- 主持人 王刚毅:
各位领导、各位嘉宾,大家上午好!欢迎大家出席第四届全国对外传播理论研讨会。首先请允许我向大家介绍今天在主席台就坐的领导和来宾,他们是中共中央宣传部副部长、国务院新闻办主任蒋建国,国务院侨务办公室副主任何亚非,重庆市委常委、宣传部部长燕平,中国外文局局长周明伟,新华社原副社长马胜荣,中国日报社原总编辑朱英璜。出席本届大会的有中央和国家有关部门的负责同志,有中央新闻单位的负责同志,有高校和科研机构的领导以及专家,还有在我国传播领域中卓有建树的实践者和研究者,以及在新闻媒体记者方面的领军人才,同时出席今天会议的还有中央和重庆20多家媒体的50余位记者,热烈欢迎大家的到来!
2015-06-11 09:03:17
- 主持人 王刚毅:
传播理论研讨会是自2009年以来创办,到目前已经是进行了第三届,今天是第四届。这个研讨会已经成为我国对外传播领域最具权威性和影响力的高端研讨会,对推动我国对外传播理论的建设具有重要的意义,本届大会是在贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中全会所提出的一系列重大战略的部署,深入学习和贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,围绕中国当前所面临的国内外舆论环境,努力对外介绍新一届中央领导集体的执政新理念、新举措和新实践,对外讲好中国故事,传播好中国声音的大的背景下所举行的。
本届大会由国务院新闻办公室主办,中国外文局以及外文所属的对外传播中心承办,重庆市新闻办公室协办,本届大会的主题是构建融通中外的对外话语体系。
本届大会将是近两年来我国传播理论最新研究成果的展现,这次大会会期是一天半,今天上午是开幕式、嘉宾演讲、主题演讲以及对优秀论文的颁奖。
下面让我们首先欢迎重庆市委常委、宣传部长燕平同志致辞。
2015-06-11 09:05:44
- 燕平:
尊敬的建国部长,各位嘉宾,今天第四届全国对外传播理论研讨会在这里隆重召开,我代表重庆市委对各位领导、各位嘉宾的莅临报以热烈的欢迎。
国务院新闻办公室和外文局把这次研讨会放在重庆召开,这是对重庆外宣工作的肯定和支持,也是对重庆内陆开放高地建设的有力助推。为此,我们要由衷地表达感谢之情。
这些年来,重庆宣传思想文化工作和对外宣传工作一直得到中宣部国新办的有力支持,2013年在国新办的大力支持之下,重庆首次承办了“感知中国”国家外宣项目,组织了“穿越新丝路——渝新欧铁路”媒体特别行动,我们组织了30多家中央和市属媒体驾驶9辆长安自主品牌轿车,从重庆出发,经过了哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯等全程两万多公里,记者拍摄的渝新欧在海外的运营,创新了新中国历史上“里程最远”等多个第一,随后我们又在哈萨克斯坦和德国组织了系列文化交流活动,在当地掀起了“中国热”和“重庆热”。借着“感知中国”这样的外宣平台,有效地扩大了渝新欧的知名度和美誉度。
2015-06-11 09:10:26
- 燕平:
这对重庆是一个巨大的鼓舞,又是坚定我们深化内陆高地建设的信心和决心。重庆地处内陆地区,在以往的对外开放中是占有地理优势的,但党的十八大之后,以习近平同志为总书记的党中央,开启了“海上丝绸之路”的构想,为重庆的对外开放带来了新的机遇。在这个大战略背景下,在新一轮的开放下,重庆从后方俨然变成了前方。比如渝新欧铁路直接连接着欧洲市场,重庆生产的IT产品16天就能运到欧洲市场,比海运快捷、比空运便宜,渝新欧返程班列把欧洲的产品运到重庆市场。重庆的口岸优势明显,为重庆向东向西、对内对外开放提供了重大的机遇。重庆处于丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路与长江经济带“Y”字形大通道的联接点上,是丝绸之路经济带的重要战略支点,长江经济带的西部经济带的枢纽,是海上丝绸之路的产业腹地。
2015-06-11 09:15:12
- 燕平:
今年年初,中央三部委发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》中,明确地提出利用内陆纵深广阔、人力资源丰富、产业资源较好的优势,依托长江经济群、成渝城市群的优势打造重庆西部开放和重要支撑、内陆开放型经济高地。从直辖以来,中央赋予重庆一系列的战略地位,这是一脉相承、有机衔接的,地域重要、机会难得,我们将进一步贯彻中央的战略部署,进一步增强机遇意识、大局意识,主动融入国家对外开放战略,在国家大局中找准定位,全面加强与相关国家和省市地区的合作,在全面的大局中发展自己,在加强合作中提升自己。
2015-06-11 09:20:53
- 燕平:
当前重庆市委市政府确定扩大向东向西、扩大开放的总体思路,向东进一步开放重庆向中下流域和发达地区的开放通道,承接沿海产业的转移,推动产业升级;向西依托渝新欧铁路大通道,连通西部各省区,加强与沿线国家和地区的合作交流,拓展发展空间和市场,优化调整产业结构,扩大向东向西,扩大对外开放。
在新一轮的扩大开放中,重庆需要进一步巩固知名度和提升美誉度。本次会议的召开,让全国的顶级专家云集山城,这次主题是“构建融通中外的对外话语体系”,讲述好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色,这对重庆的对外宣传工作极具针对性和指导性。我们恳请各位专家,以你们的一双慧眼和丰富的经验对重庆的对外传播、城市形象的塑造多提宝贵的意见,让重庆的对外开放借助这次会议的东风能够在今后的过程当中有更加良好的表现。
最后,预祝本次理论研讨会开得圆圆满满,各位领导和专家在渝期间高高兴兴。谢谢!
2015-06-11 09:21:08
- 主持人 王刚毅:
感谢燕平部长的讲话,从他的讲话当中我们能够体验到重庆现在正在趁着一带一路战略的实施,而抢占先机,大力实施振兴重庆的各项工作。本届研讨会从始至终得到了重庆市委宣传部的领导和重庆市政府的大力支持,再次对重庆市委、对重庆外宣办、对燕平部长表示感谢。
原来我们在大会通知当中曾经说,下一个环节是建国部长给我们做主旨发言,但是昨天一到这里以后,蒋部长就提出来,这次到重庆来参加会议,主要是听取专家的看法。今天上午他最后一个发言,所以临时把今天上午的议程,在以前通知的基础上作了一个微调。所以,下面先进行嘉宾的发言,嘉宾发言以后,我们再邀请建国部长做主旨发言。
下面,首先有请第一位嘉宾给我们进行发言,第一位嘉宾是何亚非主任,有请。
2015-06-11 09:24:56
- 何亚非:
尊敬的建国部长,各位嘉宾,作为第一个嘉宾发言有点紧张,确实很高兴参加第四届对外传播理论研讨会。
中国现在作为世界第二大经济体,国际社会将越来越多的目光投向中国,中国的故事也深深地吸引着全球的注意力,可以说外部世界从来没有像今天这样渴望了解一个真实、鲜活的中国。同时我们看到西方主导的国际舆论总体对中国的国情、制度、价值观还缺乏深入的了解和正确的解读,对中国的发展道路和发展模式尚存疑虑。中国对外传播能力和传播方式与中国整体实力和中华文化深厚的底蕴这对矛盾比较突出,这给中国建立和平发展、合作共赢的新型国际关系带来巨大的挑战。如何解决好对外传播的重要性和紧迫性非常突出。
2015-06-11 09:26:33
- 何亚非:
十八大以来,习近平总书记站在党和国家事业全局的高度,就做好新形势下对外宣传工作发表了一系列重要讲话。他深刻指出,对外宣传工作是党和国家一项具有全局性、战略性的工作,在推进中国特色社会主义伟大事业中,外宣工作承担着塑造国家良好形象、维护国家根本利益、传播中华优秀文化、服务党和国家对外战略的基本任务。
习近平总书记既是讲“中国故事”的倡导者,也是践行者。在众多出访公开演讲中,他讲述了很多温暖人心的动人故事,极大拉近了中外民众的心理距离,有效传递了中国观点、中国立场。
总书记提出的新思想、新观点、新论断以及他身体力行,为我们做好新形势下对外传播工作指明了方向、提供了遵循、树立了榜样。下面,我谈几点看法。
2015-06-11 09:28:20
- 何亚非:
一、 认清对外传播形势,主动进取
自2008年金融危机以来,美西方经济金融、民主政治、社会福利等领域许多深层次问题凸显,出现金融资本主义制度性、系统性危机,内部批判和反省声音上升。世界进入新旧国际秩序的过渡期,国际话语权竞争日趋激烈。
长期以来,美西方把持国际舆论,其意识形态、价值观和话语体系在国际话语体系中占主导地位。中国是传媒大国,但离传播强国还有不少差距。“中国声音”较弱,“中国故事”穿透力和影响力有限。西方50家跨国媒体占据世界95%的传媒市场,国外受众对中国了解主要来自西方媒体,仅约20%受众从中国媒体认识中国。
