，是将媒体平台建设生态媒体平台，其建设路径是以巨能海量用户、会集大数据核心、采用软硬兼施和联合的方式。其次是社会治理的生态华要实现刃、机、环境的和谐统一，社会治理不是简单的自下而上的掌握，而是人、机、环境、系统交互作用的生态产物，既包括客观数据，也包括主观的加入了人文情怀环境的信息和知识，是主客观融合的结果。

新媒体还是全响应式的精细化社会治理模式成为可能，这也是我国社会治理实现系统化、科学化、现代化的需要。一是要进行全面感知的制度设计。建立全响应的社会服务管理系统。

总之，我们要在社会治理中发挥新媒体的作用，构建共建、共治、共享的网络社会治理共同体。我就说到这里。谢谢大家。谢谢各位。

2020-07-22 11:50:52

非常感谢严三九院长。他重点是对新媒体如何擦与社会治理谈了一些自己的创新的想法，非常深入。就像十九届四中全会当中所提到的，未来我们要建设社会治理能力现代化，因此媒体尤其是新媒体在其中所起的作用应该是必不可少的。我们如何利用新媒体提升社会治理能力和水平，同时实现我们国家社会治理能力的现代化，我觉得新媒体是大有可为的，未来我们在新媒体报告当中也要体现这个方面的研究成果。同时，也非常感谢严院长一直以来对我们新媒体蓝皮书的支持，也是我们新媒体蓝皮书的协作单位。再一次感谢。下面有请济南大学新闻与传播学院的谭天教授，他也是这方面成果研究颇多的专家，每年都发表一些对新媒体的真知灼见。下面有请谭教授。

2020-07-22 11:52:05

我很高兴在线上参加中国新媒体蓝皮书的发布会和研讨。首先，祝贺新媒体蓝皮书发布，这也是我们新闻传播界的一件盛事。我很高兴借着会议，跟各位学习。

前面各位专家已经谈了很多了，有些专家也把我想说的也说了，我就着重讲三点。

第一，我认为新闻传播特别是新媒体研究要加强跨学科研究。跨学科研究近些年来说的比较多了，但是我觉得我们做的还不够。我们希望新媒体研究领域比如蓝皮书，在明年的蓝皮书里可以看到其他学科的专家参与到撰稿里，我们要更加广泛的加强与其他学科的对话与合作。

第二，我认为需要加强基础理论研究。现在应用研究很多，但是理论方面，刚才喻国明教授说到我们传播学研究的滞后，我们需要在基础研究里加强。现在很多研究因为没有新的理论支撑，还是沿用旧也的理论，使得研究很受限制，受理论框架和理论视野的限制，总是不能达到如期的目的。所以，我希望社科院或者高校能够多组织这类学术会议，或者通过蓝皮书把这些年理论研究进行梳理。

第三，审视新媒体研究里还有哪些空白，哪些盲点，哪些我们没有研究到但也很重要的地方。比如新媒体研究更多的是关注效率问题，怎么通过新媒体提高工作的效率、提高产业效能等等。但是我们对公平关注不够，公平这个问题造福于全民，包括上网的以及不上网的。我特别赞同彭兰教授讲的，我认为要关注网络社会的老龄化问题，这些研究的空白，希望给予足够的关注，也就是说，我们要更注重新媒体研究社会意义，怎么使新媒体尤其是中国的新媒体，给予中国的网民更多的幸福感。我就说这么多，不耽误大家时间了，有机会再深入交流，谢谢大家。

2020-07-22 12:00:27

非常感谢谭天教授非常简明扼要的说了三点，我觉得说的非常到位。讲到我们如何在新媒体当中进行跨学科研究，包括心理学、哲学、数学等等。的确，我们应该用多种学科才能对新媒体进行深入研究。第二个方面，我们要对新媒体发展过程当中，这些媒介形态提升到理论的高度，当然我觉得这个方面是我们中国社会科学院在体系当中一个非常重要的努力目标，未来会与更多的专家学者合作，致力于新媒体理论方面的研究。第三个方面，我们对新媒体发展过程中我们一些没有注意到的盲点、空白，我们未来要加以重点的关注和研究。

