央视春晚已是世界上影响力最大的品牌节目

    “央视春晚”作为影响力巨大的文娱品牌节目，在中国，它是传播率和收视率最高的电视节目。每年除夕之夜，CCTV-1、3、4、7、13、NEWS（英语新闻）、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语、高清频道等都在晚20：00准时现场直播，中国网络电视台（CNTV）也在网络直播，最近几年，CCTV手机电视、CCTVip电视也在直播，全国不少地方电视台也进行转播。整台晚会全长大约5小时，全国数亿热心观众守在电视机前，欣赏“央视春晚”，体验合家欢乐的团圆气氛，共同恭贺新禧，一起喜迎新年。

    “央视春晚”创下了好几个“世界之最”，例如，作为大型综合性的文娱晚会，它的演出规模最大，演员参与人数最多，播出时间最长，海内外观众收视率最高等。众多演员的参与、5个多小时的长时间节目表演、近三十年除夕之夜持之以恒的演出、数亿观众的关心和欣赏、众多国内外媒体的长时间关注等，使得“央视春晚”的品牌知名度越来越高，它成了当之无愧的中国文娱第一品牌。[详细]

春晚的多个“世界之最”不是白来的

    “央视春晚”这一著名品牌节目之所以能引来数亿观众在大年之夜的热情观望，是有其综合性原因的。

    从电视文化产业的角度分析，是有其“核心竞争力”的。首先，“央视春晚”有近三十年的品牌积蓄，它是延续时间最长的综合性文娱节目；其次，“央视春晚”在演出时间上巧妙地与中国传统的节日文化合拍，在表演内容上尽量与传统习俗文化呼应；再次，“央视春晚”因为有数亿观众的期待，压力之下，主创班子经常是苦心孤诣地策划；还有，“央视春晚”会聚了众多著名演员、歌星、各类艺术名家及出色的艺术新人；最后，“央视春晚”汇集了中华民族各种艺术形式的最高水平的作品，是最为精彩的中华艺术“大观园”，魅力非凡。[详细]

但近些年，吐槽春晚成了看春晚的新娱乐

    虽然每年央视春晚很早就进入筹备阶段，并且借助央视的雄厚资源和宽广平台，吸引了众多娱乐明星，且高科技的发展也对舞台设计等硬件方面提供了雄厚的物质支持，这显然非30年前央视春晚相对“寒酸”的情形可比。但，相对于央视春晚的进步，民众娱乐需求提升的速度显然更为快捷。从以往来看，虽然从年中人们就开始议论春晚且充满期待，但在春晚之后还是会纷纷“吐槽”、讽刺甚至批判，而且从一定意义上讲，“吐槽春晚”已经超越春晚节目本身成为另一个娱乐看点，这种“吐槽”甚至可以延续到下一届春晚开始筹备。[详细]

那么，春晚可以“喜欢就看，不喜欢就跳过去”？

    数十载的陪伴与成长，春晚在国人心中的地位，已经超越其基本的娱乐属性与节日功能，成为一种情感依托与文化记忆。正是这难以承受之重，才使得每年春晚都在众口难调之中，接受公众的评判。但这是否意味着春晚存在的意义只是一种“喜欢你就看两眼，不喜欢你就跳过去的”可有可无呢？

    这样的定位有失偏颇。春晚不能等同于普通的文娱节日，凝聚着全国人的情感与愿望，若春晚自身定位于可有可无，那么其就失去了存在的价值。假若把春晚比作与人相伴的朋友、亲人或者恋人，若之间已然没有了默契，没有了相互喜欢，甚至没有了共同的兴趣与爱好，那么伴随在一起也注定是一种痛苦。“开门办春晚”的目的，就是集思广益让更多人去喜欢，若办是一种态度，俨然不管受众的感受，失去了观众支持与喜欢的春晚，跟其它联欢节目就没有本质上的区别。[详细]

其实，观众对央视蛇年春晚期待从未减弱

    无论怎样，老百姓就是希望春晚常办常新，除夕盛宴能给大家带来笑声。2013央视蛇年春晚有哪些亮点？哪个节目最给力？笑果如何？都是时下大家关注的焦点。央视蛇年春晚的脚步越来越近，对2013央视蛇年春晚有“六大期待”。

    一盼，将“节俭”进行到底。厉行节约，节俭办春晚是今年央视蛇年春晚的新口号；二盼，将开门办春晚进行到底。近几年来，央视开门办春晚的理念深得观众欢迎，从阿宝、李玉刚到西单女孩、旭日阳刚、朱之文等草根明星上春晚，开创了央视春晚30年来的“新纪元”。三盼，将“跨界”进行到底。这几年春晚舞台刮起了“混搭风”，各路明星搭配组合，唱出新鲜感，让观众耳目一新。四盼，将接地气进行到底。有容乃大，春晚需要突破常规接地气。今年，央视的“拆门办春晚”更显亲民作风。五盼，将快乐进行到底。作为最大的全民综艺节目，全民联欢性有望能在今年春晚中得到大大加强。六盼，将流行语进行到底。央视春晚引领每年流行语。这些流行语蕴藏在相声、小品等作品中，将会成为人们今后搞笑的“口头禅”和新的“歇后语”。[详细]

三十而立的春晚，应“破”掉古板，滚动式发展

    “央视春晚”是积蓄了近30年成功电视晚会的著名品牌，也是中国文化娱乐活动的重要事件，它的意义十分重大，它的影响极其深远。“央视春晚”作为一个电视晚会，创造了一个文化奇迹，塑造了一个成功的电视神话。央视春晚巧妙地整合了时间、场合、资源、规模、技术、演员等各方面的有利资源，创造了独具优势，自成风格，实力强大的核心竞争力，是文化产业成功的典型事例。

    “央视春晚”的品牌极具价值，这让人联想起美国迪士尼的联动效应，央视春晚，作为中国电视文娱的第一品牌，能否也注意开拓其联动的产品销售途径，利用其品牌进行滚动式发展，例如，除了出版央视春晚的DVD等外，能否出品更多联动产品，如春晚精彩节目邮票，春晚著名演员蜡像馆，春晚精彩节目动画版，春晚名演员挂历，游乐园春晚著名节目模仿秀，等等。

    其目的是希望中国文化产业的著名品牌，能滚动发展，能让更多观众有丰富的喜闻乐见的产品；希望“央视春晚”能利用品牌效应创造更多文化产品，使广大民众在年年春天来临的时节里，能感受更浓的春意，享受更多的喜乐。[详细]