2015-06-11 09:30:13
- 何亚非:
这些年,国际舆论反复出现“中国威胁论”、“中国崩溃论”、“中国霸权论”等意识形态浓厚的标签式言论,就来自西方媒体的渲染、抹黑。西方媒体以客观、公正、自由、公信的专业主义幌子,将自己的新闻价值观作为全球媒体“普世”标准,推而广之。谁的新闻价值取向与其相异,就会被扣上“压制言论自由”的帽子。
做好中国对外传播工作,首先需要对形势有清醒的认识,要有勇于闯关、善于闯关的意志和能力,在西方的舆论围堵中,集中优势,杀出一条血路,打破西方的垄断和舆论霸权。
对于攻击污蔑中国、损害中国形象的负面、敏感议题,要深入分析研究,厘清源头本质,敢于亮剑,善于讲理,理直气壮地开展对话与交锋,把事实说清楚,把道理讲明白。
2015-06-11 09:32:45
- 何亚非:
二、 构建中国特色价值和话语体系
话语权的要害在于其包含的价值观。对外传播中,传播者和受众之间除了语言和习俗障碍,更多涉及根深蒂固的价值观。只有认同价值观,受众才会对传播内容产生兴趣。
中国对外传播弱势从自身看,在于尚未构建有中国特色、逻辑连贯的价值体系。挖掘弘扬中国传统文化精华、展示传播当代中国发展进步理念,应是中国特色价值体系的两大支柱,也是做好对外传播工作、促进中外文化交流的起点。
2015-06-11 09:32:51
- 何亚非:
近年来,习近平总书记无论是对当代国际秩序、全球经济金融,还是世界文化发展、生态资源保护等重大问题的阐述,都高度重视中国价值观的系统表达,将中国传统文化思想与现实执政理念紧密结合,引起积极反响,扩大了中国原创价值观的全球影响。譬如用“大同世界”阐释全球观、“和而不同”阐释和谐观、“以人为本”表达执政观、“天人合一”表达自然观、“己所不欲、勿施于人”展示伦理观、“自强不息、刚健有为”展示进取观。在构建中国价值体系过程中,我们既要“古为今用”,也要“洋为中用”,注意学习吸收西方历史文化中的合理进步成分。
高水平、高质量,并能在国际上产生广泛影响的价值体系,不会自己从天上掉下来,要有发达的人文和社会科学研究作为依托。现在许多国际上流行的重要概念,多数是美国和西方发明的,而且都源自人文社科领域,比如自由、民主、平等人权、文明冲突、霸权稳定、全球治理、软实力等等。相比之下,我们在这方面的能力就比较弱了,需要加大力气进行扭转。
2015-06-11 09:33:48
- 何亚非:
三、提高议题设置能力,构建中国自己的话语体系
目前我们注意到关于中国的新闻报道和评价,主要是建立在西方话语体系的标准、立场和逻辑之上,中国的议题往往有美国和西方的媒体来设置,主导权、主动权往往不在我们手里,特别是碰到重大突发事件、热点问题,美国和西方就利用它的话语体系和设置议题的优势经常摸黑甚至“妖魔化”中国。随着中国的发展壮大,国际社会迫切希望更多的了解中国发展道路,价值观念以及成功的经验,希望研究中国的发展趋势,这为我们设置议题、构建自己的话语体系提供了重要的契机。
2015-06-11 09:35:30
- 何亚非:
我们要把握机遇、因势利导、主动出击。
一是提高议题设置能力,积极对外介绍传播中国道路、中国理论、中国制度的科学内涵和鲜明特色,引导国际社会更加客观全面地认识和理解当代中国。
二是深入研究话语体系的构成,透彻了解受众的语言习惯、通行说法,主导设计通俗易懂的“中国故事”和“中国观念”,牢牢掌握中国发展进步的阐释权和话语权。
2015-06-11 09:36:30
- 何亚非:
三是以全球主义为指导,深入研究国际流行的话语载体和话语方式,用“内嵌”、“外联”等灵活多样的方式,把中国思想、中国理念与国际通用的话语融为一体,创造世人爱听的“中国故事”。
四是以习近平总书记中国特色大国外交思想为指引,发挥中国和平发展、合作共赢理念的优势,占领国际道义制高点,并主动参与全球治理和国际议题、规则的研究、讨论、修改和制定,以实际参与和贡献争取全球事务的议程设置权和话语主导权。
2015-06-11 09:39:00
- 何亚非:
四、尊重海外受众习惯,讲好中国故事
不了解海外受众的习惯,不擅长运用现代媒体语言,讲述当代中国故事,是影响中国对外传播效果的障碍之一。讲好故事,事半功倍,需要三个要素紧密的结合,那就是:要有好的故事;有善于讲故事的人;有讲故事的平台。
讲故事是人际沟通的基本形式,也是对外传播的重要方式。讲故事不同于概念对概念、定义对定义的阐释介绍,不同于空话套话,不同于生硬的讲道理,而是要用受众可参照、可比较、听得懂的方式与内容,有事例、有情节、有数据、有情感地娓娓道来,让人感觉身临其境、入脑入心。
我们不仅要讲宏观叙事的国家故事,还要讲微观具体的百姓故事,并将两者有机融合起来,收获对外传播的影响力、吸引力和感染力。
2015-06-11 09:39:09
- 何亚非:
对外传播受众在海外。不同国家和民族在历史发展进程中,形成了不同的价值观念、思维方式、风俗习惯和人文气质,并且不同国家和地区所处的发展阶段也有差异,因此对外传播必须从实际出发,针对不同受众和不同区域实施差异化传播策略。
海外受众对中国历史和文化缺乏浸染,对中国价值判断和行为方式了解不多,加上长期以来中国和西方世界处于不同的话语体系,如果一味强调以我为主、自话自说,不重视话语体系的融通与对接,那么就很难取得良好的对外传播效果。
中国新闻社是中国侨务外宣主要媒体,中新社结合受众实际,在内容和形式上,不断创新,培育了“中新风格”,倍受华侨华人的欢迎,在海外有众多忠实的受众。
2015-06-11 09:40:20
- 何亚非:
五、重视新老媒体融合发展,拓展对外传播平台
在网络化和新媒体时代,网民大多数在互联网上传播、分享自身的故事。这些年网络新媒体发展迅速,这既是挑战,我觉得也是为中国打破西方话语权的垄断,提高对外传播能力提供了新的机会和平台。
传统媒体有内容的优势,信息技术革命使传统媒体能够将自身所长借助新媒体的手段得到强化,新媒体在受众的传播手段上优势明显,但是内容支撑还有待加强,两者如能优势互补形成合力,我们的对外传播就会增加推动力。我们重视当前国际传播的新态势,花大力气提升中国在新媒体,特别是移动互联媒体的国际传播能力,需要解决体制机制、资本运作、技术人才等问题。
2015-06-11 09:41:54
- 何亚非:
为此,我觉得:一是要建立多语种网站、网络电台、网络电视台、手机广播电视、APP新闻终端服务,形成视听互动、资源共享、形态融合、语种集合的对外传播格局。
二是要打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴媒体集团,构建立体多样、融合发展、连通世界的现代传播体系,让满载中国好故事的文字、声音、视频等信息能够更加广泛、有效的传播出去。
2015-06-11 09:43:09
- 何亚非:
还有一点值得我们注意的是,对外传播现在不再局限于政府之间和国际政治领域,也不再是媒体的传播领地,它已经突破扩展到社会、经济、文化等各个领域,涉及的企业、智库、非政府组织乃至每一个公民。所以我们在重视媒体传播的同时,要综合的运用大众传播、群体传播、人际传播等多种形式,依托国家主办、企业投资兴办以及个人自主参与等多种形式讲好中国的故事。我们要积极的实施海外本土化发展战略,努力拓展媒体对外传播平台,大力推进机构的本土化,人员的本土化,内容本土化,实现信息采集、编辑、制作、印刷、发行、信号传输、产品营销等本土完成,以打破文化和意识形态差异的隔阂,增强传播效率。
要改变当前国际舆论的力量对比,中国还需要团结、引导、依靠广大发展中国家加强合作、共同发声。
2015-06-11 09:44:11
- 何亚非:
六、发挥光大华侨华人的独特作用
旅居海外的华侨华人现在有6千多万,是中华民族的独特资源,也是连接中国和世界的桥梁。总书记在会见华侨华人代表时说,中国人民正在为实现“两个一百年”奋斗目标,实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗,在这个伟大的进程中,广大海外侨胞一定可以发挥不可替代的重要作用。
广大海外侨胞,特别是海外的侨团、侨社、侨媒,光华文媒体就有1千多家,具有跨文化、跨国界的特殊地位、综合实力和人脉网络,他们在报道新闻、传播中华文化和沟通中外思想的时候有独特的优势。他们了解中外历史、政治、经济、民族、宗教等状况,也熟悉住在国的政治制度、法律环境、民风乡俗、阅读习惯,有利于推介、塑造为当地民众理解、主流社会接受的中国形象和话语体系,随着华侨华人在海外地位的提升,族群意识的觉醒,他们有意愿也有能力汇聚力量,为推动中国的发展与进步,促进中国能力的传播建设,维护和促进中国的统一大业作出贡献,谢谢大家!