现在从线上又回到线下，还有三位专家学者来到了现场，有请来自于中国社会科学院大学媒体学院执行院长漆亚林教授为我们分享新媒体研究的精彩观点。欢迎。

2020-07-22 12:05:57

尊敬的赵天晓书记、尊敬的各位领导、尊敬的各位嘉宾、各位朋友，我看现场还有很多同学，非常感谢新闻与传媒研究所给我这么一个邀请，有机会和大家分享我的观点。同时也非常感谢新闻与传媒研究所基于媒体学院的学科发展和学院发展的大力支持。在祝贺新媒体蓝皮书成功发布的同时，我也有一些感受，特别连续几年参与了新媒体蓝皮书。这个蓝皮书可以说鸿章钜字，甚至这个发布会本身就是一种媒介事件，而且是重大的媒介事件，也是一次盛事。

关于在发布会上，我有一点感受是什么呢？在前不久6月30日，习近平总书记主持召开了中央全面深化改革委员会第40次会议，审议了《关于加快推进媒体融合深度发展的指导意见》。我更愿意把这次新媒体发展报告看成是对这样的一次会议践行，对这个精神的一次践行。新媒体蓝皮书的发布其实也是在助推传统媒体与新型媒体融合，所以我借这个目的，来谈谈我对媒体融合的感受。

6月30日国家出台了《关于加快推进媒体融合深度发展的指导意见》，基于媒体融合的国家核心战略精神，又提出了新的着力点、任务链和目标愿景。在“6.30”《意见》出来以后，我们组织学界和业界进行过深度研讨。我自己也作了一些调研，对北京、成都、广州的媒体集团进行了调研。我说“6.30”《意见》出来以后，我们媒体是怎么想，媒体是怎么做的，媒体怎么认识的？因为要知道、了解媒体实践逻辑和国家逻辑是什么样的关系？所以在调研过程中，我更愿意把这次我的感受看成是媒体人在媒体融合发展过程中遇到的一些实际问题，媒体我代他们提出来，单总代表人民网，包括人民日报也在，刚才我看张勇副局长也在，其实里面有很多宏观管理部门来解决的一些问题。

在我看来媒体融合已经进入到深水区，前几年已经有学者提出来了，而且业界也提出来了，但是也是一块硬骨头。我可以从下面几个角度来谈谈我的一些肤浅的认识。

深化体制机制改革是媒体融合纵深发展的着力点和硬骨头。这次在调研过程当中专门问了几个老总，刚才我讲到了几个不同的地区的老总，我说你们是怎么认识的、怎么看的？其实，对于体制机制改革大家都觉得已经到了应该慎重面对、不断推进，要解决其中的现实问题和实际困难的这样一个地步了。我个人认为，这里涉及到两个不同的方面，一个是传媒管理体制的改革，决定了媒体运行机制改革的深度。二是媒体内部运行的机制改革，提供媒体发展的动力源。这里有几个方向性的问题值得思考，一是传统媒体核心架构并没有变，组织再造也好、程序再造也好，这是在理论上有极大的丰富，但是在实践界还有很多难题、困难需要去突破，包括在思想上的统一、建立标准问题，传统媒体和新媒体之间的标准问题如何突破。二是加大全媒体人才培养力度，为媒体融合提供支撑力量。不少媒体提出人才是决定性的力量，人才是最根本的生产力，但是我们知道，在媒体当中人才尤其是传统媒体当中，人才留不住、引不来，这样的事情比比皆是，如何解决？这是我们研究和管理部门深思、解决的问题。建设主流舆论新格局和全媒体传播体系是媒体融合的核心任务，在我看来其实是一个任务链，所以在《意见》当中提到打造一批具有强大影响力和竞争力的新型媒体。这是带唐所长开篇已经讲到，用了大量的数据表明现在的受众也好、用户也好，主要接受信息是来源于移动端，所以我们传统媒体的传播力如何去体现？所以强大的影响力和竞争力如何来？这是一个很现实的问题。其中一个老总说到，我就不点名了，说我们现在在媒体融合过程中，有一些媒体属于自嗨，自己认为自己做的很不错，但是传播力在哪里、受众在哪里、用户在哪里。

