人们对化妆品的需求随着生活水平的提高而改变了，从简单的护肤需求到各个不同年龄层、不同性别的化妆追求都发生了巨大的变化，因此，商家也推出了各种体现个性化的化妆品来满足不同年龄层、不同性别顾客的需要。
人们对化妆品的需求随着生活水平的提高而改变了，从简单的护肤需求到各个不同年龄层、不同性别的化妆追求都发生了巨大的变化，因此，商家也推出了各种体现个性化的化妆品来满足不同年龄层、不同性别顾客的需要。
琳琅满目的化妆品广告给商场增添了时代的气息。
Δ美丽属于所有的人Δ
陈竹的母亲高女士说，她自己从年轻到现在，一直没有化过妆，只是在近一两年才开始使用一些保湿霜，那还是陈竹为她买的。而对陈竹给她买的洗面奶，她还是用不惯，总觉得脸上滑滑的好像没洗干净。所以到现在她每天还是用清水洗脸。尽管如此，她还是感到脸上用过保湿霜后很舒服，既不油腻，也不干燥，比过去的雪花膏好多了。
在笔者的周围，有不少已经退休的女性，依然注意自己的仪表。不少人都像高女士一样，到迈入中老年人的行列时才开始使用护肤品，有的还学着化妆。她们对化妆品的选择已不再单单注意价格，更关心其抗衰老、保湿、靓肤等诸多功能。高女士说：“现在不仅生活条件比以往好了，社会环境也让人觉得化妆是件很普通的事。”虽然年轻时所形成的消费习惯改起来并不容易，但“为健康投资”、“为美丽投资”的消费观、人生观正在影响越来越多的人。
今天大城市的化妆品市场上，还有一种现象是过去所没有的，就是在不少大商场里都能看到男士化妆品专柜。
按照中国人“郎才女貌”的传统观念，对男子的评判标准重内在而轻外表，男士涂脂抹粉更有“娘娘腔”之嫌。但如今，随着物质条件的改善和社交活动的日益频繁，这种观念也逐渐被“内外兼修”所替代。据笔者观察，虽然现在使用这些男士专用化妆品的人还是以年轻人为主，但很多人对此并不很反感，更多的人是不了解。
在上海的资生堂化妆品柜台上，男士专用的“俊士”系列产品从护发素到洗面乳，从古龙水到爽肤水、止汗露等无所不包。资生堂华南区销售经理刘先生说：“这些产品能让男人焕然一新。” 但他对其推广还是感到担心。刘先生说，距离所有中国男人都用洗面乳洗脸、然后喷古龙水才出门的那一天还很遥远。上海男人更容易这样做，但从全国范围来看，估计只有10％—15％的白领男性会使用这些产品，“别的地方更传统，更保守，特别是北方人，他们觉得使用这些东西是女性化的表现”。
资生堂起初将男士用品设单独柜台，和女士用品分开销售，但销售人员很快就发现这样做是不明智的。刘先生说：“男用护肤品有一半是女士购买的，通常是女朋友买给男朋友，妻子买给丈夫。因为男人们觉得买这些东西很尴尬。在中国，你必须先改变女人的消费观念，让她们觉得必须要让自己的丈夫或男朋友呵护自己的皮肤。”因此，资生堂“俊士”系列产品现在已经和女士护肤品摆放在一起了。文：侯若虹 图：冯进
〈小资料〉
Δ中国化妆品市场在80年代始终处于萌芽状态,从1990年开始，这个市场进入快速扩张时期。表现为自90年代初开始的年均35%的快速增长。
Δ中国的化妆品市场销售额在1982年为2亿元；到2001年达到400亿元；2003年为760亿元,2004年达到近850亿元。经济学家预测，2004年至2007年，中国化妆品销售额平均增长将达到10%左右。若继续以此速度增长，2010年中国化妆品销售额应达到1500亿元。
Δ中国的人均化妆品消费额在1980年是0.2元，到1989年增长到2元，1998年为16元，2003年为22元。但目前发达国家化妆品的人均消费额为400美元,中国与其的差距近150倍。
Δ中国现有3000个化妆品生产商，其中58%是私营企业，32%是外资企业，10%属于国营企业。到2003年，外国品牌包括进口和合资生产的产品，已占据中国化妆品市场的68%，这些外国品牌在近几年销售增长达到15%的水平。