2015-06-11 09:45:37
- 主持人 王刚毅:
感谢亚非主任的演讲。他刚才在演讲的过程当中,首先是客观的分析了现在对外传播当中所面临的客观形势,同时着重讲了在对外话语体系中如何构建有中国特色的价值体系。他从六个方面对于构建对外传播话语体系提出了很好的建议,我相信大家听到这些建议以后会作更深入的思考,同时在接下来的分论坛当中,我们对这里面的很多建议,会做一个深入的进一步探讨,所以感谢亚非主任的演讲。
下面有请中国外文局局长周明伟做演讲,大家欢迎!
2015-06-11 09:47:38
- 周明伟:
尊敬的蒋部长,尊敬的亚非主任、燕平部长,各位同事,大家早上好!
首先我要再次欢迎大家出席本次的研讨会,我和我的同事都特别高兴,连续第四次,从第一届开始就关注我们会议的老朋友,当然也特别高兴看到了很多新面孔。我谨代表会议的承办方,代表中国外文局,向积极参与支持举办这次对外传播理论研讨会的各界朋友表示衷心的感谢,也特别感谢重庆市委宣传部和市政府新闻办公室对本次会议的大力支持。
2015-06-11 09:48:47
- 周明伟:
全国对外理论传播研讨会自从2009年开始已经成功举办了三届,成为理论研究、服务对外传播实践的一个重要交流平台,是我国对外传播领域已经形成一定权威性和影响力的一个高端理论研讨会。一会儿中宣部副部长、国务院新闻办公室主任蒋建国同志专门为这次论坛发表主旨演讲。我们会议还要隆重表彰本次研讨会的优秀论文,这是大会专家委员会从200多篇参会的论文当中层层推荐、遴选出来的,他们是近两年来我国对外传播理论与实践研究的最新成果的代表。本届研讨会论文和研究议题涉及的范围同前面几次相比议题更加广泛,包括了新闻与传播学、国际关系、文学与翻译、互联网与新媒体等多个研究领域,研讨会的规模同以往几次相比也更大了。与会嘉宾来自中央各有关部委、国内有关新闻媒体、涉外工作部门、高校研究机构、省市新闻办等各个方面,应该说具有广泛的代表性。
2015-06-11 09:50:29
- 周明伟:
自从2009年第一届会议起,我们一直致力于将对外传播理论研讨会打造成一个跨界交流研讨的平台,这本身不仅是由国际传播本身的属性所决定的,我们也希望搭建这个平台并集这个平台汇聚全国专家学者的智慧,围绕党和国家的大局深入研讨当前和未来对外传播的战略性、紧迫性和具有前瞻性的一些重要议题,发挥好研究对实际工作的引领作用。在此,我们向为研讨会提供各方智力支持的各位专家学者表示由衷的敬意!
下面我结合对外传播和当前发展的状况,就如何加强中外话语体系建设,推动对外传播工作不断迈向高峰谈几点看法,同大家一起交流。
2015-06-11 09:52:47
- 周明伟:
一、如何认识目前我们对外传播中存在的“有高原缺高峰”的问题
2014年10月份,习近平总书记在全国文艺工作座谈会上发表了一个重要讲话,他指出在文艺创作方面,当前存在着“有数量缺质量”、“有高原缺高峰”的现象,认识学习总书记的这一番讲话以后,我体会我们对外传播领域也同样存在着程度不同的“有数量缺质量”、“有高原缺高峰”的现象。
总体来说,经过多年的发展,我们对外传播工作和理论研究都取得了显著的进步和成绩,理论界、教育界和各个实务工作部门,紧密围绕中央对外宣传的要求,有力服务党和国家工作大局,顺应对外传播实践的新形势,开展了许多卓有成效的基础性、前瞻性、应用型的研究,取得了一些突破性的成果和非常有价值的进步。这些都直接反映了我们研究能力和研究水平的提高。特别是通过贯彻学习习近平总书记系列讲话精神,加强了中国梦、“一带一路”、“四个全面”战略等重大主题的对外宣传,积极向国际社会阐释中国道路、宣传中国文化和经济社会发展情况,有力地推动了相关工作,服务了大局。可以说,应对复杂的国际舆论斗争,推动相关学科的教学和科研改革与创新,提高对外传播的能力和水平方面都发挥了重要作用,着实推动了一批研究成果登上“高原”。
2015-06-11 09:54:46
- 周明伟:
但是我们清醒地看到,在实践过程中,高质量的作品依然是少数,相当一部分的研究成果,从我们自己的评价看,还是处于一个同水平的,有些甚至是低水平的重复当中。有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的问题,依然是我们面临的一个大的挑战。
比如我们在主动设置国际议题方面的能力还比较弱,我们还缺少国际舆论研究。我们主动设置国际议题的意识和能力应该说有许多进步,但是与对外传播和国际舆论竞争的需要相比,还有明显的差距,我们也缺少国际舆论斗争场面上的“舆论领袖”,这使得我们在对外传播和国际话语权的争夺中,经常会显现出被动性,一定程度上影响了我们,实际上也反映了我们对外传播过程中主动设置议题、提出有影响力观点的能力还比较弱。
2015-06-11 09:59:05
- 周明伟:
再如,我们经常在一些重要的问题上缺乏好的国际表达。中国发展取得的成绩举世瞩目,精彩的内容、呈现的形式应该说比比皆是,而且取得的成绩应该说已经越来越多得到国际社会的关注、认同,国际社会对中国信息的需求也前所未有的呈现出来。但是要讲好这些中国故事,需要好的国际表达,这恰恰也是我们明显所欠缺的。没有好的国际表达,经常的情况是我们有再好的故事也讲不出来,即使讲出来也传不出去。同样,我们更缺少优秀的在国际舆论场上能“打仗”的作品,能影响人、感染人的作品。总书记强调,要把生产创作优秀作品作为文艺工作的中心环节来抓,我想我们对外传播工作也是如此,我们必须把打造对外传播的优秀作品作为我们所有工作的中心环节来抓,生产创作优秀的外宣作品,同样是我们对外传播的中心工作。
2015-06-11 10:02:25
- 周明伟:
目前,我们制作并能够对外输出的受国际受众喜闻乐见的优秀作品相对而言还是有限,并更不用说我们影响西方主流社会、影响西方主流媒体,能够感动人、影响人的产品那就更少了,这些都大大制约了我们好故事、好声音的对外传播,制约了我们建设顶尖国际传媒“航空母舰”的建设。这是我想说的第一个问题,就是我们还必须看到快速发展、成功发展的过程中,我们面临的“高原”和“高峰”的挑战。
第二,构建融通中外话语体系,应该成为对外传播迈向高峰的一个突破口。
我感到,目前对外传播我们有一定数量但是缺质量,已经上了高原但是缺高峰的问题,应该有很多,但是我们在构建融通中外话语体系过程中所存在的差距应该是重要原因之一。目前,要努力使对外传播能力同我国的经济社会发展水平相适应,国际话语权同我们的大国地位相适应,国家形象同我们的实际情况相适应,实现这“三个适应”,使得我们有更多的对外传播登高原、攀高峰的作品。我们应该紧紧抓住构建融通中外话语体系这个环节。
2015-06-11 10:03:46
- 周明伟:
对外话语体系,是讲好中国故事的一个环节,很多情况下,他是一个关键的环节。讲故事就像刚才亚非主任所说的,不同于概念对概念的解释、定义对定义的介绍,这是我们长期以来比较擅长的事情。但是讲故事要求的还是要用别人能够体会、能够比较、能够听懂的,有情感、有情节、有温度的话语表达,非常形象也是非常深刻地体现了我们的表达应该拥有的特别属性。用受众喜欢的方式和语言介绍你自己、介绍你的国家、介绍你的经历、介绍你的文化,这样才可能有影响力、吸引力,才可能有感染力,这其实就是构建融通中外话语体系的主旨所在。在很大程度上说,对外话语体系建设的水平,往往都是我们讲故事的水平,都是向世界说明中国的水平。而融通话语体系,应该也是国际话语权竞争的一个关键。
2015-06-11 10:07:15
- 周明伟:
种种的经历表明,特别是近年来国内学者的相关研究表明,未来权力的来源,影响力的来源,可能就像美国著名学者约瑟夫·奈所说的那样,源于驾驭网络空间信息,并控制话语权影响公众的语言。这在一定意义上我觉得是有道理的,不难预见包括中国在内的全球新闻传播行业,必然要受到互联网技术,尤其是大数据技术的极大推动。一方面将推动我们事业本身的发展,同时也更加加剧国际话语权的竞争,争夺国际话语权影响全国受众成为竞争的高地,成为大数据时代大国博弈的核心能力之一。而没有完备、强大、富有创新力的对外话语体系,在国际话语权的竞争当中,应该说经常可能会陷于无从谈起或者难于实现的状况。
2015-06-11 10:09:05
- 周明伟:
对外话语体系建设也是传播好当代中国道路理念、核心制度、核心价值观和提高国际道义、感召力的重要环节。习近平总书记强调,提高国家文化软实力,要努力传播当代中国的价值观念,当代中国价值观念,就是中国特色社会主义的价值观念,代表了中国先进文化的前进方向。对于实践证明成功的中国特色社会主义道路体系和制度,要加强提炼和阐释。把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力的当代价值精神传播出去,以丰富生动的语言来理解诠释当代中国的价值观,阐释好中国人的精神追求和价值取向。这个重要任务能否完成,关键之一也在于我们对外话语权、对外话语体系的建设。
