7月20日，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过国家工商总局初审，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为法理意义上的国酒，也是我国首个有“国+通用名称”商标的商品。据悉，贵州茅台此前曾申请“国酒茅台”商标9次，均被驳回。

这一消息传出，引发行业强烈反弹。数家业内白酒巨头表示，茅台这一行动已经引起公愤，引发不正当竞争，稍晚或将有具体行动。

8月6日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司正式向国家工商行政管理总局下的商标局递交了商标异议申请书，矛头直指贵州茅台申请“国酒茅台”商标初审通过一事。

8月7日，杜康酒业在官方网站和微博上发布反对国酒茅台申请商标的“十问檄文”。 众酒厂围剿茅台，国酒名号之争进入白热化。而古井贡酒表态力挺茅台，国酒之争演化出两大阵营。

8月9日，贵州省副省长蒙启良表示，我国白酒品牌中“国”字号早有先例，茅台作为企业申请商标引发争议不可理解，茅台酒价格偏高也是因为品质好备受追捧所致，不应妖魔化茅台品牌。

“国酒”争议升级为行业围剿战

茅台的“国酒茅台”商标在7月20日通过国家工商总局初审之后便引起舆论的质疑，而其他白酒企业更是表示强烈反对，但是由于国家工商总局、茅台酒厂没有回应，已经提出质疑的酒企也没有具体行动，因此媒体给予的关注度不高，新闻报道量相对较少。

8月6日，汾酒今日正式提交商标异议书，矛头直指“国酒茅台”， 杜康酒业也在之后发布 “十问檄文”，茅台成了同行靶子，众酒厂对茅台注册“国酒”商标的围剿战正式拉开帷幕。媒体舆论也迅速升温，在8月7日达到第一个峰值。

媒体报道方向主要集中在三个方面：对众酒厂的围剿情况做深度报道；揭示商标之争背后的利益链；对茅台申请国酒的批评性评论。媒体评论的舆论导向是一边倒的批评。虽然众酒厂提出异议的结果还未公布，但是在舆论战中，“国酒”商标事件里茅台已经处于完全被动的状态。

8月9日，贵州副省长回应“国酒茅台”争议时连用四个不理解，表示不应妖魔化茅台形象。当日的媒体报道量达到最高值，“国酒争议”也成为百度热搜词第六名。

随着事件的发展，更多的酒企和网民卷入论战当中来。五粮液表示：“茅台申请国酒商标这个事情全国人民都在反对。”而一直跟风茅台涨价的古井贡酒则表示支持茅台。财经网上一项关于是否赞同茅台申请"国酒茅台"商标的调查显示，近80%的网友表示"不赞成"，茅台只是一个酒企，不能代表全部。几位白酒专家也表示了对此事的不看好。

而茅台酒厂自始自终都没有任何表态，工商总局对于汾酒提出的异议书处理结果也并未公布，媒体对国酒争议的关注度开始降低。

十申九败，茅台“国酒”之路是否与政治无关？

早在2001年9月13日贵州茅台就曾提出申请注册“国酒茅台”商标，但每次均因“国酒”这一提法涉嫌利用国家机构的名义进行宣传而被商标局驳回。而市场上茅台的专卖店或者加盟店一直使用着“国酒茅台”招牌。

第十次申请终于通过初审，茅台酒厂却并非“守得云开见月明”。自公示之日起，其他白酒企业的质问“凭什么”和“有猫腻”都让茅台酒厂不得消停。同时，《证券时报》采访中国消费者协会律师团团长邱宝昌、白酒专家铁犁、白酒营销专家肖竹青均表示茅台申请“国酒”违反我国的商标法，对其他酒厂就不公平，而其最终成功的希望渺茫。

面对同行围剿和专家的不看好，茅台酒厂始终没有做出回应。只有贵州省副省长蒙启良一连用了四个不理解表示网上对于商标争议给与了过度关注，妖魔化了茅台品牌；老少边穷出个品牌不容易，民族品牌的推广需要共同维护；茅台的受追捧和政治并没有太大联系。

