时尚杂志封面
第一期照片鼓舞人成为富豪
《时尚》能以这么华丽的姿态出生，没有在并不时尚的中国夭折，很大的原因和当时社会一部分人先富起来的背景有关。在《时尚》第一期杂志上，刊登了一期吉尼亚西服的广告，其后面登了一篇文章，标题写着：“穿吉尼亚西装的男人，总统见了都会和他握手”。
“这则广告在当时对成功男人特别有吸引力。”殷智贤说，“在1993年那会儿成功起来的男人，大都是靠自己的能力拼上来，如胆大、独立、不‘管’不‘顾’、勇敢、能吃苦耐劳等。他们出身社会底层，现在有钱了，非常渴望得到人的尊重，所以看到这个标题特别感动。”现在说起来，她还觉得特别好玩。当时他们收到客户发来的反馈，说从成都去的一个大款，拿着这期杂志，指名一定要买这件西服。给所有杂志社的人留下了深刻的印象。
同样是第一期杂志，上面还刊登了一张非常小的照片，上面是第一批在秀水街摆摊的“五兄弟”，他们每个人都穿着吉尼亚的衣服，从秀水街出来。“你想就这么小的一张照片，有多少人在盯着看啊！
很多当年渴望成为富豪的人，可能就在看到这张照片之后受到鼓舞了。”当年办刊的这种力量，她现在还是能清晰地感觉出来。
从争相“撞衫”到目的多元
激动几年之后，殷智贤等“时尚人”其实看到更多的是中国时尚观的快速转变。
从一开始大家争着“撞衫”，到现在“可能是为了自己高兴、也可能是为了取悦自己的情人，目的非常多元”。在《时尚家居》做了六年编辑，殷智贤举了一个家居方面的例子来说明。
1999年《时尚家居》刚创刊时，非常受欢迎，发行量以40％的速度增长，当时很多人买了杂志就会写信给编辑部，说“我们太喜欢看那些图片了，他们太漂亮了，这就是我们对家的梦想。”“但是到了今天，读者再给我们写信，他们的内容就会变成‘我觉得我的家很漂亮，你们愿不愿意来看看？’”这前后两种读者，前者在当时属于有钱人，而后者可能只是一位普通的中产阶级。
“所以我们就会想，是什么让中国人具有了这样一种能力，使得他们有能力打造一个他认为很时尚的家？”这些东西，殷智贤觉得，就是“时尚”带给中国读者的东西。
![《时尚》：折射中国社会变迁[组图]](http://images.china.cn/attachement/jpg/site1000/20090813/00016c42d9300bedf00d3a.jpg)