2015-06-11 10:11:44
- 周明伟:
第三,我们要共同努力来着力构建融通中外的话语体系建设。
构建融通中外的话语体系,既描述了我们加强国际传播能力的核心能力,也是我们传播好中国声音,讲好中国故事、展示中国形象的一个必要的条件,应该说越来越引起大家的重视。我们这次会议以“构建融通中外的对外话语体系”为主题,本身就是研究落实中央提出的“加强国际传播能力和对外话语体系建设、创新对外宣传方式着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述,讲好中国故事、传播中国声音、展示好中国形象”的工作总部署。我们力求以问题为导向,研究解决我们在构建话语体系过程当中的问题和困难。就此我想抛砖引玉讲六点我的思考。
2015-06-11 10:18:45
- 周明伟:
一是要加强翻译类的外语教学和科研水平。应该说,外语教学、外语科研在过去30年的时间里面,中国的水平获得了突飞猛进的进展。外语的水平和利用外语的对外交往能力有了很大的发展,但是相对目前,我们对外交往,特别是我们所说的中译外,要把我们的道路理论制度,把我们的道德核心价值观念,把中国的传统文化经典、文化文明传播给世界,核心环节经常是表现在我们中译外上。就中英文上,我们依然处于核心的、能定稿的人才非常短缺,更不用说小语种的。美国有一个非常的知名的语言学院,他培养外交官,像蒙特利外语学院,他教的语种有200多种,我们目前不仅缺定稿人,一般水平、中等水平的翻译甚至也还处于空白的状况,我们在不断推动外语的教学和研究的基础上,要特别强调外语教学过程中的翻译水平、翻译能力、翻译认识的教育,使得我们整体对外传播的翻译工作能够有一个更加广泛、扎实、不断提高水平的基础。
2015-06-11 10:20:29
- 周明伟:
二是对外传播工作者在当今时代一个内知国情、外知世界的扎实的功力和基础,是我们构建话语体系、做好对外传播的一个能力和本钱,这是一个更重要的要求。我们可能都记得在十八大一中全会结束以后,中共中央总书记在第一次会见中外媒体的记者招待会上做了20多分钟的一个讲话。其中有一句话引起了我的重视,我想我们大家都很重视。总书记提出来:中国需要更多地了解世界,世界需要更多地了解中国。就中国了解世界而言,我相信我们在座无论哪一个行业、无论哪一个方面,已经在过去30年时间,通过各种途径,了解国际社会的能力已经有了很大的提高,无论是知识还是能力都有很大的提高。但事实上,相对越来越复杂的国际形势,相对各类突发事件和重大的国际关注问题,我们还依然处于对很多问题一知半解、不求甚解的状况。如何更好的了解世界,是对外传播工作者的一个基础性但是很重要的任务。
2015-06-11 10:23:31
- 周明伟:
当然,我们希望国际社会更多的了解中国,这两条都是构建融通中外话语体系的一个基础,内知国情、外知世界,是我们构建融通中外话语体系的一个基础,缺乏这个基础,我们构建融通中外的话语体系,则是无源之水、无本之木。当然特别是对受众国历史文化的研究,常常会成为制约我们对外传播发展的一个实际限制。我们常常以为,只要我有精彩的故事、精彩的内容、精彩的作品,就有条件推向国外。事实上,中国文化在“走出去”的过程当中,中国文化能走多远,中国的对外文化交往能力有多强,首先当然取决于我们手上的产品精彩不精彩,但也受制于我们对外部世界的了解。中国文化能走多远、能有多大的影响力,一定程度上受制于我们对外部世界的了解,如果我们对别人的文化了解不够,常常会直接制约我们对外文化“走出去”的能力,因为这是文化的属性、文化交流的属性所决定的。只有通过交流才能实现文化“走出去”的功能,而交流的过程必须是以了解别人、理解别人、认识别人为前提。因此,我认为更好的了解一个快速发展的自己和快速发展的别人,都是我们构建融通中外话语体系的一个重要的基础性条件。
2015-06-11 10:28:41
- 周明伟:
三是要通过建立机制来逐步形成我们话语体系的建设。还是要按照大数据的原理建立大的数据库,不断完善形成一个权威的由易到难、先易后难、由近到远的的智库、文字库和话语体系库。在加强基础建设的同时,在发展推动融通中外话语体系建设时有一个扎实的基础性的资源。
四是要解决好翻译的问题。我们讲故事、传声音最终还是要通过别人的语言呈现出来。我们希望了解别人、认识别人,让别人了解自己、认识自己,这是一个目标,但依然很漫长,至少在可预见的未来,通过我们自己用别人的语言讲好中国故事,将是一个长期的任务。因此我们还是得高度重视翻译当中的一些问题。
2015-06-11 10:29:25
- 周明伟:
我举一些例子。有两个词的翻译最能引起我的思考。一个是“一带一路”的翻译,现在我们经常是翻译没有语法错误、没有文字错误,但是呈现的意思有时候往往大相径庭,有时候的翻译达不到我们想呈现的目标。“一带一路”是一个典型的例子,我们直接翻译成英文,很精彩就四个词,关键这四个词要呈现这样大的一个战略构想,往往可能需要40个词、80个词甚至更多的词来解释它,使得我们在对外传播的第一时刻失去了对外话语的主导权。更何况我们有些解释,因为翻译本身对“一带一路”的阐释,使得西方社会特别是美国人,有些看不明白“一带一路”是什么意思的时候,西方人一句话说是中国的“马歇尔计划”,只要说中国的“马歇尔计划”都听得懂。
因此,在一些政治理念,重要的政策定义翻译的过程中,如果我们只追求没有错误,往往事与愿违或者达不到预想的结果。我们要花很多时间来解释这不是“马歇尔计划”。因此翻译没错误,我们没有问题,国际上有问题,如果要妖魔化“一带一路”,那顺水推舟就可以植入他们想表达的意思。
2015-06-11 10:42:24
- 周明伟:
五是要构建融通中外的话语体系,不能只认为是对外传播工作者或者翻译工作者的责任。要构建一个融通中外的话语体系,必须要让越来越多写中文稿子的人、写重要文稿的中文起草者能够关注到我们对外传播的本身需要。构建融通中外的对外话语体系,本身应该成为中文起草者一个努力的方向。中央文件翻译中碰到的一些问题,我们曾经请教过中央一个老翻译家,当时他82岁,他说现在很多翻译不准确,不能完全怪翻译,因为翻译不知道这简单表述一二三四五六背后的实质意思是什么,字面翻译只能翻成这样子。
一个有效解决的办法是周总理60年代设立的一个经典的范例。当时中苏论战的时候,周总理起草“九评”,周总理安排两个语种的翻译,一个是英文一个是俄文翻译进入中文起草组,要求他们从头到尾了解中文本身想说的什么意思,周总理甚至说外文翻不清楚的改中文。为什么?就是要让国际社会看得懂、看明白。只是自己很清楚很明白,别人不明白这是不行的。因此很难想象,如果没有中文起草者的支持和理解、配合,我们构建融通中外话语体系的过程将会有更多的困难。因此,如何实现融通中外话语体系这个崇高的目标,需要我们中外文的工作者,共同努力,融通中外的话语体系才能最终实现。
2015-06-11 10:44:54
- 周明伟:
六是要认识、研究、把握跨文化交流和传播的规律性。应该说传播是过去30年里面各个学科当中发展最快,同时又面临许多新问题的一个领域,是一个不断发展、不断挑战的新的发展领域。因此如何逐步摸清它规律性的内容,是我们的侧重点。我们在研究构建这个话语体系当中既不能妄自菲薄,简单的照搬照抄,或者简单强调以我为主,简单的排斥或者自说自话,也不能把融通中外依样画葫芦,或者简单把词汇堆积和组合。研究它的规律性有助于我们减少盲目性,增强我们话语体系的客观性和有效性。
2015-06-11 10:49:13
- 周明伟:
同志们,外文局在过去相当长一段时间里面,一直在探讨对外传播的一些实践和理论的重要问题,我们有责任也非常愿意同大家一起共同搭建好这样的平台,来研究我们面临的问题、应对我们面临的挑战。我们非常高兴的看到,全国对外传播理论研讨会已经顺利举办了三届,这是第四届,六年来我们理论和实践的配合越来越紧密,国内外研究者表现出的热情越来越充分的体现在我们很多研究成果当中,一批年轻的专家和研究机构都用各种方式创立了研究课题、研究中心,并取得了令人鼓舞的成果,为了进一步推动对外理论传播、服务外宣工作的大局,我们外文局准备设立一个全国对外传播理论研究课题招标机制。希望这个机制能够围绕党和国家工作大局,依托对外传播理论研讨会这样一个平台和丰富的专家资源,通过机制性、系统性的研究,来推进我们的理论、提高我们的理论水平和实践能力。因此,想通过每年设立一批课题的方式来招标各个有实力的专家、机构和个人来进行研究,我们欢迎各单位的专家和各个机构能够积极的支持我们,积极的参与这个活动,期待我们来共同“登高原、攀高峰”。
2015-06-11 10:51:45
- 周明伟:
同志们,今天我们又站在一个新的起点上,面临更多的机遇和挑战,同时也有更多的希望,我们真诚的希望各位专家学者共同努力开好这次会议,实践好我们对外传播事业的发展。谢谢!