媒体融合目标愿景，利民有四个关键词：一是牢牢占据舆论引导、思想引领、完全传承、服务人民。我就讲到这儿。谢谢大家。

2020-07-22 12:08:32

非常感谢漆院长，他主要就媒体融合谈了自己的一些看法，的确，从2014年媒体融合上升到我们国家战略高度以来，媒体融合在全国轰轰烈烈进行，无论是中央一级媒体融合，还是2018年开始的县一级媒体融合，都在各地各媒体当中展开。媒体融合也走过了从过去的相加，到相融，从过去的浮浅融合到纵深的融合。我们如何规避发展过程中的问题，与每个地区的媒体具体的实践紧密结合起来，从而最终达到习总书记对媒体融合的方向，就是事权媒体的方向，的确从理论节还是实践当中都应该高度重视的一个问题。再次感谢漆院长。下面有请南京大学紫金传媒研究院副院长赵曙光教授，他也是为我们这次提供了非常精彩的报告，他的报告是《社交媒体舆情信息当中公众接受信息的心理研究》，也是我们分报告中的开篇报告。公众在接触信息当中他们的心理状况是什么？这个报告给我们提供了非常详实研究的基础，下面有请赵院长为我们带来精彩的观点。

2020-07-22 12:09:47

非常感谢社科院和上海大学邀请我们参与这个新媒体蓝皮书的撰写，也特别祝贺蓝皮书的出版。我简单谈三个观点。

第一，这一波疫情可能对于风险社会的影响需要我们作为社会研究专家去关注。从1982年提出风险社会概念，相当长的时间里，我们工业社会的逻辑是财富资本和效率，但是工业社会所带来的粉线是理解成财富资本和效率带来逻辑之外的衍生品。我们可以看到从疫情的产生，使得辛辛苦苦资本和技术建立的全球贸易体系被中断了，全球人的流动体系被中断了。一个对是工业社会带来的风险以及工业社会的自反性，特别是新媒体在这中间所扮演的作用我觉得需要更多的研究，也包括这一步科学界受到的不仅仅在中国，在全球科学家受到的广泛批评。

第二，在疫情期间研究算法的审慎。今天谁决定你能不能出入这一栋楼开会，是由健康宝证明。但是今天这一波大数据带来的问题在于整个大数据是没有任何投诉和反馈机制。我前几天遇到一次北京这一波疫情，第二波的时候，健康宝在早上的时候出了很多问题，很多人在楼里进不去办公场所，但是没有任何投诉和反馈机制，我怎么去申诉？没有，在某种程度上看到谁来裁决今天的问题，不是由人来裁决的，是由它来裁决的，这个我们将来的社会带来什么样的影响，我觉得还需要关注。

第三，对于疫情的影响，不仅仅是关注的疫苗，关注特效药。社会科学研究对持续的、长期的、大规模的对整个社会管控，对人们心理预期带来的什么样的影响，我们目前会看到疫情什么时候结束，不太清楚。我们可以看到长期对整个社会进行持续大规模的，对社会带来哪些影响、对社会产生的情绪、预期会有哪些应该，需要关注。

总体来说，对于工业社会带来的风险，以及工业社会带来的影响，新媒体所扮演的作用，在疫情以后不仅仅带来一个舆情的突发的公共事件，对于整个社会治理和未来的变化会产生一个广泛的影响。我就提出一些问题，具体的我们以后期待在新媒体当中去关注和研究。谢谢。

2020-07-22 12:19:05

非常感谢赵曙光教授，我们研究首先要有问题导向，他为我们抛出一个非常好的研究问题，再次感谢曙光教授。今天请出最后一位嘉宾，也是来到现场的唯一的一个女性嘉宾，就是北京电视台高级编辑于烜，她颜值很高，也是一个收尾嘉宾，期待她带来非常精彩的观点。有请。

2020-07-22 12:21:07

尊敬的天晓书记、尊敬的各位专家大咖、媒体同仁，我们线上线下的各位朋友们，大家好。作为2020新媒体蓝皮书的作者，非常期待皮书出版，今天也非常高兴和荣幸参加皮书发布仪式，刚才各位的专家发言都贡献了真知灼见，我也很受启发。下面，我想就这几年在短视频方面的观察和研究，特别是算法嵌入传播这个领域方面的思考和在座的各位作一个简短的汇报。