然而，茅台的“国酒”身份是否真的与政治无关？

从白酒市场价格来看，今年春节后，受到“三公消费”经费零增长消息的影响，以及政策禁止用公款买高端酒的限令约束，总能和公款消费联系起来茅台成为替罪羊，批发价格出现大幅度降价。高档白酒的价格跳水直接受到政策的影响，对于“三公消费”政策的依赖性极强。

从“国”字标签来看，财经评论人叶檀表示，获得“国酒”称号将大大提高企业的商誉，其具有在未来为企业经营带来超额利润的潜在经济价值。“国”字标签能给品牌带来独特的竞争力，同时代表着行业尊享的地位及社会对其的认可，茅台锲而不舍的申请“国酒”，正是看准了背后巨大的利益。茅台想把三公政策的不利用“国酒”的金字招牌来填补，《成都商报》发文斥责其是“赤裸裸的伸手要垄断”。

从地方政府角度讲，对于贫困人口超千万人的贵州省来说，茅台申请国字号，无疑是想借此带来更多销售，打造产业带，从而增加税收。地方政府过度依赖某个企业并为其背书，是典型的角色错位，而“国酒”更不能沦为扶贫的手段。

茅台的“国酒”身份与政治有着千丝万缕的联系，而其他白酒企业也看到其中蕴含的财富密码，因此，虽然茅台有地方政府的保驾护航，但申“国”之路注定困难重重。

联吴抗魏，源于“国酒”招牌太晃眼

各大酒厂在高端白酒市场中一直保持稳定的份额分配，作为领头羊的茅台跳出来想打破格局，觊觎他人盘中餐，势必遭来抵抗。三个月公告期内如果没有异议，茅台将“转正”为国酒，而众酒厂自然不会坐以待毙，不约而同地形成联盟围剿茅台。

贵州茅台多年以“国酒”自称，这是其能够多次提价的重要筹码。多家券商出具的研究报告称，贵州茅台用国酒称号可以换来很强的定价权，拉开和其他白酒品牌的价格差距，以匹配其“国酒”身份。而汾酒、杜康、泸州老窖、五粮液均已不同形式提出了反对，茅台顺利通过公告期的愿望已经破灭。五粮液更搬出“全国人民都反对”的言论来表达强烈不满。

实际上，在追逐“国”字号商标的路上，并不只有茅台一家。泸州老窖曾经成功申请注册到“国窖”和“国窖1573”商标，泸州国粹酒业也于1994年申请并拿到“国粹”商标，五粮液也在2005年取得“国五液”商标。与此同时，水井坊此前也申请“国水井”、“国水坊”商标，由于相关争议，这两个商标目前处于无效状态。汾酒集团于2011年申请“国汾”商标，目前正在申请中。

由此可见，在白酒行业中“国”字号已经成为品牌塑造的重要标志。但是“国酒”的招牌象征着中国白酒唯我独尊，显然比“国窖”、“国粹”、“国五液”等更加惹眼，因此才会遭到集体反对。

有评论指出，茅台能否成功加冕“国酒”尚很难说，但这场风波引发的“国酒茅台”知名度暴涨。茅台提出国酒商标申请本身就不失为高明的宣传营销策略。而从本质上看，不管是防守的茅台还是攻势不断的汾酒、五粮液都是在借此难得的机会提升自己的品牌知名度，熏染品牌文化价值。

一切按规矩办事便不怕争议

中国消费者协会律师团团长邱宝昌则表示，当国酒被注册用在一家企业身上时，这个通用词就代表了一个国家的酒，这对其他企业来说是不公平的，这种称谓违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。而且《商标法》中对含有与我国国家名称相同或者近似文字的商标也进行了严格的规定。从这两点来讲，茅台申请“国酒”商标显然是不能被通过的。

众所周知，经济运行过程中出现的各种不正当竞争行为往往造成对公平竞争秩序的严重破坏。这就需要依靠国家的力量，通过法律规范的强制力来保其正常的发挥。有关竞争的立法通常被人们称作是“经济宪法”，是经济生活的“基石”。

而从企业角度讲，无论是茅台锲而不舍的申请“国酒”商标，还是各大酒厂群起而攻之，都是正当的市场竞争行为。平衡这种竞争要依靠健全的法律法规以及正常的执行。因此在产生纠纷时，一切按规矩办事，自然就不怕此类争议。