2015-06-11 10:56:27
- 主持人 王刚毅:
刚才明伟局长在他的演讲当中,分析了当前我们对外传播工作有“高原”但是缺少“高峰”的现象,指出了融通中外的对外话语体系可以成为对外传播迈向高峰的一个突破口,同时他也从六个方面围绕着打造融通中外的话语体系,提出了一些非常有建地的意见和建议,所以我们非常感谢刚才明伟局长的发言。
第三位嘉宾演讲,是北京外国语大学党委书记韩震同志,下面有请!
2015-06-11 10:57:18
- 韩震:
尊敬的蒋部长,各位领导,各位专家,非常高兴有这个机会汇报一下我对对外话语体系创新的一些思考。
人类历史已经充分证明,没有先进文化的引领,一个国家、一个民族,就不可能屹立在世界民族之林,也不可能成为像黑格尔所说的“具有历史意义”的民族。文化已经成为综合国力竞争的重要内容,占据文化制高点,提升国家文化软实力,关系到我国在世界格局中的国际地位和国际影响力,关系到“两个一百年”的奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。要提高文化软实力和文化影响力,不仅迫切需要把我国有丰富文化资源的文明古国、文化大国转变成为具有强劲文化创新能力的现代化的文化强国,而且还要创造性的提升我们的文化传播能力。作为哲学社会科学研究工作者,我们必须认真寻找和创新对外传播、对外表达中国立场和中国声音的话语方式,提升我们对外传播文化的能力。
首先,创新对外文化传播,必须基于中国的历史传统和社会发展现实,提炼出贴切描述中国道路、反映中国力量、表达中国精神的中国话语。
2015-06-11 10:58:53
- 韩震:
在21世纪我们不能寄希望于某一种文化来成就世界,像习总书记所说的,我们“需要不同文化的交流互鉴、相互合作”。有这么几个方面的意义。一是通过其他文化,每一种文化都是通过其他文化才能更清楚的看清自己,反思自己,看清自己的文化。在相遇的时候,才能真正的思考自我。二是通过其他文化可以拓展自己的文化视野,就是“视野的融合问题”。三是文化之间的交流互鉴还可以丰富民族文化的内涵。四是可以激发文化的创造力。一种差异的环境实际上是可以激发文化创造力的。
刚才周局长谈到了要想提升对外传播能力,首先要了解对方,了解对方这种差异反过来是激活了自己。但是我们参与文化交流互鉴的前提是什么,必须有自己清晰的文化的表达,由我们作为主体的“前理解结构”,我们必须以贴切表达我们自己想法的话来对话他们,而不是用贴切他们想法的话去对话他们。如果我们变成他们了,那么就没有必要跟他对话了,实际上对话首先得有自我。中国文化在中国的疆域中展开,一代代中国人用自己的历史性活动创造了灿烂的中华文明。在中国的文化传统保护中有丰富和深邃的哲学和伦理思想,有多姿多彩的文学艺术形态,有生生不息的民间文化,所有这些都是我们提炼新时代话语的前提资源。我们有了自己的话语体系,有了自己的话语,才是参与话语对话的前提。
2015-06-11 11:03:31
- 韩震:
文化是一种反映社会生存活动的现象,要贴近我们的文化,就必须反映我们现实的社会和生活。表达中国文化的话语方式,必须反映中国特色社会主义的伟大实践,因为正是这条道路让中国重新强大起来,别的路都没有让中国强大起来,我们有责任把它表述清楚。也就是说中国力量、中国人民走出了一条中国特色社会主义道路,创造了举世瞩目的中国奇迹,因此表达中国文化的话语,也应该是表达了创造这个中国奇迹历史进程的中国话语。
正如西班牙中国文化专家胡里奥·里奥斯指出的,他说,在不丧失自身特点的情况下,中国制定了复制、模仿我们认为好的东西的计划,而不是盲目追随。中国当年不希望成为苏联,现在同样没有希望成为美国,中国必须走自己的道路,“中国梦”是成为中国自己。由此可见,表达中国人民光荣与梦想的文化话语,应该是用中国的话语表达中国自己。
2015-06-11 11:06:37
- 韩震:
任何话语都不是天生就具备普遍的世界影响力,西方所谓普世的话语本质上也是地方性知识的表达,只不过它的影响力(大),甚至它靠武力铲平了很多障碍,他们世界范围的影响是他们构建话语霸权的结果。我们已经过多的消费别人的话语,就容易让我们失去自主话语表达者的计划,正因为有些人梦想全盘西化,也有人梦想“中体西用”,实际上我们曾经说过苏联的今天就是中国的明天,或者以大跃进的速度“赶美超英”。显然,一代代人中国人都梦想实现中华民族的伟大梦想,但在自己的梦境中拼接的是人家花园的颜色。现在我们成功走出自己的道路,就希望我们说出自己的话语权,这样才能成为自主自觉的文化创造者。作为自主自觉的民族共同体,必须有话语方式的研究,找到贴切表达中国文化的话语,这样才能重新掌握自己的话语权。
2015-06-11 11:08:34
- 韩震:
其次,创新对外文化传播我认为必须立足反映人民生活和经久不衰的这种传统,提炼出能够打动“他者”心扉的人间生活话语。要让中国文化的基本特征、价值和功能获得最广泛的理解,就必须回到作为文化基础的生活世界本身。讲话语,让人愿意听、听得清楚,听了能理解、理解了有同情的体悟。过去认为对外传播是高大上的环节,空的抽象的原则作为话语表达方式,从而让我们对外表达话语失去了感性的色彩和触动感情的灵犀。为什么心有灵犀一点通,同样的生活同样的希望才会产生心灵的共鸣。西方人贬低我们的宣传的时候,说我们只会说套话和原则,尽管他们别有用心,但是确实也值得我们自己反思。我们要从对手的批评当中,寻找提高自己话语表达能力的途径。
2015-06-11 11:10:34
- 韩震:
我们是历史唯物主义,按照唯物史观,人民是历史的创造者,许多看似风光或惊心动魄的事件实际上是人类历史长河中翻腾的浪花,真正支持人民生活的是那些劳作、养育子女等等日常画面。一回到这些问题当中,大家就有了最基础也最具有共性的话语领域,人民的生活既充满差异、多样性和创造力,又容易相互同情甚至产生共鸣。话语的生活基础可以防止话语模式化和僵化,政治是生活的集中体现,当政治话语反映人民生活的时候,不同文化之间就更容易相互理解。
对外传播无非是要表达自己的看法,以便与人沟通让人理解自己,让人理解就讲别人愿意听、听得懂的话,这样就要想办法找到共同的话题。我认为要学会通过生活和日常的叙事,学会用人民群众的语言和人民群众亲身经历的这种故事来描述,让中国文化和中国人的梦想,通过鲜活的生活叙事和行动故事显现其理念的光辉和理想的力量,从而打动世界人民的心扉。
尽管我们是自我和他者的对话,但是都是人类。实际上回到最基础的生活,大家就会找到共性,就会找到像周局长所说的融通中外的最基础的东西。
2015-06-11 11:13:22
- 韩震:
第三,创新对外传播,也必须跟上社会发展和文明进步的步伐,要适时提出具有原创性和时代特征的话语议题。
创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力源泉。话语的原创性也是来自民族的创造力,议题设置能力决定了泉,因为设置了什么议题就已经决定了价值取向和价值标准。比如,当欧美提出“人权高于主权”时,就使批评这种观点的人在逻辑上站在了弱势地位,就是说必须作为辩护者的弱者地位来批评对方,实际上就比别人矮了半截了。我们提出国家不分大小,应该一律平等相待的话题,和平共处、和而不同,如果这种议题成为一个主流议题,大国的霸权就需要为自己的霸道而辩解。
2015-06-11 11:17:55
- 韩震:
原创不是无源之水、无本之木,原创恰恰是依靠正本清源才能独辟蹊径,使创新的活水渊源流长。原创不是脱离基础构建空中楼阁,原创恰恰是基于传统的创新,使创新的活力奔腾在历史的主流之中。“问渠哪得清如许,为有源头活水来”,民族生命力的活水源头就是在其历史传统中,离开民族传统我们就失去了创造力的源泉。中华民族的伟大复兴是民族文化的“再青春化”,既然中国过去曾经是有影响力的一个国家,也就是说我们的国家同样也可以在现在重新获得他的影响力。因此讲述中国文化、中国话语,也应该在传统中创新。比如和谐价值观,就可以利用古代“和而不同”、“协和万邦”等话语,重新审议现代治理问题。