在移动互联网传播当中，算法主导信息分发，算法和传播的深度融合已经改变传统的信息采集、生产、分发以及反馈的整个过程，并且正在全面重塑传播的生态。信息分发本质上它的核心就是把信息内容和用户进行匹配。借助算法的先进性，以抖音、快手为代表的短视频在很短的时间里已经成为全民的应用，2017年是快手，2018年是抖音，在2018年的时候，短视频应用已经成为了中国互联网的第四大应用，在很短的时间就成为了一个平台应用。

一方面，算法先进性它是先进的生产力，高效应对了信息过窄、过量、海量信息分发危机问题，同时它把生产和消费之间进行了一个资源配置的优化，因为它的千面个性化推荐，能够实现资源得更优的配置，因此有的学者也说，信息分发是新格局下的资源分配新范式，这是先进性的一面。

另一方面，算法是权力，并非中立，现实当中算法技术和资本的合谋正在紧密的大举扩张。学术界对算法嵌入到传播也进行了学术探讨，比如数字劳工研究，我的研究以短视频切入，以文化工业的理论视角，对算法和算法权力进行反思。我的研究，我认为算法分发是短视频工业化呈现出的新特征，不同于传统的文化工业的规模复制，短视频的文化工业化表现为个性化规模定制的特点。算法分发一方面是在分发环节将内容和用户进行批量的归类匹配，另外一方面进入生产，组织工业化的规模生产，比如通过改变算法参数、权重来提高MCN帐号下的流量，通过这两种方式的结合，在算法黑箱中实现短视频的规模定制，应该说这是对传统工业的一次升级。作为文化工业的短视频受算法权力的，在个性化表现下算法分发控制的信息的流向和流量，算法的权力左右着短视频的生产和传播。在当下我们说短视频快速崛起，短视频的商业化高歌猛进，短视频产业也是高速发展，对人们日常生活的渗透、影响和控制也在与日俱增。这样的情况下，我个人感觉算法以及算法的权力所带来的影响后果，目前还只是在学术界的感兴趣的学者在学术层面进行探讨，并没有引起社会更广方面的关注。

毋庸讳言，算法技术与传媒的传播的融合是大势所趋，但是我个人认为，就目前看，算法权力嵌入传播的后果是不容乐观的，因此，我在这儿想呼吁或者希望有更多的学界、业界、管理层，还有媒体各方面的一些关注，在这种合力的情况下，能够使得短视频产业形成一种平衡，也就是说，达成一种相对的平衡，在资本项下的商业属性和媒体作为公共传播的公共属性之间，能够达成一种相对的平衡。以上就是我的发言。欢迎批评指正。谢谢大家。

2020-07-22 12:24:03

非常感谢于烜高级编辑，她重点从算法推算的话题为我们分享了她的观点，的确现在算法推算也是非常流行，在我们新闻传播过程当中，很多新闻机构都已经应用了这个新闻算法为我们带来更加精准的传播，算法推算也不是万能的，在它的发展过程中也存在这样或那样的问题，我们如何规避这种新的技术带来一些新的问题，这也是非常值得我们关注和研究的。我们专家的观点分析结束了，再一次感谢无论是在场的嘉宾，还是线上的嘉宾，他们为我们带来精彩的观点。

2020-07-22 12:27:33

这个时候再耽误大家太多的时间，显然是不合适了。所以，我用最简单的几句话来最接今天的会议。

第一个关键词是祝贺，祝贺《中国新媒体发展报告（2020）》发布和学术研讨会的圆满成功。

第二个关键词是感谢，感谢《中国新媒体发展报告（2020）》全体的作者，感谢出版部门、发行部门、感谢今天在线上线下参与我们发布和研讨的各位领导、各位嘉宾、各位媒体的朋友们。

第三个关键词是期待，新媒体蓝皮书已经走过了11连的不平等的历程，我们将继续把它办的更好，所以我们期待明年6月份，因为最近几年一直是6月下旬，就是6月23到6月26日之间开发部会。因为今年情况有些特殊，整整推迟了一个月，我们希望抗疫能够取得最后的胜利，也期待明年的蓝皮书发布会回归正常，在明年的6月下旬大家再相聚。谢谢大家。

2020-07-22 12:29:31

好的，今天上午会议到此结束。

2020-07-22 12:32:38