2015-06-11 11:24:03
- 韩震:
因为西方这种全球治理,往往是以他们的标准为标准。和而不同这种思想,恰恰是一种相互尊重的话语,这容易得到世界更多人的理解和支持。话语的原创动力,也是基于实践和生活本体,离开实践和生活本身就没有真正的创造,只有通过坚守实践和生活的恒长之道,经过艰苦卓绝的探索才能实现有生命力的表达。具有原创性的话语,不是经过精心雕琢的东西,而是来自于生活本身的呼吁。实事求是,回到生活世界和事物本身,就能找到话语的坚实基础。我们有的时候,恰恰是离开生活的基础太远了,在话题中找话题,在话语中找话语,反而让话语没有力度。因此,我们必须在实践和生活的创建与创新中寻找话题和话语原创的基础和动力。一种话语之所以有影响,就是表达了大家都想表达的事情,大家都非常关注,但是又没有完全理解、完全说清楚的东西。
2015-06-11 11:25:17
- 韩震:
原创性的话语生命力也是基于其是否面向未来,如果没有面向未来的视角就不能有创新,创新是基于现实而面向未来的探索。原创性话题,就是这种面向未来创新的表达力,话题是为了解决社会问题,但是话题也会促进社会的变化,话题与社会是相互塑造的关系。我们需要设置有利于中国发展和人类文明进步的话题,这样才能够从根本上掌握议题设置权和话语权,我们不能只是话语追随者,要成为自主的话语讨论参与者。自主的话语参与者,必须有设置话题和掌握话语标准的能力。
2015-06-11 11:27:22
- 韩震:
第四,创新对外传播也必须对接经济全球化的世界格局,包容人类命运共同体,锤炼出让世界能够理解、具有世界历史意义的话语。
中国的发展是中国的成绩,但是也是世界发展当中的重要组成部分。中国的发展有利于世界的发展,而且中国是一个大国,中国的发展就是世界一大部分的发展。如果说西方的话语是霸权话语的话,其本质就是要用自己的话语消灭并替代其他话语,那么中国的话语则属于“和谐话语”,其实质是建立各种话语系统之间和而不同、相互融通、相互交流的关系。西方话语自诩是普世的,他们总想用各种方式甚至用武力碾平不平坦的道路;中国话语是中国的,但也是为世界增添的话语,中国话语不是要取代其他的话语,而是作为众多话语方式中的一种。中国的话语不是西方的霸权话语,不是搞“我花开后百花杀”,而是希望“万紫千红总是春”的状态。正如毛泽东诗词表达的意境,“待到山花烂漫时,她在丛中笑。”
2015-06-11 11:28:22
- 韩震:
主张构建协和万邦、和谐世界的中国文化,并不是要与其他文化对立。中国的和平发展,有利于世界的和平与发展。从经济的互惠性质就可以看到这一点,中国的经济发展不仅成为拉动世界经济的主要引擎之一,而且作为第二大进口市场,仍然具有广阔前景。另外,近十年来我国对外直接投资的规模呈指数增长,直接惠及对象国的发展和就业。目前中国已经成为全球重要对外投资国,对外投资额超过了对外引入额,对世界经济特别是发展中国家经济起到重要推动作用。因此我们要抓住这个时机,中国上升的窗口期,讲述中国文化的话语要讲清中国发展对世界发展有利的道理,要讲清楚世界能够理解并且从中感到鼓舞的话语。
2015-06-11 11:32:38
- 韩震:
中国梦是现实中国的理想,也是朝向人类进步和未来方向的理想。中国道路就是中国特色社会主义道路,这个道路既是中国的康庄大道,也是与人类历史前进方向相一致的。自古以来中国有“天下为公、世界大同”的理解,因此中国梦与全人类的未来应该是契合的,中国道路是社会主义道路,而社会主义价值追求是每个人自由而全面的发展,中国人民实现民族振兴的发展是朝向理想社会的,而未来的理想社会应该是全世界人民自由公正合作和谐的社会。因此,表达中国梦的中国话语,不仅是中国的话语,也应该是表达人类未来发展方向的话语。这种话语不仅是民族,而且应该具有世界历史意义。我们不应该说中国特色的时候,忘掉这种特色也具有世界历史意义。
2015-06-11 11:32:58
- 韩震:
最后,创新对外文化传播,也必须重视外语和用外语讲述中国话语,传播中华文化的能力。刚才周局长讲了非常好的意见,即使在纯粹的话语形式层面,我们也应该注意话语的交互理解的可能性。与外国人讲话,特别是目前状况下,汉语对西方人是完全不同的一个语言系统,表达我们的利益追求和看法我们就不能自说自话,要使用外国人能够理解的说法和话语,讲述中国文化,不仅要讲中国话语,而且要讲能够打动世界的中国话语,不仅要学会用中国语言讲述中国文化和中国话语,而要学会用外国语言讲述中国文化和中国话语。不仅用英文、法语、日语等发达国家的语言讲述中国话语,还要学会用亚非拉等各个发展中国家的话语讲述中国文化的话语。
在全球化背景下,向世界讲述中国文化,就需要掌握用外语讲述中国话的本事。不是说用外语讲就不是中国话语了,用外语讲好中国故事,实际上能够更好的向世界讲述中国文化,更能体现中国话语。反过来,正像新自由主义的话语翻译成汉语,讲的是中国话但仍然是西方话语,用其他贴切的语言讲述中国文化依然是中国话语。
2015-06-11 11:35:30
- 韩震:
中国已经成为一个全球性角色,而国家利益也越来越具有全球性质,我们必须学会用各种语言表达我们的话语和利益,为了国家发展的战略利益,北京外国语大学克服各种困难,大力发展非通用语种的教学。目前学校已经有67种外国语教学语种,到2020年要发展到100种。另外我们的学生在对外的领域、就业市场竞争力突出,北外以“把世界介绍给中国,让中国了解多样的世界;把中国介绍给世界,让世界理解变化中的中国”作为双重使命。2012年,我们联合其他学校、政府部门和其他社会机构组建了“中国文化'走出去'协同创新中心”,目的就是为了探索不仅用中国语言,而且用世界各国其他语言讲述中国故事和中国话语的有效途径和方式,让世界理解中国文化,理解中国人的生活和精神追求。中心已经取得了一系列的成果,我这里仅举两个例子。比如中央领导交办中华思想文化术语传播工程阶段性成果,《中华思想文化术语》第一辑已经出版,下午就要发布,敬请大家到场指导。另外做了《中国文化“走出去”年度研究报告(2015卷)》、《中国文化“走出去”年度研究报告(2012年卷)》,其他数据库建设我们也取得了阶段性成果。在此,我感谢各位领导和各兄弟院校的支持。
2015-06-11 11:43:33
- 韩震:
总之,社会科学工作者应该承担起寻找和提炼中国话语方式的历史使命和责任,韦特根斯坦曾经说过,语言的边界就是世界的边界。借用他的话说,我们可以认为我们话语的局限反映了我们思维方式的局限,要创新话语体系,就必须改变我们思维方式,在全球化和信息化的时代,我们应该有大传播观,跳出原来的一些模式,比如说“中外有别”等等。实现话语体系的突破,需要我们思维方式的突破。在人类命运共同体框架上看,我们寻找和构建“真诚”,真诚而贴切的表达中国人民的希望、期盼的话语,这种话语就容易让世界理解,可以让这种话语表达与世界人民的期望与期盼相契合,为世界和平与人类的进步作出贡献。谢谢各位!
2015-06-11 11:44:06
- 主持人 王刚毅:
刚才韩震教授在他的演讲当中,着重讲了提高我国的文化软实力在国际的影响力以及传播力,必须要注重创新,创新我们的文化对外传播,而且他还从四个方面提出了个人的思考,还着重提出我们将来中国的对外话语体系,应该是具有世界历史意义的话语体系。再次感谢韩震教授的演讲。下面的一位嘉宾演讲是张采兵,是腾讯大渝网总编辑,今天将从新技术时代的传播创新这个角度,给我们带来他自己的观察,欢迎!
2015-06-11 11:49:37
- 张采兵:
尊敬的蒋部长,各位领导、来宾,很荣幸,我受腾讯网瑞春总编的委托今天到现场来做分享,跟前面三位专家的发言研究成果相比,我讲的显得浅得多,更多是大数据的分析。所以在这一次当中过来把一个小的PPT与大家做一个简单的分享,分享的主题是“新技术时代的传播创新”。
其实这里面有三个核心关键词,在大会上可以跟大家做一个分享:一是“社会化”,二是“移动化”,三是“大数据”。这一点上整个中国乃至全球对这一块的整个认识不用我阐释太多,大家对这三块整个目前媒体上的传播改变是非常大的。这一点有几个数据跟大家做一个分析。
2015-06-11 11:52:19
- 张采兵:
一是社交媒体方面。这边有一个关于来自数据的报道,体现了一个核心的东西。一是2008年中国社交网站上的用户首次超过Facebook。2001年在美国社交媒体的用户超过了网上用户。这里面有一个数据大家可以看到,就是Facebook,刚才翻了大会上的论文,包括高校老师和同行对这一块做了深入的研究,而且论文看了几篇,很多研究成果也是值得我们从媒体本身和用户这个角度,大数据这个角度去进行学习的。这一点有一个数据的展示,在美国这一块当中用户在社交媒体上的一个比较。二是在美国和中国两个时间节点上,在社交媒体上用户的超越和门户网站的超越。一个时间节点就是在2008年的时候,中国的社交媒体的网站,首次超过了门户网站,美国比我们这边晚一点,2012年做了一个超越,我们得到一个比较数据,两个分值有一个体现,希望跟大家做一个分享。
2015-06-11 11:55:33
- 张采兵:
在这种情况下衍生出一个核心的改变,就是媒体传播的改变。在PPT上分享的数据上大家可以看到,社交媒体的阅读和分享,其实在Facebook的处理上有两个数据的对比,一个是国外的一个是我们自己的,着重讲自己国内的,就是朋友圈和微信公众账号这一块整个点击达到什么样的状况。通过微信团队的统计,每天微信公众账号和朋友圈可以在国内创造日均20亿的点击,而朋友圈的分享在传播当中比门户网站翻了3倍。这是通过微信团队的大数据得出的一个结论。这个结论里面有一个很核心的概念,可以简单举一个例子。我是在重庆做网络媒体,最近在遇难者同胞“头七”的时候,在重庆做了一个很小的祈福页面,叫“头七祭”,里面对遇难同胞点亮蜡烛做了一个页面,在移动终端、新闻APP上做了一个推送,让重庆的用户和老百姓通过页面去传播祝福,有人在朋友圈也看到了这个页面。在当天重庆本土传播的时候,在朋友圈内实现主动转发祈福达到110万的数据。在原来一个地域要实现这个数据是很难,还不讲看完以后有没有在朋友圈进行分享。说明一个东西,在用户和数据上整个朋友圈的传播上,已经成为了一个很重要的新闻信息获取来源和信息分享渠道,这是传播的一个观点。
2015-06-11 11:57:37
- 张采兵:
基于大数据层面做的东西有两个层面:一是在目前市场上跑得比较好,在大数据上大量消耗碎片时间。碎片时间有两种理解,有的是很多大数据消耗用户碎片时间,有一个观点是现在每一个人的时间都被撕碎了,我更赞成很多时间被撕碎了。这个过程当中重点讲国内的头条,目前在三个层面可以跟大家分享的,一个是用户,二是媒体的合作,三是个性化的相关推送。国内目前的APP给用户提供个性化的推荐,大家刷新的时候可以看到,引擎上面会说推荐了多少条,对用户行为的识别和用户习惯传播的一个后台主动推送,这样一个逻辑完成大数据的分析。反过来腾讯其实在今年4月也改变了在腾讯新闻APP上的一个栏目,根据个性化的需要对整个订阅进行了改变,改成了“关心”,有一个界面,就是个性化设置的东西,截图完成以后写上对这个新闻分享的心得,打上去以后可以马上打通所有的微信空间、朋友圈完成即时的分享。这种订阅化的上线,可以发现数据的变化,这种个性化的提升,其实恰恰满足了大家在大数据时代分享的欲望。经常看到在朋友圈传出一些东西,大家可以在曲线图里面看到有一个明显的涨势。
2015-06-11 12:00:40
- 张采兵:
在这种大数据下产生了另外一个层面的东西。在大数据分析当中所产生的数据新闻,可以很简单的举两个例子。伦敦的骚乱事件,《卫报》当时对这个案例做了一个大数据分析下的数据新闻,获得了两个很核心的观点。一是政府骚乱和贫穷没有关系,66%被抓的青年,其中10%来自贫困地区,政府的大数据分析把言论给处理掉、纠正过来了。二是对260万在Twitter上的信息进行了分析,最后的结论是在Twitter的信息用户不是整个骚乱的策划者,他们只是做到策应,也把当时对社交网络媒体的结论做了一个颠覆。同时整个对谣言的观点分了四个层面来表达,来完成对整体用户数据的呈现。最后在大数据分析下产生的数据新闻,有四样东西呈现出来。一是美观,二是实用,三是洞察,四是启发。美观,我们很清晰的看到整个数据下面能够掌握的一些信息。实用就不说了,所有反对的意见、支持的意见、质疑的意见、批评的意见都清晰的掌握了,洞察到、启发到。
2015-06-11 12:09:19
- 张采兵:
国内举一个例子,就是腾讯网在去年做了一个大数据背景下所产生的一个数据新闻大家看一下。我们去年对环保部所发布的110个城市每一天的天气情况进行了统计,统计完了以后,我们推出一个数据新闻就是“你的呼吸还好吗”,这是完全基于大数据分析产生的新闻。推出来以后,产生的效果非常好,大量用户很关心。110个城市,我们会涉及多少个用户,将全年每一天的空气质量和环保数据来进行大数据分析,这就是在大数据的背景下怎么去完成数据新闻,所有用户一目了然。刚才讲的四个特征,所谓美观、实用、洞察、启发。大家可以在这里面看到更多我们能够得到的一些信息,也能够洞察和掌握到很多可能不被用户所关注的一些重要节点。数据新闻本身的产生,怎么来得出这样一些数据新闻推广,举了两个例子,在会议上和大家做一个分享。
2015-06-11 12:14:48
- 张采兵:
这里有一段话,有必要跟大家做一个分享。比利·博斯沃思讲的一段话,对未来大数据的发展做了一番自己的感慨。这段话有利于我们对未来十年大数据的发展有一些启发和思考。
最后一点,分析一个很简单的东西。腾讯新闻在采、编、发这三个层面怎样利用大数据,也是趁这个机会对腾讯的APP做一个分享,让大家能够有一个了解。
其实我们在大数据的整个策略当中有三个核心环节,这种环节有利于大家了解我们怎样处理海量的信息和大数据,怎样推送到用户身上去。用内部的数据来讲,这个数据相对更合适一些。采、编、发是在整体移动终端PC端所有新闻环节当中要推送的三个新闻流程。内部要求“采”要达到10分钟与世界的同步;“编”,整个插件和模块是很现成的、方便操作,在“发”的层面核心来自两样东西——大数据和个性化,满足用户的需要。
2015-06-11 12:17:56
- 张采兵:
第一“采”,是我们自己内部的一个数据,可以跟大家分享一下。“采”的核心来自四个层面,新闻社交和搜索引擎包括一些通讯社,把这三个层面采用到自己的库里面去。在信源上有三个核心来源,一个是媒体核心内容,一个是大的数据库,一个是战略性的合作伙伴和专家资源。举一个例子,今天在开的会议,一有东西出现在相应的层面的时候,我们的数据库很快就实现了采集,实现了多元平台内部的处理,实现在后台的译案中心就是“编”。
“采”的东西实现了智能化的储存和处理,二是自动的关联,来满足用户在手机比如说iPad或者PC电脑或者各种不同产品下看新闻的需要。在每一个不同的传播手段或者平台里面,会涉及到不同的一些模板化的操作、插件化的处理,整个“编”的过程相对来讲,系统内部能够很快实现刚刚所说的三个功能,采过来的东西完成智能的储存实现自动化的处理,最后实现观念性的传播。
2015-06-11 12:27:36
- 张采兵:
推送到用户桌面的关键东西是在第三步“发”。大数据情况下如何实现用户在桌面当中能够看到每时每刻推出去的新闻,把与时空世界同步的东西传递到用户的桌面去呢?大家可以看到编辑20%、热度算法30%、个性化算法50%这样的概念,在数据和个性化的两个层面作为判断新闻是否推送到用户桌面的核心标准,而编辑的东西和采的东西都在后台完成。
所以刚刚在前面提到了,将原来的“订阅”改为“关心”的时候,其实就是一个很核心的尊重用户个人体验大数据的满足。当然没有下载腾讯新闻客户端的可以下载,进行体验,也顺便做一个广告。
再次感谢大家给我时间做这样的分享,谢谢大家!
2015-06-11 12:27:55
- 主持人 王刚毅:
在大会嘉宾演讲当中,我们专门安排腾讯网的专家到这儿来给我们作技术上的演讲。因为我们认为,在当今时代,不管是对内传播还是对外传播,我们都应该主动去关注以社会化、移动化和大数据为主要特征的新媒体的发展。如果我们忽视了这方面的发展,我们的对外传播肯定就会事倍功半。所以我们安排这样一个环节的嘉宾演讲,我相信他的发言起到了这样的作用,能够进一步促使我们在两者的结合上面更多去思考,所以非常感谢张采兵的发言。下面我们进入今天上午的另外一个环节,是我们大会的主旨发言,有请蒋部长发言,大家欢迎!
2015-06-11 12:28:02
- 蒋建国:
各位来宾,同志们、朋友们,大家上午好!很高兴出席第四届全国对外传播理论研讨会,与大家共同分享对外传播的观点和体会。首先,我代表中宣部、国务院新闻办,向研讨会的召开表示祝贺,向出席研讨会的各位专家朋友表示欢迎,对为筹办此次研讨会作出贡献的各有关单位和同志们表示感谢!
全国对外传播理论研讨会是外宣业界和理论界交流观点、碰撞思想的一个重要平台。研讨会已连续举办了三届,产生了一批有价值的研究成果。此次研讨会以“构建融通中外的话语体系”为主题,紧扣当前对外宣传的重大命题,非常有意义。
2015-06-11 12:29:57
- 蒋建国:
重庆是长江和嘉陵江汇聚之地,两江环绕、两江围抱这座美丽的山城,一座座跨江大桥把整个城市连为一体。在这里,我想起毛泽东主席的著名诗句“一桥飞架南北,天堑变通途”。对外宣传是跨语言、跨文化的传播,对外话语体系就是沟通不同文化、促进文明互鉴的桥梁。构建融通中外的话语体系,是我们向世界讲述更生动的中国故事、传播更响亮的中国声音,向世界展示道路自信、理论自信和制度自信的重要路径。
十八大以来,党中央高度重视对外宣传工作,把对外话语体系建设作为创新外宣工作的重要突破口来研究和部署。习总书记多次强调,要精心做好对外宣传工作,创新对外宣传方式,着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国故事,传播好中国声音,增强在国际上的话语权。十八届三中全会《决定》强调,加强国际传播能力和对外话语体系建设,推动中华文化走向世界。这是中央全会文件第一次明确提出建设对外话语体系任务。我们要认真学习领会中央精神,切实推动对外话语体系建设取得新突破。
2015-06-11 12:30:41
- 蒋建国:
当今世界,大国角力不仅围绕经济、科技、军事等传统硬实力展开,围绕话语权展开软实力竞争越来越成为一个突出现象。长期以来,世界范围内的国际话语权分配极不平衡,西方大国主导着国际话语体系、掌握着世界议题走向,新兴国家和发展中国家处于话语弱势。经过30多年的改革开放和持续发展,中国不仅走出了一条符合国情的发展道路,而且以中华文化独特视角和当代中国价值理念思考世界、与世界互动,逐步形成了一套中国话语,在国际社会产生重大影响。习总书记大力倡导和积极践行对外话语创新,他提出的命运共同体意识、新型大国关系、周边外交理念、亚洲新安全观等,都是话语体系创新的典范之作,为中国与世界交流对话开辟了新境界。
2015-06-11 12:31:04
- 蒋建国:
当今中国正进入一个新的发展阶段。党中央提出 实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦,对内协调推进“四个全面”战略布局,对外坚持走和平发展道路,需要我们与国际社会在更高层次、更广领域、更高水平开展互动。加强对外话语体系建设,构建一套既体现中国文化、具有中国特色,又易于国际社会理解和接受的话语体系,有利于国际社会更好地理解中国特色社会主义道路、理论和制度,有利于中国与世界各国文明互鉴和对话交流。加强对外话语体系建设,要把握好以下重点:
一要增强话语自信。快速发展的中国牵动世界,中国“从何处来、向何处去”已成为世界瞩目的焦点。构建融通中外的话语体系,是为了让世界更好地了解中国、理解中国。我们应该看到,中国奇迹是由中国人民创造的,中国的发展道路、发展模式,只有中国人自己才能讲得清楚。我们要有这样的话语自觉、话语自信,积极主动构建起与中国特色社会主义伟大实践相适应的话语体系,把中国发展进步的话语权、解释权牢牢掌握在我们自己手里。
2015-06-11 12:31:17
- 蒋建国:
二要紧扣时代主题。要聚焦当代中国发展进步的鲜明主题,准确把握中央领导集体治国理政的新理念新探索,总结形成准确阐释中国道路、中国立场、中国现状的对外表达方式,并以此为基础构建我对外话语体系。要深入梳理国际社会长期关注的涉华重要问题,围绕国际社会普遍关注的重大议题,及时表明中国立场、形成中国话语。要坚持理论联系实际,在各领域、各学科集中攻关,力求有所突破,努力在回答中国实践提出的新课题中不断提炼概括出新概念新范畴新表述,真正做到用中国话语解释中国实践。
三要体现中国价值。对外话语体系的影响力首先是价值观念的影响力。中国的发展进步充分证明,中国价值观念具有旺盛生命力和独特优势,在中国当代社会有广泛而深厚的基础。构建对外话语体系要立足中国国情、中国文化、中国创造,有针对性地做出新的概括、新的表述,把中国的价值理念、价值判断和核心价值观贯穿其中,使中华民族的精神追求、精神基因、精神标识成为我们对外话语体系的底色、底气,不断增强中国话语的影响力感召力。
2015-06-11 12:32:29
- 蒋建国:
四要做到融通中外。中国话语体系能否更好地与世界沟通交流,融通中外是关键。这要求我们要以开放包容的姿态构建对外话语体系,既要体现中国特色、中国风格、中国气派,又要充分体现我们对人类共同命运和全球事务的认识、思考和担当,多反映中国与外部世界的话语共同点、利益交汇点,多贴近外国受众的思维习惯和语言习惯,积极学习借鉴国外有益的文明成果,做到学贯中西、兼收并蓄,不断丰富我们的概念范畴表述,使中外话语体系更好地相融相通。
五要强化创新意识。中国的发展变化一日千里,这是我们构建话语体系的鲜活素材和实践基础。我们要解放思想、与时俱进,以宽广的国际视野和海纳百川的胸怀,观察中国、理解世界,既不固步自封,又不照搬照抄所谓西方流行概念、分析框架、理论体系,不“言必称希腊”,从而使中国话语体系更好地走向世界。我们要通过理论创新、话语创新,对外积极宣介我经济发展新常态、全面深化改革新思路、依法治国新举措、对外交往新理念,切实把我们的国情说明好、把我们的主张阐释好、把我们的发展进步介绍好,引导国际社会客观理性地认识中国。
2015-06-11 12:32:48
- 蒋建国:
同志们、朋友们,构建对外话语体系,是一项长期、艰巨、复杂的系统工程,需要有学理支撑、理论突破,需要业界一步一个脚印扎实推进,付出艰苦不懈的努力。希望在座的各位学者进一步发挥领军者作用,带领团队潜心研究、合力攻关,着力破解话语难题,及时丰富话语内容,调整话语表达方式,使我们的对外话语体系真正成为世界观察中国、解码中国的“一把钥匙”。
最后,我想强调的是,国务院新闻办非常重视对外话语体系研究工作。近年来,通过实施对外话语体系建设工程,支持高校和研究机构开展了一系列研究工作,推出了一批研究成果。全国对外传播理论研讨会是国务院新闻办主办、中国外文局承办的学术研究平台,希望大家用好这个平台。期待大家在这次研讨会上,畅所欲言、分享观点、贡献智慧,为对外话语体系建设提供智力支持。国务院新闻办将一如继往,为大家开展对外话语体系建设提供服务和保障。
祝全国对外传播理论研讨会圆满成功!
谢谢大家!
2015-06-11 12:33:04
- 主持人 王刚毅:
现在进行今天上午最后一个议程,宣读本届获得优秀论文奖的作品和作者的名单,之后给这些作品作者颁奖。
本届研讨会从2013年10月1日起,在全国开展了论文的征集工作,得到了业界和学界的积极响应。我们这次共收到了213篇论文,他们来自于党、政、军队以及业界、学界等多个系统,涉及到了新闻学、传播学、国际政治与党建等多个学科,本届的大会专家委员会按照评审的规则和程序,评选出12篇优秀论文和168篇大会入选论文。现在我宣读优秀论文的名单,他们是:
2015-06-11 12:33:23
- 主持人 王刚毅:
1、《社会化媒体时代的全球传播图景:基于Twitter媒介机构账号的社会网络分析》,作者:浙江大学传媒与国际文化学院 韦路 丁方舟;
2、《以优质内容撬动国际舆论的天平——解读人民网对外传播案例的成功密码》,作者:人民网 厉振羽
3、《中国军方信息发布的外媒呈现与解读 ——以2014年国防部例行记者会为例》,作者:南京政治学院 自国天然
4、《法治视野下的涉疆对外报道——浅谈如何利用法律讲好新疆故事》,作者:北京周报社 刘心莲
5、《对外活动品牌的构建:中国-东盟博览会的符号聚合与复诵》,作者:澳门大学 吴玫 梁韵
6、《儒家思想在西方国家的公众认知与传播现状》,作者:山东大学文学与新闻传播学院 邱凌
7、《核心价值观传播的国家公共关系战略构想》,作者:华中科技大学新闻与信息传播学院 陈先红 刘晓程
8、《国际话语体系中的“中国例外论”——“新型的大国崛起”视角》,作者:外交学院 侯自强
9、《中国国际话语权的现实困境与适时转向——以构建“一带一路”战略视域下的新对外话语体系为例》,作者:中共中央党校 袁赛男
10、《以社交媒体融通中外话语体系——“月球车玉兔”微博的探索与启示》,作者:新华社对外部 顾钱江 姬少亭
11、《困境与出路:中国文学译介途径研究》,作者:上海外国语大学 鲍晓英
12、《讲好中国故事——从歌德学院的翻译赞助项目谈中国图书的对外译介》作者:中国海洋大学 滕梅 赵瑞芳
2015-06-11 12:34:48
- 主持人 王刚毅:
下面我们有请获奖作者上台领奖。
今天下午会议两点半开始,并行进行三场分论坛。具体的论坛设置、地点、召集人都在发的会议手册当中,请大家仔细阅读,按照指定时间和地点及时参加分论坛。同时,请在座的各位嘉宾和代表,按照会议手册提供的信息前往餐厅用餐。
今天上午的大会圆满结束,谢谢大家!
2015-06-11 12:35:17